Как создать личный бренд: инструкция, инструменты, книги и фишки

Личный бренд и личная жизнь

Сейчас очень много информации можно найти в интернете. У каждого из нас есть своя страничка. Там есть личные фотографии, часто очень «интимные», с отдыха, или в кругу семьи, любимого человека. Это все можно назвать одним словом «личная жизнь».

Не стоит личный бренд смешивать с понятием «личная жизнь». Все личное может быть на вашей личной странице. Но все же, если вы не хотите быть «уязвимы», то не стоит этого делать, либо использовать какую-то другую страницу с «псевдонимом».

Личный бренд все же предназначен для вашей профессиональной деятельности, он повышает вашу узнаваемость, расширяет аудиторию. Поэтому «ничего личного» не стоит выкладывать такой большой аудитории. Не портите свою репутацию.

Три составляющие личного бренда:

1. Экспертность. Сюда входит ваш опыт, знания, навыки, портфолио ваших работ. Одним словом все, что повышает вашу ценность как специалиста. Здесь стоит преподнести людям, что в итоге они получат, если с вами начнут сотрудничать. С помощью этого будет работать «сарафанное радио» и приходить новые клиенты.
2. Репутация. Это доверие клиентов к вам. Если вы хорошо выполняете свою работу, качественно и в срок, то это все создает вам положительную репутацию, и доверие клиентов. Так и говорят обычно, что «я ему доверяю, он классный специалист в своем деле».
3. Популярность. Многие хорошие специалисты не желают о себе говорить, а как можно завоевать популярность, если никто не будет знать, что вы делаете лучше всех.

Поэтому стоит рассказывать, хотя бы на первых порах что вы умеете и в чем можете помочь. Популярностью нужно заниматься, «раскручивание» бренда в магазине идет с помощью рекламы, так и здесь необходимо это делать.

Основные принципы построения личного бренда для эксперта

Обладать личным брендом — значит оправдывать ожидания целевой аудитории. У вас должно быть четкое понимание своего образа, цели и аудитории.

Бренд строится на реальных фактах. Особенно это актуально в случае с экспертами. Избегайте «дутых» брендов и псевдоэкспертности. Их причины — несоразмерность масштабов человека и его личного бренда (амбиции или деньги). Их следствие: публичные проколы, глупости в интервью, недоверие со стороны ЦА и неприятные отзывы.

“Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ”

10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении…

Скачать книгу бесплатно

У личных брендов нет задачи нравиться всем. Всплески негатива и критики со стороны коллег и конкурентов обязательно будут.

Стройте объемный, а не плоский бренд. Не ограничивайтесь только профессиональным, продвигайте себя как личность — это позволит вам не стать скучным.

Вы создали сильные профили в соцсетях, в вашем активе есть выступления на статусных мероприятиях, публикации о вас выходят в статусных СМИ, ваш личный сайт полностью отражает ваше позиционирование? Значит, вы близки к цели. Говорить о том, что личный бренд уже у вас уже есть, можно тогда, когда более чем у 60% вашей целевой аудитории будут возникать устойчивые ассоциации с вашим именем.

Проблема в том, чтобы эти 60% посчитать, если вы не готовы вкладываться в проведение замеров и экспертных интервью. Поэтому на старте работ можно приблизительно прикинуть объем вашей аудитории, и перевести эти цифры в соотносимые показатели охвата. Со многими из моих клиентов мы следим за ростом количества запросов о них по Wordstat.Yandex. Если запросов было 100 в месяц, а стало 4200 — увеличение степени известности очевидно.

Проведение экспертных интервью — дорогая история. Для примера: клиент из сферы бизнес-консалтинга, серьезный уровень, работа с топами. Чтобы понять, каковы его позиции на рынке, нам пришлось провести 15 интервью с топами, которые являлись бы его потенциальными клиентами, и 5 интервью с действующими клиентами. Договориться о таких интервью сложно, мы использовали статус и поддержку общественной организации, где и клиент, и участники опроса состояли. Стоимость подобных работ — сотни тысяч рублей. Согласитесь, играть в это стоит, только если у тебя высокая маржинальность и серьезные планы на рост.

