Как создать топовое сообщество вконтакте

Что такое частота кадров?

На что обратить внимание при выборе темы

Нельзя взять первую попавшуюся тему и создать паблик по ней — сначала нужно оценить перспективы

Рекомендуем вам обращать внимание на три важные вещи. 

Как собираетесь монетизировать группу

Это — первое, от чего нужно отталкиваться при выборе ниши. Например, если планируете монетизировать сообщество только за счет продажи рекламных мест там, лучше выбирать популярные ниши с высоким показателем вовлеченности. Лучше всего заходит юмор, но вовлеченность в таких пабликах низкая. А вот в «мамских» сообществах подписчиков меньше, зато они активно общаются там и хорошо реагируют на рекламу. 

Если же планируете монетизировать с помощью партнерских программ, подбирайте тему так, чтобы она совпадала с тематикой офферов. Навряд ли реклама средств для похудения зайдет в группе автомобилистов, лучше создать под нее паблики о женской красоте. 

Будет ли тема популярна

Условные суслики будут интересны только зоозащитникам или тем, кто держит этих животных дома. На паблик подпишется максимум пара тысяч человек, а для нормального заработка нужна аудитория в десятки раз больше. Поэтому оценивайте популярность темы. 

Как это сделать? Легко. Выберите несколько близких ниш и вбейте в поиск по сообществам основное ключевое слово. И взгляните на результаты: чем больше сообществ и чем больше подписчиков в них, тем тема популярнее. 

Взгляните на пример темы для группы ВКонтакте: она не сильно популярна, потому что ценителей ретро автомобилей очень мало

При оценке стоит учитывать важный нюанс. Чем популярнее тема, тем больше у вас конкурентов и тем сложнее будет раскрутить паблик. И если вы собираетесь впервые создавать группу, лучше сначала попробовать свои силы в какой-то узкой нише, а потом идти в популярные. 

Интересна ли вам ниша

Это важно, если вы планируете вести сообщество сами. Если взяли тему «с потолка», могут возникнуть проблемы: 

• будете тратить кучу времени на то, чтобы разобраться в вопросах и подготовить актуальный пост; 
• не сможете проверять достоверность фактов, а из-за возможной серьезной ошибки доверие подписчиков упадет; 
• со временем просто бросите ведение сообщества, потому что пропадет всякая мотивация. 

Поэтому лучше выбирать те темы, в которых вы ориентируетесь если не на уровне эксперта, то хотя бы более-менее интересуетесь нишей. 

Правило шестое: Вам нужна своя фишка.

Вы любите ходить по магазинам? Думаю да, ведь шопинг или «зыринг» в последнее время набирают популярность. Но скажите, как вы определяетесь, где приобрести необходимую вещь? Конечно, хлеб вы покупаете в киоске перед домом, но что если вам, например, необходим телевизор, где вы будете его покупать? Вы обойдёте кучу магазинов, выслушаете десятков консультантов, может даже проведёте анализ рынка и высчитаете наиболее благоприятную фазу луны для покупки, но всё это меркнет, если супермаркет вам сделает скидку или пообещает бонус, на купленный товар. Я прав? Вы сделаете свой выбор в пользу более привлекательного варианта и при прочих равных оплатите чек.

Это типичная ситуация, когда магазины используют разнообразные фишки для привлечения покупателей. Но мы с вами говорим не о маркетинге и теории продаж, а о азах SMO. Поэтому взглянем на нашу нишу под разобранным выше углом и получим интересную статистику.

Аналитика

1. Popsters

Русскоязычный сервис аналитики публикаций и страниц в соцсетях. Можно анализировать любые сообщества – свои или конкурентов.

Что можно делать в сервисе:

Анализировать статистику публикаций или страниц во ВКонтакте и еще 11 соцсетях.

Оценивать эффективность постов по разным метрикам: лайки, комментарии, репосты, вовлеченность и т.д.

Анализировать статические отчеты по основным метрикам групп или аккаунтов. Например, можно посмотреть, как меняется ER (engagement rate, вовлеченность) в зависимости от дня недели и длины текста. Подобных статических отчетов в сервисе более 20.

