Что такое контекстная реклама и зачем она нужна

Какие задачи выполняет?

Контекстная реклама используется для достижения разных задач:

1. Продажа товара/услуги – самая распространенная задача среди рекламодателей, так как это является конечной целью деятельности любого коммерческого предприятия.
2. Выведение нового товара на рынок – когда пользователи еще не знают о существовании определенного товара/услуги, контекстная реклама поможет рассказать о нём целевой аудитории и создать на него спрос.
3. Повышение узнаваемости бренда – запоминающиеся баннеры или ролики со слоганами компании, ее предложениями помогут развить у пользователя чувство узнаваемостии увеличить его лояльность к бренду. Это поможет компании стать на шаг ближе к потенциальному покупателю и увеличить вероятность выбора именно его продукции в дальнейшем.
4. Уведомление о мероприятиях – с помощью контекстной рекламы можно уведомить свою целевую аудиторию о проведении различных мероприятий: открытий, встреч, семинаров и др.

CTR — показатель результативности контекстной рекламы

CTR — неоспоримый фактор, значительно влияющий на цену клика в различных системах. Эта английская аббревиатура обозначает процентное соотношение кликов по сравнению с общим количеством демонстраций объявления. 

При большом CTR предприниматель делается «желанным клиентом» для всех систем контекстного маркетинга, т. к. для систем выгоднее кликабельные объявления, которые они устанавливают на лучших позициях. Подобное отношение дает возможность наращивать прибыль от демонстрации каждой страницы поиска.

Также размер CTR показывает, что рекламное объявление наиболее метко соответствует запросам большинства пользователей и полезно им.

Сегодняшние системы стараются поощрять рекламодателей для повышения продуктивности объявлений. Поэтому ставки за места в системе устанавливаются индивидуально в корреляции с текущими показателями CTR и с учетом предыстории показов.

К примеру, если CTR равен 5%, а у конкурента CTR=3%, то ставка первого места для рекламодателя будет ниже, нежели ставка конкурирующей организации в спецразмещении Яндекс

Способы размещения контекстной рекламы

Настройка и запуск контекстной рекламы в обеих рекламных сетях выполняется несколькими способами:

1. Самостоятельно.

Если владелец компании имеет достаточно времени, чтобы изучить все тонкости рекламы в Google и/или Яндекс, он может самостоятельно заняться настройкой рекламных кампаний, их ведением и оптимизацией. Он, как никто другой, знает сильные и слабые стороны своего бизнеса, понимает, кто именно его целевая аудитория, чего она хочет и как ее привлечь.

Но, чтобы правильно и эффективно настроить контекстную рекламу надо не только знать свой бизнес, тонкости настроек, но и иметь задатки интернет-маркетолога.

Плюсы: можно сэкономить на услугах, полностью контролировать процесс настройки и ведения.

Минусы: риски слить бюджет, разочароваться в инструменте из-за своего непрофессионализма.

1. Поручить фрилансеру.

В интернете можно найти множество площадок, где работающие на дому люди предлагают свои услугу в различных направлениях. Специалистов по контекстной рекламе в их рядах вполне достаточно, чтобы найти исполнителя под себя.

Но они вечно загружены не одним, а десятками проектов. Будут ли они уделять достаточно времени каждому? Вопрос. Стоимость работы фрилансера в разы дешевле услуг в агентствах, но и качество работы под вопросом, ведь сегодня каждый второй хочет сидеть дома и получать за это деньги. Поэтому к выбору исполнителя подходите с особой ответственностью и старайтесь проверять его работу.

Плюсы: недорогие услуги, не нужно вникать во все тонкости настройки и ведения.

Минусы: риски попасть на недобросовестного или неопытного исполнителя, который приведет к сливу бюджета, разочарованию в инструменте интернет-маркетинга.

1. Нанять специалиста в штат.

Чтобы не переживать за добросовестность фрилансера, можно пригласить в свою команду специалиста по контекстной рекламе, который будет заниматься исключительно проектом рекламодателя. Стоимость услуг такого человека будет выше, но и качество работы ожидается более высокое.

Плюсы: контроль работы специалиста,  постоянная связь, возможность оперативно влиять на процессы и получать отчеты.

Минусы: более высокие расходы на оплату труда, рекламные кампании находятся под управлением одного человека, который может не замечать недочеты.