Продвижение себя как эксперта, наработка известности, веса в обществе напрямую сказывается на стоимости часа вашей работы. Не хотите поднимать цены? Ок, тогда вспомните, что сильный личный бренд серьезно упростит коммуникацию с лидерами мнений, позволит отстроиться от конкурентов и обрести независимость. Вы сами сможете выбирать, где и с кем работать. Согласитесь, оно того стоит.

Для эффективного продвижения личного бренда эксперта в СМИ следите за профильными запросами журналистов на Pressfeed.

Больше полезных статей — в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь и читайте!

Как определить свой личный бренд

Эксперты согласились, что лучший способ начать — это сначала подумать о своей области знаний. Личный бренд построен на прочном фундаменте, который точно отражает то, кто вы есть и как вы хотите, чтобы вас видели люди, которым вы помогаете.  

Челси Крост, ведущий специалист по маркетинговой стратегии поколения миллениалов и инструктор LinkedIn, использовала аналогию со строительством особняка при описании процесса личного брендинга.

Челси Крост

«Если вы пытаетесь построить мега-особняк, вы должны сначала положить первую плиту из цемента. Если эта плита из цемента все еще влажная, и вы пытаетесь построить дом на ней, он начнет рушиться, «- сказала Крост. «Этот фундамент так важен, потому что чем более прочный будет фундамент, тем больше может быть этот особняк».

Крост добавил, что «личный бренд не является личным брендом, если вы не создали нишу». Она определила это как ценность, идеи и информацию, которыми вы в конечном итоге поделитесь со своим онлайн-сообществом, подчеркнув, что это должно быть то, чем вы увлечены, и что также должно соответствовать вашей карьере.

Джон Уайт, который оставил свою напряженную работу по продажам в корпоративной сфере, чтобы основать собственное агентство по связям с общественностью и контент-маркетингу, согласился с важностью создания прочного фундамента и четкого направления. «Прежде чем строить личный бренд, вам нужно подумать», — сказал он. «Во-первых, начните с оценки того, как другие воспринимают вас в вашей отрасли в настоящее время. Затем, когда вы будете предельно честны, спросите себя, каким вы хотите, чтобы люди видели вас в будущем». Когда дело доходит до объединения всего этого, имейте в виду, что создание личного бренда не означает, что вы должны создавать фальшивую версию себя

Когда дело доходит до объединения всего этого, имейте в виду, что создание личного бренда не означает, что вы должны создавать фальшивую версию себя.

«Персональный бренд — это не персонаж или персона, которую вы играете», — сказала Каролина Миллан, предприниматель, международный спикер и видеоблогер. «Прискорбно видеть, когда люди создают профессиональные бренды, которые не являются тем, кем они являются на самом деле, потому что, когда вы встречаетесь с ними лично, их личность не совсем совпадает».

Лаура Белгрей, отмеченная наградами копирайтер и основатель компании Talking Shrimp, занимающейся разработкой контент-стратегий, добавила, что вместо того, чтобы пытаться создать индивидуальность бренда, сделайте бренд брендом своей личности. 

Как жить с этим и что делать для продвижения личного бренда

1. Покопайтесь хорошенько в себе и поймите, для
   чего это вам. Какие цели можно и нужно поставить.
2. Соберите из своего Lego каркас и не бойтесь того,
   что сначала он будет слабо похож на спорткар типа Ferrari.
3. Пропишите
   стратегию, промежуточные этапы,
   цели, ресурсы, необходимые инструменты и каналы коммуникации.
4. Создавайте и распространяйте (!) ценный,
   полезный контент. Старайтесь больше отдавать и делиться искренне.
5. Вовлекайте аудиторию, будьте открытыми – это
   поможет получить массу новых идей.
6. Терпите. Системно работайте, анализируйте
   показатели, корректируйте стратегию, экспериментируйте и повторяйте то, что
   сработало.
7. Прокачивайтесь в теме личного бренда за счет
   книг и смежных областей. Прокачивайте навыки в плане контента, вовлечения,
   публичных выступлений.