• Находить нужные страницы по хештегу, URL или названию. Их можно анализировать по отдельности или загрузить пакетно, чтобы сразу посмотреть статистику по нескольким группам. Одновременно сервис позволяет анализировать до 10 страниц.
• Выгружать отчеты в XLSX, PDF и другие форматы.

Сервис отлично подойдет как для анализа конкурентов, так и для отслеживания эффективности собственных сообществ. Информация, собранная при анализе групп конкурентов поможет, если вы только собираетесь создавать свое сообщество. С помощью анализа вы поймете:

• публикации какого формата собирают больше лайков, комментариев, репостов;
• какой длины нужно публиковать посты, чтобы вовлеченность была выше;
• влияет ли время публикации на метрики вовлеченности и т.д.

Если у вас уже есть активные сообщества, которые вы ведете и продвигаете – анализируйте в сервисе свои публикации и определяйте, что можно улучшить.

Сколько стоит

У Popsters есть персональные и корпоративные тарифные планы. В персональном за 399 рублей вам доступен аккаунт для 1 пользователя и 1 соцсети. В корпоративном конечная стоимость зависит от потребностей:

• количество соцсетей, в которых вам нужна аналитика;
• количество пользователей (минимально – 2);
• срок действия тарифа.

Popsters можно протестировать на протяжении 7-дневного пробного периода.

2. Antidogs

Этот сервис пригодится для определения доли «мертвых» аккаунтов среди подписчиков сообществ ВК. Antidogs анализирует указанное сообщество и показывает количество заблокированных аккаунтов:

Сколько стоит

Анализ количества заблокированных аккаунтов – бесплатный. Также с помощью сервиса можно почистить сообщество от «собачек». Эта услуга платная – единовременный платеж 299 рублей, затем можете пользоваться ей любое количество раз.

3. Media-VK

Интересный сервис для анализа аудитории сообществ ВКонтакте.

Media-VK работает так:

• Вы указываете ссылку на группу ВКонтакте и количество участников, которых нужно просканировать (рекомендуемое значение – от 1000).
• Сервис анализирует подписчиков и формирует отчет, в котором представлен собирательный образ целевой аудитории сообщества:

В отчете есть данные распределения подписчиков по различным параметрам – полу и возрасту, городу, семейному положению:

По роду деятельности:

Есть информация о том, в каких еще сообществах состоят подписчики сообщества.

Подписчиков, которых просканировал сервис, можно выгрузить списком в XLSX или CSV. В скачанной таблице будут ID аккаунтов пользователей, имя и фамилия, а также другие данные:

Сервис полезен для анализа целевой аудитории. Например, при запуске кампаний таргетированной рекламы. Найдите сообщество вашей тематики с активной аудиторией, проанализируйте его подписчиков с помощью Media-VK и сформируйте портрет целевой аудитории. Это поможет точнее настроить таргетинг и понять, какие триггеры следует использовать в рекламных текстах.

Также вы можете выгрузить ID пользователей и загрузить их в рекламных кабинет ВКонтакте в качестве своей аудитории. А затем настроить показ рекламы на этих пользователей.

Сколько стоит

Функционал сервиса можно протестировать бесплатно. При регистрации вы получаете 10 рублей на счет, которые можно потратить на небольшое сканирование. Также вы можете подписаться на страницы сервиса в ВК и Facebook и получить до 100 рублей.

Стоимость использования сервиса зависит от количества подписчиков сообщества, которых необходимо просканировать. Минимальное сканирование (до 500 подписчиков) обойдется в 45,5 рублей.

Максимальное (в отчете будет проанализировано до 60 000 подписчиков) – 5460 рублей.

Что вам понадобится

Обложка группы и динамическая обложка

Да, да мы перешли к основе современного отображения групп «Вконтакте» к обложкам.

Это такая широкая красивая шапка группы, с которой прежде всего контактирует пользователь.

Симпатично смотрится, когда она сливается с фоном (с белым цветом) и не имеет четких границ, но тут как-бы все на откуп дизайнерам.

Динамическая обложка — это периодически обновляющаяся, реагирующая на определенные изменения в группе, шапка.

Есть много сервисов, но вот например этот имеет максимальное количество настоек.

Основной целью использования динамических обложек является повышение активности пользователей сообщества. Например можно замутить, чтобы ваши игроки зарабатывали очки лайкая посты или комментировали их, а потом обменивали бы эти лайки на игровые ништяки.