Обращаясь за услугами по настройке и ведению контекстной рекламы в агентство интернет-маркетинга, рекламодатель платит за работу не 1-го специалиста, а команды, которая имеет опыт в ведении проектов разных сложностей и тематик. Да, за ним закрепляется 1 специалист, постоянно находящийся на связи и оперативно вносящий правки, но над проектом работает группа специалистов, доводящих рекламную стратегию до ума.

Хорошие агентства, предоставляющие качественные услуги, получают партнерство рекламных систем Google и Яндекс, их доверие и рекомендации. Вероятность запуска успешных рекламных кампаний в агентствах в разы выше, но в их услуги нужно вложиться.

Плюсы: подтверждение профессионализма рекламными системами, сертифицированные сотрудники, работа над проектом группы специалистов, постоянная связь, высокая вероятность успеха.

Минусы: высокая стоимость услуг (если агентство предлагает услуги по низким ценам, значит их репутация не позволяет достойно оценивать свой труд, задумайтесь).

Теперь, когда вы имеете представление о работе контекстной рекламы, о ее возможностях и инструментах, которые она использует – смело готовьтесь  к внедрению данного канала в ваш бизнес. А если понадобиться помощь, наше агентство интернет-маркетинга готово помочь уже сегодня!

Принцип работы Яндекс.Директ и Google.Adwords

Система анализирует интересы и увлечения потенциального потребителя товаров и услуг, основываясь на его наиболее частых запросах на поисковых ресурсах, при этом она идентифицирует пользователя по его IP-адресу. Каждому человеку система показывает именно то, что его интересует.

Специалист по рекламе устанавливает соответствующие настройки с помощью ключевых слов, которые входят в текст рекламного объявления.

К примеру, по ключевым словам «утюжок для распрямления волос» нам будет выдано множество сайтов по профессиональному уходу за волосами, учитывая наше местоположение.

Главные ресурсы, размещающие контекстную рекламу: Google AdWords и Яндекс.Директ.

1. Google Ads (Adwords)

   Сервис Google Adwords создан на основе поисковой системы Google.

   На этом сервисе есть возможность помощью специальных инструментов выяснить, насколько эффективна ваша реклама. Еще одним преимуществом является невысокая стоимость рекламы — гораздо ниже, чем на Яндексе.

   Реклама показывается в выдаче поиска и на сайтах-партнерах GoogleAds, в мобильных приложениях и на канале YouTube.

   Реклама на сервисе GoogleAds составляет 20% российского рынка при размещении запросов на стационарных компьютерах и больше половины – на мобильных устройствах.

   Также эта система обладает довольно высокой гибкостью: можно очень быстро ее настроить, точно подобрать целевую аудиторию и по мере продвижения рекламы менять настройки.

   К сожалению, из-за сложности использования Сервис GoogleAds не вполне подходит начинающим специалистам по маркетингу.

2. Яндекс.Директ

   Реклама в этом сервисе почти в 3 раза дороже, зато он охватывает практически всю территорию России и больше половины всех пользователей интернета.

   Реклама выдается на поисковой странице Яндекса и на партнерских сайтах РСЯ. Сейчас здесь находятся практически все поисковики, включая Rambler.ru, Mail.ru и другие.

   Настройки рекламы очень просты, поэтому этот сервис пользуется популярностью у начинающих маркетологов.

Разберем такое понятие, как таргетинг.

Это наиболее эффективный метод настройки рекламной кампании. При его использовании специалист по рекламе может с большой точностью определить нужную ему целевую аудиторию. В таргетинге существует понятие «аватар клиента»: это портрет потенциального потребителя, который составляется отдельно для каждого вида товаров и услуг. «Аватар клиента» включает в себя пол, возраст, интересы, место проживания, семейное положение, наличие детей и другие личные данные.

Таргетинг делится на:

• Временной таргетинг – рекламная кампания настраивается на определенное время, и объявления показываются только в этот период.

• Географический – в настройках рекламной кампании главным критерием является определенный регион или группа регионов.

• Поведенческий – рекламная кампания настраивается в зависимости от предпочтений и интересов целевой аудитории.

Преимущества таргетинга:

• Максимально точно находит подходящего платежеспособного потребителя для каждого конкретного товара и услуги.

• После запуска рекламы практически сразу можно оценить ее эффективность.

• Запуск рекламной кампании не потребует больших вложений, можно ограничиться незначительной суммой – например, 1000 рублей.