22300

Особенности стратегии по улучшению лояльности к бренду

Все стратегии продвижения бренда описывают достаточно долгий многоэтапный путь, позволяющий добиться поставленной цели.

В целом, в основу данного процесса входит 7 пунктов, каждый из которых включает ряд вопросов, подлежащих решению:

1. Общая стратегия: определяются основные цели брендинга и методы, за счет которых можно их достичь, а также главные барьеры и трудности, мешающие осуществлять методику.
2. Продвижение и выбор целевой аудитории: анализируются социально-демографические и психологические характеристики потенциальных потребителей.
3. Позиционирование: выделение главных преимуществ бренда и основные качества, отличающие его от конкурентов. Анализ влияния выбранной стратегии на потребителя.
4. Выбор оптимальной бренд-архитектуры.
5. Подбор соответствующего ассортимента и установка ценовой сегментации.
6. Выбор приоритетных и дополнительных каналов продаж.
7. Промоушн и коммуникации: подбор приоритетных и наиболее эффективных способов продвижения, подключение SEO-оптимизации мировой Сети к процессу брендинга.

УТП для личного бренда и целевая аудитория

Уникальное торговое предложение это то что будет вас отличать от других

Особенность и уникальность, привлекает внимание людей. В рамках данной статьи я расскажу формуле создания УТП для бренда

Она не единственная, другие варианты вы можете получить написав в обратную связь.

Формула УТП бренда №1

Исходные условия.

Определяем свою целевую аудиторию (тех людей для которых и создается бренд, с их потребностями, мечтами и проблемами).

Как сделать?

Можно использовать уже имеющуюся информацию, возможно у вас есть опыт взаимодействия с целевой аудиторией. И вы понимаете их цели, страхи и желания. Тогда все значительно проще. Если нет, то нужно использовать метод аватара или ролевую модель. Здесь за основу вы берете собственные представления о целевой аудитории.

Схема.

Для формулы у вас должны быть страхи и желания целевой аудитории.

Формула:

Я + “целевое действие” (глагол: обучаю, внедряю, улучшаю и т.д.) + “ЦА” ( для кого, кому это нужно)+“результат” (получать, достигать конкретного результата) чтобы была реализована “ Цель/Желание” или решена “Проблема” (страхи, боль, негативные сценарии). + усиление: “Соц доказательства (отзывы, кейсы, цифры, статистика).

Пример:

Что нужно сделать?
Вам нужно написать все исходные элементы, а потом собрать их воедино и отшлифовать чтобы красиво и легко читалось. В дальнейшем вы можете использовать для создания сайта, в соц сетях, при определении позиционирования и т.д.

Домашнее задание:

Запишите как минимум два вариант вашего УТП по формуле. Ориентируйтесь на ваши ценности, компетенции и т.д.

Еще один нюанс, если у вас был развит бренд одной нише, а потом вы решили сменить направление, то используйте предыдущие достижения как фундамент.

Что может быть уникальностью?

Фактически, все что угодно.

Например:

• другое качество\
• дополнительные ценности
• география услуги
• свои ценности и цели (миссия)
• узкое нишевание
• стиль, имидж
• другое (чем принято) форма услуги

Что еще важно! Ценообразование. Нужно Тестировать готовность рынка покупать за вашу цену

Нужно Тестировать готовность рынка покупать за вашу цену.

Дорого/дешево относительные понятия.
На старте можно тестировать разные ценовые варианты. Ваше ценообразование является также элементом позиционирования бренда.

Адреса органов службы занятости населения

Продвижение бренда на рынке

Для успешного продвижения продукта недостаточно создать качественный и интересный покупателю товар. Чтобы достичь успешных продаж, нужно не только донести до целевой аудитории информацию о новинке, но и заинтересовать её, создать в голове определенный позитивный образ.