Да и многим приятно видеть свою аватарку на обложке группы…)

Возможно использование таких виджетов:

Разбирать настройки не будем, сами разберетесь) ну или посмотрите этот видос:

Стоит такое удовольствие в среднем рублей 100 в месяц.

Единственный нюанс, который накладывают динамические обложки — они требуют подгонки дизайна фоновой картинки под используемые виджеты. Чтобы органично смотрелись ваши навороты.

Маленький лайфхак

Создайте тренировочную группу для себя, закройте ее от всех и все нововведения тестируйте там. Новые виджеты, оформление и все-все, что хотите применить в основной группе сначала покатайте там.

ОБЯЗАТЕЛЬНО смотрите, как ваше новое оформление смотрится с мобильника: это очень важный фактор. 70 процентов пользователей ходит в ВК с телефона.

ВК обрезает обложки по краям примерно процентов по 10 с каждой стороны. Смещайте оформление ближе к центру и тогда не будет казусов например в виде отрезанных первых и последних букв названия проекта.

КАК ПРАВИЛЬНО НАЗВАТЬ СООБЩЕСТВО

«Не важно какое место занимает твое сообщество в ТОПе. К живому и интересному сообществу пользователи обязательно придут». Александр Верещагин

Александр Верещагин

Многие начинающие администраторы думают, что если в название сообщества запихать как можно больше ключевых слов, то оно будет хорошо продвигаться. Но на самом деле это самая большая и критическая ошибка.

Примеры неправильных названий:

• В дизайне (арт-блог, обсуждения, иллюстрации, графический дизайн, реклама, фотография)
• Текстиль+. Все для дома и уюта (теги: дом, уют, подушки, одеяла, шторы, ковры, платки, носки)

Примеры правильных названий:

• Мир дизайна
• Текстиль для дома

Но, чтобы продвинуть сообщество в ТОП, в котором более одного ключевого слова, в десятки раз сложнее, чем с одним.

Чтобы стало понятно, посмотри на картинку. Ты явно заметил, что паблик «Правильные мысли…» насчитывает большее количество подписчиков, чем два паблика выше. А все из-за того, что они содержат меньше ключевых слов, чем паблик «Правильные мысли…» и поэтому продвигаются в ТОП выше него.

Если у тебя стоит цель поднять сообщество вверх топа, то нужно определить такое название, которое могло бы конкретно соответствовать тематике сообщества. Для этого нужно предварительно провести анализ конкурентной среды. Если конкуренции нет, значит и спроса на твою тематику не будет.

Задание:

• Определи главную черту сообщества;
• Придумай несколько хороших названий;
• Определи по названиям конкурентность запросов (в поиске введи придуманные названия);
• Выбери единственный оптимальный вариант названия сообщества.

Как правильно настроить группу, публичную страницу, мероприятие

Настройки при создании группы, публичной страницы и мероприятия разные.

Общие у всех трех типов настройки это название и тематика.

Как назвать группу в ВК

Чтобы группа была популярной, хорошо раскручивалась и люди могли легко найти ее, к названию нужно подойти ответственно.

А именно: группу надо называть так, как люди ищут подобную тематику в поиске.

Например, если вы занимаетесь доставкой цветов в Подольске и называетесь «Райский сад», то группу называть райским садом не надо. Назовитесь «Доставка цветов в Подольске» или на крайний случай «Доставка цветов в Подольске | Райский Сад».

Как подбирать такие популярные  слова, по которым люди ищут группы читайте в статье «Как можно назвать группу в ВК чтобы она стала популярной».

Тематика

Тематика помогает Вконтакте определить чем занимается ваша группа, чтобы рекомендовать вас пользователям со схожими интересами и рекламодателям.

На текущий момент доступно 114 тематик для групп и 235 для публичных страниц. Выбирайте то, что характеризует вашу группу.

Тематику сообщества менять можно, но только на начальном этапе жизни группы, пока подписчиков не больше нескольких тысяч. Большие группы за смену тематики блокируют, т.к. раньше практиковалась продажа групп и смена тематики следующим владельцем. Получалось что люди подписывались на одну информацию, а в итоге начинали получать совершенно другую.