• Рекламу в интернете можно запускать независимо от уже запущенной рекламы в других источниках информации – ТВ, СМИ и пр.

• При настройке рекламной кампании можно манипулировать такими показателями, как время, место, платежеспособность, интересы потребителя, и оценивать влияние изменения каждого параметра на эффективность рекламной кампании в целом.

• Статистика показывается непосредственно в рекламном кабинете в режиме реального времени

• Наглядно и статично показаны все параметры рекламной кампании.

• В рекламном объявлении содержится исчерпывающая информация о товаре или услуге.

• Оплачиваются только клики по указанному в рекламном объявлении призыву к действию.

• Одновременно можно запустить рекламную кампанию на нескольких ресурсах.

Однако недостатки тоже имеются:

• Для каждого товара или услуги необходимо создавать отдельную рекламную кампанию.

• Необходимо очень грамотно настраивать рекламную кампанию, то есть требуется высокая квалификация маркетолога, в противном случае возникает значительный риск получения низкой прибыли или даже убытков.

• Существуют товары и услуги, для которых таргетинг будет неэффективен: например, для крупной сети розничной торговли.

• За рекламной кампанией необходимо постоянно следить и в случае необходимости корректировать ее настройки.

• Потребители уже стали скептически настроены по отношению к подобной рекламе.

Google AdWords

На долю данного сервиса приходится более 42% всего рынка контекстной рекламы. Присутствует практически повсеместно, хотя в некоторых странах уступает лидирующие позиции другим системам. Обладает рядом значимых преимуществ и особенностей, среди которых:

• простота настройки рекламной кампании;
• практически мгновенный запуск,
• точный подбор целевой аудитории;
• легкость корректирования;
• вариативность оплаты (зависит от настроек), в частности, средства могут взиматься только за клики, которые «спровоцировали» целевое действие;
• размер оплаты для объявления может устанавливать рекламодатель, исходя из своего бюджета.

При этом реклама может размещаться как в поисковой выдаче, так и посредством баннеров (контекстно-медийная), а также на YouTube. Первый вариант самый дорогой, второй относительно дешевле, но при этом характеризуется почти такой же эффективностью при большом охвате целевой аудитории.

Ситуация на рынке контекстной рекламы

Расходы на рекламу в Сети ежегодно увеличиваются. Так, в 2019 году их прирост составил около 20 % по сравнению с показателем 2018 года.

Холдинги «Яндекс» и Google, по данным статистических исследований, вошли в тройку крупнейших корпораций с многомиллионной аудиторией в России.

Теги

Вам также будет интересно

13 Мая 2020
Как добавить быстрые ссылки в Яндекс.Директ

Читать дальше

25 Ноября 2019
Реклама в Яндекс.Директе: как настроить, чтобы сэкономить

Читать дальше

25 Октября 2019
Все о контекстной рекламе. Что это, как работает, как настраивается

Читать дальше

03 Июня 2019
Контекстная реклама и проблема «скликивания»

Читать дальше

16 Апреля 2019
Google Ads: пошаговая инструкция по настройке

Читать дальше

23 Февраля 2019
Пошаговые рекомендации, как произвести настройку «Яндекс.Директа»

Читать дальше

17 Декабря 2018
Реклама в «Яндекс.Директе»

Читать дальше

02 Ноября 2018
SEO-продвижение или контекстная реклама?

Читать дальше

01 Января 1970
Как выбрать целевые страницы для контекстной рекламы сайта

Читать дальше

01 Января 1970
Как проверить эффективность размещения рекламных объявлений

Читать дальше

Как искать аудиторию на поиске

Вы собираете запросы, которые могут вводить ваши потенциальные клиенты. В первую очередь нужны все продуктовые запросы, в том числе синонимы и жаргонизмы.
 
Ваша задача – собрать по максимуму все фразы, которые говорят о возможном спросе на ваш продукт. Как правило, чем точнее сформулирован запрос, тем больше вероятности, что пользователь совершит целевое действие.
 
Например, если вы рекламируете электросамокаты, подойдут поисковые запросы «электросамокат купить», «электросамокат сколько стоит», «электросамокат цена» и так далее, так как по ним понятно намерение пользователя.
 
Нельзя просто взять название продукта из одного слова – это будет слишком широкий запрос. Если пользователь вводит в поиске «электросамокат», не факт, что он собирается его купить. Запрос скорее информационный, то есть по нему могут с тем же успехом искать фото товара, информацию по ремонту и т.д.
 