Продвижение бренда на рынке является важным этапом в любом бизнесе или проекте, так как именно от этого зависит спрос и готовность потенциальных клиентов приобрести предлагаемый продукт.

Следует сразу заметить, что в статье пойдет речь именно о продвижении бренда, а не торговой марки. Бренд – это уже устоявшееся имя, имеющее репутацию, в то время как торговая марка подразумевает молодую или недостаточно известную компанию.

Стратегия продвижения бренда на рынке

Как было сказано выше, бренд подразумевает наличие репутации и определенного имиджа компании. Это упрощает задачу продвижения, так как нет необходимости доказывать потенциальному кругу покупателей уровень качества продукции.

Как правило, продвижение бренда на рынке требуется в следующих случаях:

1. Новые каналы сбыта. Компания может быть хорошо известна на своем континенте, и абсолютно не знакома на другом. Для таких целей используется стандартная стратегия продвижения с нуля, но с небольшими коррективами.
2. Новое направление продукции. Переориентирование на выпуск другого вида товаров вынуждает обращаться к другой целевой аудитории.
3. Возобновление интереса к компании. Даже самым известным и пользующимся спросом фирмам необходимо периодически напоминать о себе.

Продвижение бренда на рынке начинается с определения цели. Если оно необходимо для расширения каналов сбыта или для поддержания текущего имиджа, то используются менее информативные, но более запоминающиеся рекламные средства. В качестве примера можно привести оригинальные и красивые ролики, яркие и запоминающиеся пиар-акции.

Для завоевания новых рынков сбыта требуется более продуманная стратегия. Прежде всего, необходимо определить, на каком уровне осведомленности относительно бренда и его продукции находится предполагаемая аудитория. Очевидно, что компания должна прилагать максимальные усилия именно на стадии первоначальной осведомленности и проявлении интереса.

В первом случае акцент необходимо делать на преимуществах, особенностях товара, упомянуть об известности бренда в других странах. Для этого подходят самые популярные средства коммуникации: телевидение, пресса, места продаж, Интернет.

Второй этап подразумевает перенос акцента со свойств товара на саму компанию. Происходит формирование имиджа в сознании потенциальных покупателей. Допускаются методы черного пиара, вирусных реклам.

Как создать нужный контент

Продвижение личного бренда сопровождается доказательствами экспертности. Когда вы рассказываете простым и доступным языком о сфере, в которой разбираетесь, вы выделяйтесь среди тысяч профилей с одинаковыми мыслями и заезженными цитатами. Повышайте свою ценность как специалиста в глазах подписчиков постами об участии в разнообразных мероприятиях, конкурсах, фотографиями с наградами и дипломами.

Полезным контентом могут стать следующие посты:

1. Нестандартные решения житейских ситуаций.
2. Рекомендации.
3. Скриншоты.
4. Инфографика, статистика, наглядные схемы.

Такие посты будут дочитываться до конца, собирать лайки и комментарии.

Станьте экспертом в какой-либо сфере, рассказывайте об этом подписчикам и становитесь авторитетным блогером.

Кейсы также показывают экспертность автора. Это могут быть фотоотчеты о проделанной работе, распространенные ошибки новичков и самого автора, полученные результаты, пусть даже и в форме сухой статистики «до и после». Фотографии клиентов, а также их положительные отзывы, в том числе и в формате видео, часто выступают толчком к принятию решения о покупке.

Аккаунт, в котором посты публикуются 1–2 раза в день, считается живым и не теряется в общей ленте новостей. Регулярность выкладывания контента позволяет улучшить позиции в умной ленте инстаграм, повысить вовлеченность, собрать больше лайков. Необязательно выдавать в каждом посте много полезной информации в вашей сфере, чередуйте с фотографиями обычной жизни, мыслями, заметками.