Группа

Если вы выбрали «Группа по интересам» или «Бренд или организация», то откроется такое окно:

Настройки группы в ВК

У группы есть свои специфические настройки: это тип группы, адрес сайта и физический адрес.

Тип группы

Типов групп 3:

• Открытая — могут вступить все желающие;
• Закрытая — вступление по приглашениям или по заявке;
• Частная —  вступить можно только по приглашению руководителей.

Если не собираетесь делать платные курсы, закрытый клуб или еще какое-нибудь тайное общество, то выбирайте открытый тип группы, чтобы могли вступать все желающие.

Веб-сайт

Если у вас есть веб-сайт напишите сюда его адрес.

У вконтакта широкие возможности интеграции с сайтом.

Есть виджет Сообщения сообщества, который можно разместить на сайте и виждет самой группы с кнопкой вступить, который можно разместить на боковой панели сайта или в подвале (нижняя часть сайта).

Адрес

Если у вашей фирмы есть офис, магазин, в общем, место куда могут приходить клиенты нужно обязательно указать его здесь. Чтобы клиенты не искали в других источниках где же вы находитесь.

Публичная страница

Если вы выбрали «Бизнес», «Тематическое сообщество» или «Публичная страница» то откроется такое окно:

Настройки публичной страницы в ВК

Публичную страницу в отличие от группы нельзя сделать закрытой.

Список тематик у публичной страницы свой, отличный от группы.

Мероприятие

Окно настроек мероприятия:

Настройки мероприятия

У мероприятий 20 различный тематик на выбор.

Тип встречи:

• Открытая — принять участие могут все желающие;
• Закрытая — участие только по приглашениям;

Время начала и Время окончания — эта настройка доступна только для мероприятий.

Организатор

Организатором может быть как человек, так и группа (публичная страница).

Если организатор группа или публичная страница, то они могут приглашать на мероприятие всех своих участников. Лимит приглашений — 500 человек в день.

Мы заполнили минимально необходимые настройки. Теперь нужно нажать на кнопку Создать сообщество.

Сообщество создано.

Оцените полученный результат

После того, как вы перебрали варианты названия для группы, выбрали единственный аналог и назвали им группу, следует оценить статистику посещения вашей группы в ВК через какое-то время (неделю-две). Проверьте количество посещений за период, запишите себе (или сделайте скриншот) результатов.

Если статистика посещений неудовлетворительна, тогда попытайтесь подобрать другое название для группы. Через неделю-две вновь проверьте результаты и сопоставьте их с предыдущими значениями. Если статистика повысилась – тогда стоит подумать над сохранением текущего названия. Если упала – тогда возвращайтесь к предыдущему названию, или ищите ещё более яркий и запоминающийся аналог.

Что запомнить

• Подумайте, какой тип сообщества подходит вам, еще до создания группы, так как возможность изменения его потом очень ограничена. Мероприятие вообще нельзя изменить. Группу на паблик и обратно не чаще раза в месяц;
• Помните о правиле 5 секунд: именно за 5 секунд пользователь решает, подписаться на ваше сообщество или идти дальше, зацепило оно его или нет;
• Оформляйте группу в едином стиле, чтоб ее узнавали, как чипсы Лейз или как конструктор Lego. Станьте запоминающимися;
• Дайте пользователю информацию о том, как у вас купить везде, где только можно. Не стесняйтесь.
• Оставляйте призывы к действию: указатель в обложке подписаться на группу, в информации о сообществе призыв подписаться на уведомления, в баннере стрелочка с призывом зайти в меню;
• В первую очередь оформите первый скролл: аватарка или обложка, название, статус, блок информации, баннер.

После создания и оформления группы, следующим этапом идет раскрутка, которая длится все время, пока существует сообщество.

Подпишитесь на новые статьи сайта, чтобы не пропустить полезную информацию о раскрутке и продвижении групп.

Что написать в описании сообщества ВКонтакте, чтобы оно привлекало клиентов

Я надеюсь, что прежде чем приступить к описанию своего сообщества, вы досконально изучили свою целевую аудиторию

Это на самом деле, очень важно и сейчас вы поймете почему

Описание не должно уходить в «Показать полностью». Люди по своей природе очень ленивы и только единицы готовы кликнуть на кнопку, чтобы прочитать продолжение.