В то же время избегайте ультра-низкочастотных запросов. Тех, что набирают меньше 10 показов в месяц

Пример – «купить электросамокат kugoo m2 в Перми».
 
Вывод: важно найти золотую середину. Не копайте слишком глубоко, в то же время, не берите слишком широкие фразы, которые приводят много «мусорного» трафика (некоммерческие, информационные запросы).
 
Руководство по сбору семантики в Яндексе и Google смотрите по ссылке.
 

Минус-слова

 
По умолчанию рекламное объявление появляется по всем запросам, которые включают ключевую фразу. Ключ «Пластиковые окна» сработает не только при аналогичном запросе «Пластиковые окна», но и по «Пластиковые окна вред для здоровья», «Пластиковые окна уход зимой», «Пластиковые окна ремонт фурнитуры» и т.д.   Это крайне нежелательно, так как все эти запросы информационные и напрямую не связаны с тем, что вы рекламируете. Пользователи однозначно не собираются заказывать у вас окна. Следовательно, вы получаете нецелевые переходы.   Другой пример: если вы продаете электросамокаты, ваши объявления могут увидеть пользователи также по запросам «аренда электросамокатов», «ремонт электросамокатов». Это абсолютно другие услуги, и если вы их не предлагаете, необходимо эти запросы занести в список минус-слов. Это делается во время настройки рекламной кампании.   Резюме: минус-слова позволяют блокировать показ объявлений по ненужным запросам. Как с ними работать в Яндекс.Директ и Google Ads, смотрите по ссылкам.

Статистика спроса

Сколько раз в месяц пользователи нужного региона (для локального бизнеса важна привязка к региону) ищут ваш продукт на поиске? Эта цифра говорит о том, насколько сформирован на него спрос в интернете.
 
За статистикой идем в сервис Yandex Wordstat. Кстати, у нас есть руководство по всем его возможностям.
 
Для примера возьмем запрос «Реклама в лифтах» по Пермскому краю (более 5 миллионов жителей):
 

Что мы видим? Даже в широком соответствии запрос использовали лишь 247 раз. То есть в принципе об этом относительно редко ищут информацию в интернете, даже не в коммерческих целях (с информационными добавками типа «как», «что такое…», «где», «когда» и т.д.)
 
На практике «для полного счастья» нужно смотреть статистику по фразовому соответствию. 
 

 
Вот наш пример, по которому запросов в месяц считанные единицы:
 

С приставкой «заказать» вообще никто не ищет:
 

Еще один способ узнать, есть ли спрос на ваш продукт – провести анализ конкурентов

Самое простое – вбить в поиск ключевую фразу и посмотреть, какая реклама по ней показывается.
 
Важно!

• Оценивайте конкурентов по каждому узкому направлению. Если продаете входные двери, рассматривайте предложения отдельно по металлическим и деревянным дверям;
• Изучайте только тех конкурентов, которые находятся рядом с вами, в том же регионе.

 
Можно провести более полный анализ конкурентов с помощью специальных сервисов. Что это за инструменты и как их использовать, мы рассказываем и показываем на конкретном примере здесь.

Для чего необходимо обновлять прошивку?

Способы подключения библиотеки

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это самый популярный вид рекламы в интернете, который основан на тематическом показе рекламы для пользователей (формируется автоматически для каждого запроса и пользователя в отдельности)

Например, на страницах содержащей информацию о «такси» будет размещена реклама с аналогичными услугами. Если пользователь искал в интернете информацию про покупку холодильника. То на всех сайтах, которые размещают контекстную рекламу от Яндекса (РСЯ) или Google (Adsense) будет отображаться предложения о его покупке, даже если страница сайта не имеет ничего общего к холодильникам.

Для рекламодателей

Контекстная реклама позволяет эффективно привлекать целевых пользователей, даже не имея никаких позиций в поисковых системах. Поэтому такое решение часто используется на молодых сайтах, у которых нет органического трафика (поискового).

Каждый переход с рекламы стоит денег. В каждой тематике стоимость кликов сильно отличаются. В целом контекстная реклама может быть «накладной» при долгосрочном активном использовании. Поэтому, если бизнес планирует существовать и развиваться не один год, то половину бюджета выделяют на SEO-оптимизацию сайта, потому что в дальнейшем эти расходы себя окупят, а после начнется чистый профит.

