Seo-оптимизация интернет-сайта, или как покорить топ

Этап второй: добавление материала

В. начал описывать каждую свою поделку и выставлял, бережно добавляя пошаговые фотографии к материалу. Фото были сделаны на телефон и представляли собой различные этапы работы над изделием на фоне связанной им салфетки, которая лежала на столе. Вот так выглядела одна из его первых статей, выложенных на сайте Альфа:

«Пластиковый слоник

Добрый день, дорогие читатели. Снова с вами ваш В. и сегодня мы сделаем фигурку слоника из пластика. Вначале работ над слоником сделайте это: «фото1», затем это: «фото2» и завершаем так: «фото3»»

Если бы администрации сайта знала о том, что такое система оптимизации сайта и продвижение сайтов он добавил бы четкие описания и теги к картинкам и вписал бы в статью ключевые фразы или слова. Он постарался бы написать больше текста для описания действий на фото. Таким образом, увеличил бы объем до минимально индексируемого в топовых поисковых системах. Подходящий объем текста на странице около 2 тысяч знаков, но не меньше, поисковой паук не подсчитывает пробелов.

В итоге из этой статьи робот не понял ничего, текстовой информации для индексации в ней нет, кроме имени создателя, которое безразлично всем, кто с ним столкнется. Возможно, для любителей hand made этот учебник и был полезным, так как в нем пошагово в картинках было показано, что и как делать, но вряд ли кто его найдет через поисковик, так как для робота она не несет смысловой нагрузки.

А значит, как бы поисковик не хотел бы дать пользователю ценный материал, он не сможет этого сделать из-за того, что просто не понимает о чем идет речь в статье. Зная, что такое SEO оптимизация сайта и сколько стоит сео оптимизация сайта ( статья была бы написана не так, но об этом поговорим в следующем этапе.

Поисковые системы

режде чем перейти к вопросам оптимизации сайтов, рассмотрим принципы работы поисковых систем. Известно, что их основная задача предоставить по заданному поисковому запросу релевантную (соответствующую ожиданиям пользователя) выдачу списка ссылок на найденные ресурсы, обеспечивая достаточную полноту поиска.

С навигационными запросами дело обстоит несколько проще, так как задача поисковой системы состоит лишь в том, чтобы определить тот самый единственный («официальный») сайт. Но что делать с информационными запросами? Как найти и представить пользователю те страницы, информация на которых будет ему наиболее полезна, и как, в частности, определить, где оригинал статьи, а где сотни ее перепечаток? На каком сайте в новостном сообщении точные и проверенные данные, а где в материалах содержатся многочисленные ошибки? Современные системы обработки информации пока позволяют решать только отдельные частные задачи, хотя прогресс в этом направлении уже заметен.

Первые поисковые системы были весьма примитивными, и их легко было ввести в заблуждение за счет такого простого приема, как увеличение числа ключевых слов, размещенных на странице или в таких meta-тэгах, как «keywords» или «description». Сегодня же ведущие поисковые системы все меньше полагаются на описания самих разработчиков сайтов и все больше на собственные алгоритмы обработки и анализа страниц.

Как правило, информации с самого сайта бывает недостаточно, поскольку традиционные способы нахождения релевантных страниц для простых односложных запросов не дают удовлетворительных результатов, так как по ним всегда находится слишком большое число документов. И здесь необходимо учитывать определенные внешние признаки, позволяющие судить о сайте и его страницах. В свое время поисковая система Google для этих целей стала применять PageRank рейтинг, рассчитываемый по итеративной формуле для каждой страницы и позволяющий судить о ее популярности и авторитетности на основании числа ведущих на нее ссылок и авторитетности страниц тех сайтов, на которых они размещены. Этот подход дал потрясающие результаты и за короткое время вывел Google на лидирующие позиции не только по объему базы, но и по качеству поиска.

В том или ином виде индекс цитирования используется большинством крупных современных поисковых систем, работающих в Интернете. Так, у Яндекса имеется ВИЦ (взвешенный индекс цитирования) практически полный аналог индекса PageRank поисковика Google. Прежде ВИЦ вычислялся и применялся для оценки качества содержимого отдельных страниц сайтов, и хотя в настоящее время ВИЦ не публикуется, но, скорее всего, он используется для ссылочного ранжирования результатов поиска. Вместо него публикуется тИЦ тематический индекс цитирования, в котором учитывается близость ссылающихся сайтов по их тематике.