Лично я — не готова. ВКонтакте люди отдыхают и общаются, и уж если человек и заглянул к вам в группу, то постарайтесь сделать так, чтобы всю исчерпывающую информацию он получил быстро и в читабельном виде.

Замечательно, если в описании содержится информация о вашем УТП — уникальном торговом предложении. Постарайтесь выразить уникальность своего проекта в одном предложении.

• У нас дешевле, чем у конкурентов, потому что…
• Да у нас дороже, но …
• Такую вещь вы сможете купить только у нас, поскольку…

Очень хорошо, если в описании присутствует призыв к действию — присоединяйтесь!

И еще один маленький совет. Не нужно перегружать описание группы ВКонтакте различными украшательствами

Учтите, когда все описание пестрит стрелочками и сердечками, то это очень отвлекает внимание от сути вашего проекта

Давайте посмотрим, какое описание я сделала для своей группы ВКонтакте — Бизнес online

Обратите внимание, что весь текст описания виден сразу и не уходит в «Показать полностью». Стрелки помогают разбить всю информацию на блоки, которые хорошо читаются

В описании я постаралась отразить свое уникальное торговое предложение — читателю сразу понятно, что в этой группе можно найти все фишки работы с социальной сетью ВКонтакте от специалиста.

Далее я постаралась так составить текст, чтобы целевая аудитория сразу смогла прочитать свою боль и понять те выгоды, которые принесет ей вступление в мою группу.

Как зафиксировать два столбца

Какие бывают группы

VK

Во «ВКонтакте» все сообщества делятся:

• на группы по интересам – объединение людей на равных правах по каким-либо интересам;
• публичные страницы, или паблики, – страницы известных личностей, коллективов, проектов;
• бизнес – страницы бизнес-проектов: магазины, кафе, салоны, кинотеатры и т. д.;
• тематическое сообщество – новости, афиши, СМИ, тематические блоги, развлечение;
• бренд или организация – страницы известных брендов, компаний;
• мероприятие – страница, где указывается вся информация о мероприятии, дата и время проведения, условия для участия и т. д. Далее организатор осуществляет рассылку приглашений на это событие, тем самым продвигая его.

Также все сообщества делятся:

• на открытые,
• закрытые.

В первые может вступить каждый желающий. Во вторые – вступить можно только по приглашениям или после одобрения админа.

FB

В Facebook нет деления сообществ на типы (группы, публичные страницы). Здесь они делятся лишь по уровню доступности:

• открытые (для всех);
• закрытые (после одобрения админа);
• секретные (только по приглашениям).

Последние являются недоступными для рядовых пользователей. Их нельзя найти в поиске, и нельзя подать заявку на вступление. Только получить приглашение от одного из участников.

OK

В «Одноклассниках» группы делятся на большое количество типов:

• публичная страница;
• компания или организация;
• предприятие, учреждение, место;
• известная личность или коллектив;
• группа по интересам;
• мероприятие;
• доска объявлений;
• магазин.

Из названий ясна суть каждого типа.

Группы по интересам и доски объявлений также делятся:

• на открытые,
• закрытые
• секретные.

Здесь все то же самое, что и в «Фейсбуке».

Instagram и Twitter

Их обозначают как «бизнес-аккаунт» и продвигают аналогичными способами, как и в других соц. сетях.

Еще один способ продвижения информации на данных ресурсах – это хештеги (ключевые слова со знаком решетки «#» впереди). На них подписываются люди, а значит, добавление такой метки в своей публикации позволит охватить больше пользователей, чем подписано на аккаунт.

Рубрики

Название и описание группы

Название вашей группы должно отображать смысловую нагрузку. Если вы хотите, чтобы потенциальные игроки сходу улавливали суть, то добавьте в название группы что-то большее чем название бренда (Encounter, DozoR и т.д.). Добавьте определение происходящего: квест, автоквест, городское ориентирование, экстремальный отдых и т.д.

Якобы хорошее название группы продвигает вас в поиске внутри «Вконтакта», но вспомните себя, много ли вы сами ищите группы в ВК? Тематика у нас с вами специфическая и не зная о ней особо не поищешь.

Пару слов об адресе группы. Адреса: сlub7777 или puplic7777 считаются дурным тоном, придумайте название, созвучное с вашим проектом или передающее смысл.