Контекстную рекламу заказывают, когда срочно нужны посетители (покупатели). В целом также стоит отметить, что чаще всего поисковое продвижение сайта и контекстную рекламу используют одновременно — одно другому не мешает.

Контекстная реклама активно пиарится поисковыми машинами, поскольку это их основной источник заработка.

Для вебмастеров

Контекстная реклама у вебмастеров занимает одно из лидирующих мест по заработку на сайтах. Многие вебмастера создают даже специальные сайты, заточенные под низкочастотные запросы с высокой ценой за клик. В итоге даже небольшой трафик на сайте может приносить неплохие деньги. Сайты, сделанные только для контекстной рекламы на слэнге называются MFA (made for Adsense).

Типы и форматы

По формату

• Текстовая ­– заголовок + текст. Могут быть разные дополнения.

• Текстово-графическая – заголовок + текст + изображение.

• Графическая – анимированный или статичный баннер.

По типу

Поисковая. Показы осуществляются в поисковой выдаче (в т. ч. по отдельному ресурсу), если запросы, которые ввел пользователь, совпадают с указанными при настройке ключами. В системах Google AdWords и «Яндекс.Директ» показы объявлений на поиске выполняются под органической выдачей, над ней и иногда сбоку.

Число объявлений зависит от устройства, на котором выполняется поиск, состояния аукциона и типа запроса. Например, в «Яндекс.Директе» над результатами выдачи по коммерческим запросам на десктопе выводятся 4 объявления, на смартфоне – 3.

Принципы:

показывается только тогда, когда актуальна;

точно соответствует запросу пользователя;

ожидаема, поэтому не вызывает негатива;

основной элемент, привлекающий внимание, – заголовок;

оценивается по кликабельности.

Текстовые объявления содержат:

• два заголовка;

• основной текст;

• ссылки (часто после доменного имени отображается адрес);

• дополнительные элементы, которые могут различаться в разных системах (фавикон, быстрые ссылки с описаниями и без, контакты, структурированные данные, уточнения).

В «Яндексе» у текстовых объявлений на поиске есть альтернативный вариант – контекстно-медийный баннер. Он бывает анимированным или статичным и отображается справа на экране.

Тематическая. Демонстрируется в мобильных приложениях и на ресурсах, которые входят в сети контекстной рекламы. Условием показа является совпадение тематики с введенными в настройках ключами и/или предыдущий пользовательский опыт. Совпадение тематики ресурса и объекта рекламирования является необязательным условием, несмотря на название вида.

Принципы:

не ожидаема пользователем, поэтому должна привлекать внимание;

основной элемент – изображение;

демонстрируется не в момент поиска, поэтому точная релевантность не нужна;

блокируется специальными расширениями в браузере;

цена не зависит от кликабельности;

ее характеризует низкий CTR;

вызывает негатив из-за навязчивости.

Форматы:

• текстовый;

• текстово-графический;

• графический.

Первый вариант не очень популярен, так как плохо привлекает к себе внимание.

Ремаркетинг. Также носит название ретаргетинг. Эта технология помогает обращаться в сети к пользователям, взаимодействовавшим с рекламируемым брендом, сайтом, мобильным приложением. Объявления показываются в основном на сайтах, но в Google существует и поисковый ремаркетинг.

Принципы:

• специфическое содержание объявлений, которое зависит от цели (напомнить о себе, вернуть покупателя, сделать спецпредложение и др.);

• настраиваются по сегментам, спискам, выполнению целей.

Форматы:

• баннеры;

• текстово-графические объявления.

Разновидности контекстной рекламы

Можно выделить три наиболее популярные разновидности контекстной рекламы в интернете.

Текстовая реклама

Текстовая контекстная реклама размещается в интернете на сайтах в виде текста. Принцип ее работы заключается в привязке объявления к ключевым словам или фразам, которые маркетолог задает в аккаунте. После ввода пользователем поискового запроса и нажатия кнопки «найти» на странице выдачи результатов появляются рекламные объявления, располагающиеся над другими ссылками, в боковой части страницы или в самом конце перед блоком пагинации (это навигационный блок для перехода с порядковой нумерацией страниц). Текстовое объявление всегда точно соответствует введенному запросу пользователя.