Современная поисковая система при поиске сайтов по заданному поисковому запросу и при ранжировании результатов учитывает следующие данные:

• ключевые слова в заголовке страницы (тэг «title»);
• ключевые слова в meta-тэгах «keywords» и «description» (используются весьма ограниченно);
• ключевые слова в тексте самой страницы;
• местонахождение ключевых слов в структуре страницы (заголовки «h1»-«h6», тэги «b» и «strong», атрибуты «alt» тэга «img» и т.п.);
• внешние и внутренние ссылки и ключевые слова, с которых они установлены.

Внутренняя оптимизация сайта

Формально, оптимизация делится на два типа. На внешнюю, и на внутреннюю.

Внешняя, это, как правило, проставление ссылок на сайт. В былые времена, закупались на биржах сотни, тысячи ссылок, в результате чего, сайты очень уверенно поднимались в поисковой выдачи. А значит, и работала внешняя оптимизации, очень эффективно.

Но времена меняются. И на сегодняшний день, намного важнее, проводить внутренние работы над сайтом. Выбор хостинга, правильное использования мега тегов, использование различных SEO плагинов и многое другое.

Помимо этого, раньше также использовались различные приёмы по «улучшению» текстов. Написал улучшение в кавычках, просто потому, что зачастую такой приём, приводил не к улучшению, а фактически, к ухудшению. Вебмастера, копирайтеры, вставляли ключевые слова направо и налево, в результате, получая тексты, которые людям невозможно было читать. Зато они, «нравились» поисковикам.

Эти времена, тоже изменились. И сегодня, главная рекомендация на счет текста простая — нужно писать полезный текст. И это собственно все

Но все же, технические моменты, как раньше играли определенную роль, так и сейчас продолжают иметь важное значение. Давайте разберем основные из них

Анализ конкурентов

Прежде чем начать собирать ключевые слова, важно проанализировать конкурентов. Это необходимо для разработки эффективной стратегии

Определите ваших конкурентов. Ищите сайты, которые продают те же товары или услуги, что и вы, и рассмотрите их. Когда у вас есть список нескольких конкурентов, проверьте, какие ключевые слова они используют для своего сайта. Составьте список ключевых слов, которые ваши конкуренты используют для SEO-оптимизации. Узнать о них можно из заголовков страниц, текста, но лучше всего использовать специальные сервисы, как keys.so или serpstat.com.

Теперь у вас есть представление о том, что делают ваши конкуренты, и вы можете приступить к составлению собственного семантического ядра

При оптимизации страниц важно учитывать ключевые слова с хорошей частотой, релевантностью и уровнем конкуренции

Черное и белое SEO

Если что-то звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, то это, вероятно, так и есть. Если вы захотите получить быстрых результатов в SEO-продвижении, вы, вероятно, прибегнете к использованию методов, которые относятся к «черному SEO».

«Черное SEO» включает в себя техники, которые нарушают рекомендации поисковых систем. Использование таких техник в итоге может привести к санкциям в поисковых системах, что означает понижение позиций и трафика.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

У и Яндекс есть большое руководство по улучшению сайтов. В этих руководствах содержатся конкретные правила, которые необходимо соблюдать. Если сайт нарушает одно или несколько из этих правил, Google и Яндекс могут наложить на них санкции. После устранения проблем вы сможете отправить сайт на повторную проверку.

Белое SEO — полная противоположность черного. Оно включает в себя использование стратегий оптимизации, которые соответствуют рекомендациям Google и Яндекс. Единственный способ получить долгосрочные результаты без риска санкций — это использовать белые методы продвижения.

Поисковая оптимизация

ольшинство владельцев и разработчиков сайтов заинтересованы в увеличении посещаемости своих ресурсов, причем именно целевой аудиторией. В случае некоммерческих проектов это приносит моральное удовлетворение и дает осознание того, что время, ушедшее на поддержку сайта, не потрачено впустую. Для коммерческих же порталов и сайтов каждый целевой посетитель означает не просто еще несколько записей в статистике, но и дополнительные показы баннеров и потенциальных клиентов.