Развитие личного бренда в социальных сетях

Социальные сети — один из наиболее важных на сегодня каналов продвижения бизнесов любых размеров и форматов. Это также золотая жила и для формирования персонального бренда. Высокая вовлеченность пользователей в соцмедиа открывает широкие возможности для эффективной коммуникации с целевой аудиторией.

Итак, 7 шагов для продвижения личного бренда в Social Media.

1. Определите ключевой посыл коммуникации. Это важные формулировки, которые вы будете использовать в своем контенте. Повторяя ключевые идеи из поста в пост, вы помогаете целевой аудитории привыкнуть к вам, лучше вас запомнить, быстрее идентифицировать ваши сообщения среди иного контента.

С помощью этих ключевых посланий вы будете регулярно напоминать аудитории о ценностях бренда.

2. Выберите социальные платформы, на которых вы будете продвигать свое имя. Напомним, выбор должен напрямую зависеть от того, где именно представлена ваша ЦА в большей мере.

Но не стоит использовать сразу все существующие соцмедиа

Рассеивая внимание на десяток разных площадок, вы потеряете в качестве или попросту выдохнетесь еще на старте. Практика показывает, что для начала достаточно 3-х популярных соцсетей

3. Проработайте свой визуальный образ и описание деятельности. Это касается в первую очередь оформления ваших страниц в соцсетях. Фото профиля и несколько строчек описания автора — это первое, что видит пользователь соцсетей.

4. Разработайте контент-план. Контент — это главный инструмент построения личного бренда в соцсетях. Посты, фотографии, видео, заметки — все это должно быть системным и продуманным.

В контент-плане необходимо обозначить периодичность, частоту, тематику и ключевые идеи публикаций. Оптимальный объем и содержание постов нужно подбирать, исходя из того, в какой соцсети вы продвигаетесь

Например, в Инстаграме важно делать упор на визуальную составляющую (короткие видео, красивые фото, забавные картинки) с лаконичным описанием — 1-3 публикации в день. В Фейсбуке и во ВКонтакте можно делать более объемные посты

Какой вид контента лучше всего публиковать на страницах соцсетей:

• экспертное мнение, профессиональные рекомендации, полезные советы, обзоры, открытия;
• кейсы клиентов с интересными комментариями, отзывы;
• видеоуроки, трансляции с различных мероприятий, интересных для вашей ЦА;
• пища для ума — головоломки, загадки, тесты;
• выражение личного мнения, позиции по отношению к важным событиям, которые происходят на рынке, в социуме, жизни в целом;
• истории — сторителлинг (это могут быть рассказы из личной жизни, интересные факты из прошлого или настоящего, воспоминания из юности);
• фотографии с семьей, друзьями в нерабочей обстановке;
• рассказы о вещах, которые вас вдохновляют, мотивируют (любимые фильмы, книги);
• закулисье — рабочие процессы, все то, что обычно остается за кадром, но потенциально может заинтересовать подписчиков;

Контент должен обновляться регулярно. Иногда это сложно или даже невозможно из-за высокой загрузки, различных форс-мажорных ситуаций. Чтобы облегчить эту задачу, существует множество сервисов отложенной публикации. Например:

5. Взаимодействуйте с подписчиками. Лайки, репосты, комментарии — это ваши инструменты коммуникации с аудиторией. Используйте их по максимуму. Отвечайте на вопросы — покажите, что вы готовы к диалогу.

6. Мониторьте упоминания о вас — что говорят пользователи, конкуренты, подписчики, СМИ, авторитетные личности

Вам крайне важно знать, кто и что о вас пишет. Например, люди, которые упоминают ваше имя в позитивном ключе, могут стать адвокатами вашего персонального бренда, естественно, если вы своевременно отреагируете на их сообщения

С другой стороны, если о вас говорят плохо, оперативная реакция даст вам шанс избежать распространения этого негатива.