Так выглядит страница результатов поиска с рекламными блоками

Баннерная

Баннерная контекстная реклама представлена во всемирной паутине в виде объявлений, в основе которых лежат изображения, называемые баннерами. Обычно они размещаются в боковой, верхней или нижней частях страниц на новостных ресурсах, в блогах и онлайн-сообществах

Важной отличительной особенностью баннеров является возможность выбора интернет-площадок под размещение объявлений как автоматически, так и вручную. Рекламодатель сам может выбирать площадки под свою рекламу согласно определенным критериям (возраст, покупательская способность, предпочтения, географическая локация и т

д.) для более точного попадания в целевую аудиторию.

Так выглядит баннерная реклама

Видеореклама

Представляет собой видеоролик, содержащий ссылку для перехода на сайт рекламодателя. В чем секрет ее популярности? Рекламное объявление в формате видео вызывает у людей положительные эмоции, особенно при удачном сюжете. Рекламные ролики создаются двух видов – постановочные и анимационные.

Анимация представляет собой демонстрацию графических изображений, видеосъемка при этом не используется. Процессом создания анимационной рекламы занимается исключительно дизайнер. Преимущество видеорекламы в том, что графические инструменты позволяют:

• реалистично показать предметы не только снаружи, но и изнутри;
• создать какой угодно сюжет, например, со сказочными героями, фантастическими персонажами;
• наглядно продемонстрировать сложные процессы: технические, химические, микробиологические.

Постановочный видеоролик часто применяется для рекламирования товаров и услуг. Как правило, естественная красота в видео не требует дополнения графикой. Для создания постановочного ролика нанимаются актеры, производится профессиональная видеосъемка по сценарию. Актерская игра при этом должна быть максимально убедительной. Обычно актерам ставится задача играть жизненные ситуации, чтобы установилась эмоциональная связь с потенциальными клиентами.

Пример рекламного видеоролика на Ютубе

Понятие контекстной рекламы, ее основные особенности

Контекстная реклама в интернете – что это такое? Это объявление, которое может увидеть каждый пользователь интернета, заходя в поисковую систему. Это текст рекламного характера, привлекающий клиентов на сайт, покупателей в виртуальный магазин или партнеров на определенный проект.

Если же говорить простыми словами о том, что такое контекстная реклама, то это четко продуманный и составленный текст, который полностью соответствует интересам посетителей ресурса, либо делает привлекательное для конкретной группы пользователей предложение. Причем, такой ролик появляется на страничке у юзера не просто так. Это можно понять, если разобраться в том, что это такое контекст.

Контекст – это тематика, входящая в круг интересов пользователя. Но это не какое-то размытое понятие, а конкретный запрос. Простыми словами, контекст – это та реклама, которая появляется в ответ на настоящие или прошлые запросы пользователя. Лучше понять это можно благодаря простому примеру.

Предположим, вы вводите в строку поиска Яндекс или Гугл (либо другой ПС) запрос «что такое татуаж бровей». Вы находите нужную информацию, используете ее по назначению, закрываете вкладку, но историю посещений за день не удаляете.

При следующем использовании вами конкретной поисковой системы, неважно, по какому поводу, вы отмечаете появление контекстной интернет рекламы, которая отображает ваш прошлый запрос. Причем, заголовок уже не будет звучать как «что такое татуаж бровей»

Вам может быть показан рекламный баннер или ролик с названием «Вы – бровист? Тогда вам к нам!», либо же «Татуаж бровей в Москве – дешево и качественно».

Google Adwords

Контекстная реклама Google — это выдача результатов по введенному в строку поиска запросу. Причем, браузер не только «считывает» историю посещений, чтобы сделать подборку объявлений для конкретного пользователя. В строке выдачи, как правило, на первых позициях поисковика, отображаются адреса сайтов с заголовками, отображающими суть запроса.

При этом следует обратить внимание на то, что внизу, справа под заголовком, есть небольшой значок с надписью «реклама». Это и есть контекст Гугл

Яндекс Директ

Контекстная реклама Яндекс работает по такому же принципу. Поисковая система делает подбору самых подходящих и максимально подстроенных под запрос подбору сайтов.

Так же, как и в контекстной рекламе в Гугл, в Яндексе появляется отметка «реклама» и «купить». Еще одним важным аспектом такой рекламы является «считывание» браузером и поисковой системой места нахождения пользователя. Таким образом, если даже вы, находясь в Саратове, просто введете в строку поиска Яндекс «купить красивые цветы», ПС может выдать вам результат «купить цветы в Саратове дешево» или «Лучшие магазины цветов в Саратове». Это одна из главных черт контекстной рекламы в интернете, являющаяся основой и залогом успешного продвижения.