Сегодня можно выделить несколько основных групп источников притока посетителей это поисковые системы, каталоги и рейтинги, ссылки с сайтов, форумов и блогов, а кроме того, имеются постоянные посетители сайта. На практике же наибольшее число посетителей Интернет-сайтов приходит из поисковых систем. А поскольку, согласно статистике, пользователи поисковиков чаще всего просматривают одну-две страницы результатов поиска по запрашиваемому поисковому за-

просу, то компании и частные владельцы сайтов вынуждены заниматься вопросами, связанными с оптимизацией своих Web-ресурсов для поисковых систем, чтобы попасть на первую или хотя бы на вторую страницу. В противном случае (то есть если компания не проводит соответствующие работы) посетители и потенциальные клиенты перейдут к тем конкурентам, которые такой оптимизацией занимаются.

Необходимо иметь в виду, что оптимизация сайта для поисковиков является более дешевым способом рекламы на этих поисковиках. Поэтому при планировании работ в самой компании или при поиске поставщика услуг по поисковой оптимизации следует учитывать затраты и планировать их окупаемость. Возможно, в отдельных случаях будет выгоднее сразу купить на поисковиках контекстную рекламу, а не переплачивать оптимизаторской компании.

По данным счетчика LiveInternet, на конец 2005 года в российском (русскоязычном) сегменте Сети около 50% переходов на сайты с поисковиков обеспечивает Яндекс, примерно 20% Рамблер и около 15% Google. При этом надо учитывать, что для поисковых запросов по разным тематикам могут проявляться существенные различия. Кроме того, в каждом конкретном случае необходимо изучать статистику по этим запросам в соответствующем поисковике

Однако в настоящий момент именно этим трем указанным поисковым системам оптимизаторы должны уделять наибольшее внимание, и прежде всего Яндексу. А в связи с тем, что картина все время меняется, специалистам, работающим в этой области, необходимо постоянно отслеживать существующую ситуацию и основные тенденции

К тому же разработчики поисковых систем периодически меняют алгоритмы сортировки (ранжирования) найденных сайтов, чтобы обеспечивать наибольшие точность и полноту поиска и противодействовать оптимизаторам, вскрывшим старый алгоритм.

Как роботы Google и Яндекс взаимодействуют с сайтами

Google и Яндекс внедрили для анализа сайтов специальные алгоритмы, которые стали называться поисковыми роботами. Их главные задачи:

1. Регулярно сканировать все сайты, чтобы находить любые изменения.
2. Индексировать потом найденные новые страницы, а также изменения на старых, добавляя актуальную информацию в базу данных поисковой системы.
3. Проводить ранжирование, т. е. выделять в результатах поиска место сайту, согласно заданному пользователем запросу.

Если важно, чтоб какие-то изменения сайта были проиндексированы как можно скорее, можно через панель вебмастера в Гугл и Яндекс заставить робота совершить внеплановый обход нужных страниц. Ранжирование основывается на основе анализа несколько сотен факторов, а главными из них выступают:

Ранжирование основывается на основе анализа несколько сотен факторов, а главными из них выступают:

1. Качество контента.
2. Число внешних ссылок с хороших сайтов.
3. Наличие ключей (ключевых слов/запросов) на странице.
4. Особенности поведения интернет-пользователей, перешедших с поиска на сайт.
5. Соблюдение орфографии в текстах.
6. Чистота кода.
7. Скорость загрузки сайта.

Подбор ключевых запросов

В рунете Яндекс Wordstat — один из основных инструментов для поиска ключевых слов для SEO. Он предлагает новые ключевые слова и прогнозируемый объем поиска по ним. Если у вас региональный бизнес, то вы сможете узнать объем поиска по интересующему запросу конкретно в вашем регионе. Также можно проверить частотность в разрезе устройств и сезонное изменения трафика.

Помните, что по разным ключевым словам разный уровень конкуренции. Другими словами, по одним запросам будет проще поднять сайт в топ, по другим — сложнее.

Оценивать конкуренцию можно по-разному. На эту тему можно отдельную статью написать, поэтому пока напишем один из простейших способов — воспользоваться сервисом для оценки конкуренции мутаген. Ключи можно проверять и по одному, и массово. Чем ниже конкуренция (желательно до 10-15), тем проще будет продвинуть страницу в топ.