Ну и наконец описание группы. Подойдите к нему ответственно. Читать, что «это игра с элементами логики и риска» и ничего оригинального немного не айс, шуть-шуть нафталинно.

Напишите подробно, как для школьников:

• что за группа
• чему посвящен проект
• конкретные, краткие алгоритмы о том: где почитать подробнее, где можно записаться в новички и т.д.
• обязательно укажите адрес сайта

Ремонт порезов и порывов

Ондулин битумный лист (2 х 0,95) с гвоздями

СЕКРЕТ ЭФФЕКТИВНОЙ АВАТАРКИ

Тридцатипятилетний Вова с удивлением обнаружил, что до сих пор не стал бизнесменом, расстроился и отписался от паблика «Секреты успешных людей».

Почему некоторые сообщества и публичные страницы в социальной сети «Вконтакте» являются популярными, а другие группы с похожей тематикой – нет? Однозначно ответить на этот вопрос нельзя. Тут играют роль множество факторов и один из таких факторов – это «визуальный образ» сообщества, т.е. аватарка. Именно от нее зависит – подпишется ли человек на новости или нет. Поэтому при создании аватарки, я всегда советуюсь с экспертами в этом деле. Или же заказываю у них данную услугу.

На этот раз за советом я обратился к главе интернет-агентства «Electus» Александру Стародубцеву. И договорился с ним об интервью:

— Александр, как Вы думаете, зависит ли от аватарки популярность сообщества или паблика?

— От аватарки зависит очень многое, а именно, популярность сообщества, привлечение внимания, продвижение бренда, позиционирование и т.п

Аватарка – это первое, что привлекает внимание пользователя. Есть одна интересная цитата на эту тему: «Крыс не любят, но ежик – это крыса с иголками и коротким хвостом

Белка – пушистая крыса с пушистым хвостом. Вывод: главное дизайн и хорошее позиционирование». Точно также и при создании аватарки.

— Какой должна быть аватарка?

— Идеальных аватарок не бывает. Каждая по-своему уникальна. Если хотите, чтобы у вас была хорошая аватарка, то делайте ее максимально проще. Один логотип на белом фоне выглядит намного лучше, чем изображение, в котором напичкано много текста, ссылок и каких-либо других объектов. Не надо стесняться использовать изображения большого качества.

— Что должно быть на аватарке?

— Зависит от тематики группы. Например, если это какая-нибудь фирма, то на аватарке должны присутствовать логотип и название фирмы. Для обычных групп, в которых плачут, смеются, слушают музыку и т.п., следует использовать только название группы и ссылку.

— А что не должно быть?

— Ни в коем случае нельзя использовать изображения плохого качества. Не должно быть пустоты на изображении, обязательно должен быть текст. На обычную картинку с интернета не обратят внимания.

— Какую ошибку допускают администраторы сообществ при создании аватарки?

— Грешат тем, что на аватарке размещают мелкие надписи, хештеги, слоганы и логотипы других компаний.

— А есть ли какие-то секреты?

— Да, конечно есть! В группах обязательно нужно использовать призывы к действию: «Подпишись!», «Вступи!» и т.д. Она магическим способом заставляет пользователей вступить в вашу группу. Вроде бы мелочь, но эффективная!

— Какие цвета лучше использовать?

— Любые цвета, которые друг с другом гармонично сочетаются, но не стоит использовать более трех цветов.

— Нужно ли для каждого паблика придумывать свой логотип?

— Это не обязательно.

— Как привлечь внимание аватаркой?

— Она должна быть яркой! И зайдя на страницу, пользователь, глядя на нее, должен сразу понять, куда и зачем он зашел.

— А примеры хороших и плохих аватарок сможете привести?

— Да, конечно! Вот примеры хороших аватарок

А вот примеры плохих аватарок:

Что касается второй аватарки, то поверишь ты или нет, но это аватарка интернет журнала. Но какой смысл несет эта аватарка? Вообще никакого!
Поэтому, подходите с умом к созданию аватарок. Если не уверены в том, что сможете создать хорошую аватарку, лучше обратитесь к специалисту в этом деле. Ведь аватарка – это лицо вашей группы!

- Спасибо, Александр!

— Не за что!