7. Выходите в поле. Если вы хотите сформировать лояльную аудиторию, преданную вам и вашему продукту, нужно время от времени мониторить страницы своих подписчиков, дабы узнать, чем они живут, что их интересует, волнует, забавляет

Особенно это важно на старте продвижения

Вместо заключения

Разработка сильного персонального бренда владельца бизнеса — это must have в современном мире. Он помогает отстроиться от конкурентов, заполучить поддержку лояльной аудитории, расширить клиентскую базу, увеличить ценность продукта. Это наиболее выгодная инвестиция ресурсов, которая будет приносить результат и работать на вас долгие годы.

Типы личного бренда

Личный бренд – это как визитная карточка, чем он более хорош, тем более востребован.

Но вначале нужно завоевать доверие этих своих будущих клиентов и поэтому необходимо работать «на свое имя» всегда, это самое лучшее, что можно делать для себя.

Типы личного бренда:

Эксперт

Об этом человеке вы будете знать только то, что относится к его профессии и работе. Это авторитетное мнение специалиста, который в своей области знает все или почти все. Он сможет проконсультировать вас по любым вопросам, в которых он позиционирует себя как эксперт. Здесь не будет ничего личного, только работа. Мария Шарапова, доктор Бубновский

Эпатаж

Яркий пример любого журналиста или публичной личности, актера, человека творческой профессии. О них должны говорить, выражать свое мнение, пусть даже не всегда хорошее, но должны говорить. На этом «растет» их личный бренд. Владимир Жириновский, Ксения Собчак

«Свой парень»

Это человек-личность и одновременно эксперт, с ним советуются, он интересен как в жизни, так и в своей области знаний. Он открыт для общения, и сам помогает советом, если это необходимо. Самое главное, что он становится как бы «эталоном», на него равняются и хотят жить также как и он. Юлия Высоцкая, Алексей Навальный.

Вопрос-ответ

В заключении попробуем разобраться, а собственно, зачем нужен Safe Mode, как понять, что он включен и как в него попасть.

Зачем нужен safe mode

Безопасный режим необходим для блокировки некоторых приложений с запуском только системных служб и программ Android. Это может потребоваться, например, если в результате сделанных пользователем изменений либо из-за некорректной работы программ Android «виснет», перезагружается и тормозит.

Как понять, что опция включена

Если safe mode включен, в углу экрана вы увидите соответствующую надпись. Аналогичное сообщение может присутствовать и в панели уведомлений.

Как зайти в безопасный режим

Большинство устройств с операционной системой Android поддерживает включение «Safe Mode» пользователем. Для активации safe mode сделайте следующее:

1. На включенном телефоне нажмите и удерживайте 1-2 секунды кнопку питания (до появления меню перезапуска/выключения).
2. Выполните аналогичное действие с появившимся пунктом «Отключить питание».
3. В окне «Переход в безопасный режим» выберите «ОК» и дождитесь перезагрузки устройства.

К сожалению, в некоторых моделях гаджетов эта опция может быть заблокирована/недоступна для юзера.

Продвижение личного бренда в социальных сетях

Теперь поговорим о том, как продвигать личный бренд в соцсетях. Тоже выделю тезисно основные моменты.

Определите ключевые идеи. То есть, самые важные мысли, на которых будут построены все ваши публикации, которые будут у читателей ассоциироваться конкретно с вами — с вашим персональным брендом.

Выберите социальные сети для продвижения. Определитесь с платформами, на которых вы будете собирать свою целевую аудиторию. «Все сразу» — может оказаться неэффективно: будет требовать много времени и давать мало эффекта. Лучше ориентироваться на 1-3 социальных сетей. Например, для продвижения каких-то деловых идей подойдут Facebook и Instagram, для продвижения мелких услуг на дому — ВКонтакте, Instagram, Одноклассники. И т.д.

Оформите свой аккаунт. Фото в профиле и краткое описание — это первое, на что обратит внимание человек, зашедший на страницу. Поэтому вся ключевая информация аккаунта должна быть продумана до мелочей

Также есть смысл поработать над стилем оформления публикаций: он должен быть приятный глазу, соответствующий бренду, оригинальный и узнаваемый.