В чём преимущества и недостатки контекстной рекламы

Выгоды от ее использования очевидны как для рекламодателей, так и для простых пользователей Интернета, которые ищут здесь товары и услуги.

Разберем их более подробно.

Преимущества контекстной рекламы:

1. Точное попадание в целевого посетителя. Пользователь сам ищет те товары и услуги, которые показываются в объявлениях (это выгодно как для рекламодателей так и для посетителей поисковых систем);
2. Быстрая отдача от рекламы. Вы запускаете рекламную кампанию и уже в течение нескольких часов получаете первые заявки (продажи);
3. Минимальный рекламный бюджет. Вы можете начать рекламироваться с бюджетом от 300 рублей. Контекстную рекламу можно использовать как отдельно, увеличив количество средств на нее, так и в комплексе с другими инструментами (баннерами, seo-статьями, тизерной рекламой);
4. Гибкость в настройке рекламной кампании. Большим преимуществом здесь является гибкость настройки объявлений с учетом вашего бюджета, географии, времени суток и других параметров для достижения максимального эффекта;
5. Мощная аналитика. После проведения рекламной кампании, вы будете располагать всеми необходимыми данными по ее эффективности и сможете “докрутить” любые настройки, чтобы в дальнейшем получать более высокие результаты;
6. Релевантность (соответствие) интересам пользователя. Как говорится, вы хотели пати — нате! 🙂 Искали айфон, будете видеть только объявления с айфонами. Задумали построить дом и хотите сравнить цены на кирпич? Нет проблем! Контекстная реклама поможет вам сориентироваться в огромном количестве предложений на эту тему;
7. Удобный формат восприятия. Никаких всплывающих окон, раздражающих звуков и мигающих картинок на весь экран! Аккуратные, приятные для восприятия, краткие рекламные объявления — все это делает такой тип рекламы одновременно эффективной и ненавязчивой;
8. Информативность. Несмотря на свой компактный размер, контекстные объявления обладают всеми необходимыми составляющими для донесения нужной информации: картинкой (пиктограммой), основным смысловым заголовком, пояснением и ссылкой, ведущей на сайт рекламодателя.

Однако, эта реклама также имеет свои недостатки.

Впрочем, они не столь существенны по сравнению с преимуществами от ее использования.

Недостатки контекстной рекламы:

1. Кратковременность действия. Быстрый эффект от такой рекламы длится недолго, все время требуется пополнять рекламный бюджет и корректировать настройки рекламной кампании. Это особенно заметно в сравнении с SEO-продвижением, которое позволяет обеспечить стабильный поток трафика в течение долгого времени;
2. Опасность перерасхода бюджета при неправильной настройке. Если вы неверно настроите свою рекламную кампанию, то вероятность потери денег будет очень высокой. Например, если вы продаете сотовые телефоны через Интернет и на привлечение одного клиента у вас уходит 500 рублей, а прибыль составляет 2 000 — 3 000 рублей, тогда этот тип рекламы является хорошей инвестицией. Но если стоимость клика необоснованно завышена из-за неверной настройки рекламной кампании, один клиент вам может обходится в 3 000 тысячи рублей и более, что съест всю вашу прибыль;
3. Бесполезность использования в некоторых сферах бизнеса. Контекстная реклама — это хороший маркетинговый инструмент в Интернете, но иногда даже он оказывается бесполезным. Есть ниши в бизнесе, в которых такая реклама не будет работать. Это крупные продуктовые сети, нефтяные и газовые монополии, а также все другие сферы бизнеса, где клиенты покупают товары или услуги по рекомендациям или ищут их исключительно в оффлайне.

Как использовать преимущества и бороться с недостатками контекстной рекламы

Когда у вас небольшой опыт запуска контекстной рекламы, вы не чувствуете себя уверенно или только хотите попробовать вести кампанию самостоятельно, предлагаем в обязательном порядке использовать сервисы автоматизации контекстной рекламы.

Они помогут избежать ошибок в настройке кампаний, исключат перерасход средств и позволят использовать максимальные возможности данного вида привлечения. Такие сервисы могут практически заменить профессиональное агентство контекстной рекламы, причем бесплатно.