Составьте контент-план. Ключевой инструмент продвижения личного бренда в соцсетях — это контент, который вы будете публиковать. Текстовый материал, фото, видео, картинки, цитаты и т.д. — все это необходимо грамотно продумать, чтобы контент максимально соответствовал вашему личному бренду.

Как составить контент-план?

Вид контента во многом будет зависеть от социальной сети, в которой вы планируете продвигать бренд. Например, в Instagram упор должен делаться на визуальную составляющую контента, в Facebook — на смысловую нагрузку текста.

Контент-план должен включать в себя:

• Формат размещаемого контента (стиль картинок, объем текста и т.д.);
• Количество и частоту размещаемого контента (сколько раз в день и в какое время вы будете делать публикации).

Если вы не имеете возможности регулярно публиковать посты, можно воспользоваться сервисами-планировщиками, например, Buffer, Hootsuite, SMMPlanner.

Какой контент интересен аудитории?

1. Ваше экспертное мнение по ключевой тематике страницы (анализ, обзор, отзывы, рекомендации, полезные советы, лайфхаки).
2. Отзывы клиентов и читателей о вашей работе.
3. Прямые трансляции, видеообращения, видеоуроки.
4. Тематические тесты, загадки, развлекательные, юмористические посты по теме.
5. Ваше личное мнение по ключевым темам и событиям дня (что происходят в стране, в обществе, в вашем городе и т.д.).
6. Сторителлинг — личные интересные истории из жизни, по основной теме страницы и не только.
7. Личные фото (в рабочей обстановке, с семьей, в процессе хобби, с друзьями, на различных мероприятиях и т.д.).
8. Ваша мотивация (рассказы о книгах, фильмах, других людях, которые вас чем-то мотивируют).
9. Рабочий процесс (как происходит ваша деятельность «изнутри»).

Взаимодействуйте с аудиторией. Огромное значение для продвижения персонального бренда имеют комментарии, репосты, лайки и прочие способы получения обратной связи от подписчиков. Вы изначально должны показать, что готовы к диалогу, быть активным и внимательным к своей аудитории.

Созданием и продвижением личного бренда можно заниматься самостоятельно, а можно прибегнуть к услугам SMM-специалистов: выбор есть, и каждый вправе делать его сам.

Теперь вы имеете представление о том, что такое личный бренд, кому и зачем он нужен, как его создать и продвигать. Это все не делается за один день, создание и продвижение личного бренда — это серьезная, кропотливая, долговременная работа, которая растягивается на годы. Тем не менее, это однозначно того стоит, если вам есть что предложить аудитории. Берите на вооружение и действуйте.

В заключение, со своей стороны могу сказать, что регулярно слежу за продвижением личных брендов нескольких интересных мне людей схожих направлений деятельности и не только. И могу констатировать: когда человек имеет свой личный бренд — это действительно круто! Такой человек сразу вызывает интерес, уважение, доверие, с него хочется брать пример и следовать его идеям.

Я тоже постепенно создаю свой личный бренд, правда первоначально делал это не столь грамотно, допускал много ошибок, тем не менее, получил опыт, получаю новые знания в этом направлении и стараюсь их применять. Многие читатели и подписчики уже воспринимают меня как бренд, но конечно, всегда есть, к чему стремиться. Буду развиваться и совершенствоваться в этом направлении.

На этом все. Успехов вам в создании и продвижении личного бренда. До новых встреч на Финансовом гении!

Разработка своей стратегии брендинга

Что же делать, когда бренд уже готов? Как организовать вывод на рынок, привлечь покупателей и добиться стабильного дохода? Чтобы это осуществить, необходимо сначала создать работающую стратегию бренда. Только продуманный план продвижения поможет обеспечить компании долгую и прибыльную жизнь.

Даже если сейчас ваш товар пользуется стабильным спросом, это не значит, что так будет всегда. Современный рынок изменчив: завтра аудитория легко забудет о том, что было популярно вчера. Ни высокое качество товара, ни его внешний вид не помогут сохранить лояльность потребителей без целенаправленной работы в этом направлении.

Грамотная стратегия брендинга – единственный способ не только захватить, но и удержать максимально возможное количество целевых сегментов. Это становится возможным благодаря планомерному осуществлению заранее продуманного плана мероприятий.

Итак, стратегия продвижения торговой марки – подробная программа действий, позволяющих шаг за шагом развивать идентичность бренда и наращивать его активы.

При создании плана учитываются потребности и пожелания целевой аудитории, подбираются наиболее эффективные способы коммуникации, подходящие каналы сбыта. Далее закладываются принципы ценовой политики и важнейшие направления развития. Неотъемлемой частью стратегии является ключевая идея бренда, основные визуальные и вербальные символы, а также эксплуатационные характеристики и эмоциональный посыл продукта.

Формирование торговой марки и ее продвижение – два ключевых процесса, лежащих в основе стратегии брендинга.

Основные элементы бренд-стратегии:

1. Описание ЦА. Определяются ключевые характеристики «своего» клиента: пол, возраст, социальное положение, уровень дохода и т. д. Тщательно анализируются интересы и ценности аудитории, её потребности и предпочтения, а также возможные модели поведения при взаимодействии с продвигаемым товаром.

2. Изучение аналогичной продукции, производимой конкурентами.

3. Разработка бренда:

• основы позиционирования;
• описание ценностей продукта;
• создание названия;
• дизайн упаковки;
• оформление этикетки;
• разработка логотипа;
• составление брендбука и пр.

4. Определение основных принципов ценообразования.

5. Разработка и регулирование системы сбыта продукции.

6. Создание плана продвижения и построения эффективной коммуникации с потребителями.

Имея продуманную стратегию развития, компания получает возможность:

• вовремя выявлять и устранять проблемы в бизнес-процессах;
• анализировать реальные нужды аудитории и на основе полученной информации формировать потребности;
• корректировать активные направления деятельности фирмы и открывать новые;
• поддерживать высокий уровень конкурентоспособности товара и всего бренда;
• в короткий срок сделать торговую марку более популярной;
• укрепить позиции на рынке и завоевать лояльное отношение потребителей за счёт крепкой эмоциональной связи потребителей с продуктом;
• увеличить материальные и нематериальные активы.

В процессе разработки бренд-стратегии определяется несколько базовых элементов, обеспечивающих существование организации: характеристики ЦА, концепция бренда, уникальное торговое предложение и т. д.

1. Основная идея бренда.

   Концепция бренда – это функциональность и оригинальность предлагаемой продукции, то, что определяет её востребованность. Речь идёт прежде всего о потребностях общества, которые она удовлетворяет, а также о преимуществах перед аналогами.

2. Описание аудитории.

   Необходимо чётко описать свою ЦА и сегментировать, чтобы определить потребности и интересы. Эта информация поможет развивать бренд в правильном направлении и выйти на высокий доход.

3. Уникальное торговое предложение.

   УТП – то, что действительно отличает вас от конкурентов. Оно может относиться как к функционалу или оформлению товара, так и к обслуживанию.

4. Стратегия коммуникации.

   Здесь с учетом особенностей и предпочтений ЦА определяются наиболее эффективные каналы для взаимодействия. Необходимо также сформировать основу коммуникационного сообщения, включая визуальный образ бренда (название, лого, фирменные цвета и т. д.).

5. Ценностное предложение.

   Под этим пунктом подразумеваются фактические и эмоциональные преимущества, важные для аудитории, и которые компания может ей предложить.

6. Тактика реализации стратегии.

   Формирование особого набора инструментов брендинга, которые помогут реализовать выстроенную стратегию продвижения на практике.

7. Система контроля.

   Здесь выбираются подходящие показатели эффективности, с помощью которых в процессе развития предприятия можно контролировать прогресс в раскрутке бренда.