Часть четвертая. Блоги в приоритете

Регулярная публикация интересных статей в корпоративном блоге – это важная составляющая успеха. Информативные посты сделают сайт интересным для всех пользователей и сделают мнение ваших специалистов авторитетным ориентиром при выборе товаров и услуг. Вот всего лишь несколько интересных цифр о блогах (из инфографики от TechClient):

• — 23% пользователей интернета проводят время за чтением блогов;
• — 77% всех пользователей сети интернет читают блоги регулярно или изредка;
• — Компании с регулярными блог-постами используют до 97% обратных ссылок эффективно;
• — 61% американцев делают покупки после прочтения авторитетного блога;
• — 60% всех читателей блогов считают компании с регулярными публикациями надежными.

Если цифры убедили вас в необходимости бережно относится к корпоративному блогу, несколько советов по повышению его результативности вам не помешают:

• — Публикуйте контент высокого качества и регулярно. Интересные интервью со специалистами, руководства (такие, как то, что вы читаете прямо сейчас), посты с интересными идеями, статистикой и фактами, а также интересные материалы в стиле BuzzFeed (Топ 10 способов похудеть – это типичный заголовок для такой публикации).
• — Приглашайте сторонних экспертов и специалистов для написания материалов или интервьюирования.
• — Делайте посты оригинальными, интересными, полезными, информативными, очаровательными, драматическими, шекспировскими. Используйте все известные приемчики, лишь бы люди читали с интересом.
• — Разрешайте юзерам комментировать посты. Это увеличивает объем контента на странице и позволяет пользователям активно участвовать в обсуждениях.
• — Делайте заголовки и подзаголовки с учетом правил СЕО.
• — Грамотно структурируйте текст и включайте в него списки, подзаголовки, подписи, сноски и картинки.
• — Позволяйте читателям делиться прочитанным материалом через их любимые социальные сети.
• — Используйте ключевые слова в тексте, добавляйте их иногда в ответы к комментариям.
• — Рекламируйте свой товар. Посты делаются не ради счастья и любви во всем мире. У них есть задача: продвигать ваш товар и объяснять его преимущества пользователям.

Совет №16. Публикуйте интересные качественные материалы на блогах ваших друзей. Участвуйте в программах обмена ссылками. Это поможет продвинуть ваш сайт и бренд эффективнее.

Медленно, но верно: тайное влияние Яндекса на Рунет

Есть мнение, что Яндекс, занимая лидирующее положение на рынке интернет-поиска в России, не просто продвигает свои сервисы общедоступными способами. И что он с помощью «колдунщиков» задвигает на задние ряды сайты с поведенческими показателями лучшими, чем у собственных сервисов.
И что он, пользуясь доверием собственной аудитории, вводит пользователей в заблуждение и предлагает не самые релевантные сайты, а свои сервисы. А это лишает игроков рынка заметной доли прибыли, что сковывает, а подчас останавливает развитие этих онлайн-сервисов и, в целом, отрасли.
Разбираемся, так ли это. Пишите в комментарии, согласны ли вы с этим мнением.

Поисковые запросы и их намерения

Поисковые запросы заключают в себе скрытую цель и намерение. Нам надо понять, с какою целью люди связывают конкретный запрос. Почему ищут и что хотят найти точно? Возможно эти запросы переплетаются с другими запросами, которые дадут нам подсказки и помогут определить их цели.

Поисковые системы становятся все более умными в понимании намерений людей скрытых в поисковом запросе

Накопив достаточный пользовательский опыт использования поиска Google утверждает, что хочет показывать самые качественные сайты, соответствующие поисковым запросам и вместе отвечающим целям людей. Вот поэтому очень важно знать и понимать конечную цель запроса, чтобы статья или страница соответствовали именно цели

Анализ конкурентов в выдаче

Для того, чтобы понять какие элементы обязательны, а какие можно использовать как преимущество, необходимо:

1. Вбить в поисковой строке Яндекса интересующий нас запрос, в данном случае это «SEO оптимизация статьи»;
2. Открываем первые 5 сайтов выдачи, естественно, пропуская рекламные ссылки Яндекс.Директ;
3. Анализируем статьи конкурентов;
4. Выделяем необходимые элементы и возможные конкурентые преимущества по контенту.

Анализ конкурентов

	1 место	2 место	3 место	4 место	5 место
Смысловое выделение	+	+	+	+	+
Видео	—	+	+	—	—
Картинки	+	+	+	+	+
Таблицы	—	—	—	—	—
Списки	+	+	—	+	+
Цитаты	+	+	—	—	—
Ссылки на трастовые источники	+	+	—	—	—
+	+	—	+	—

Очевидно, что лучше ранжируются страницы с большим количеством важных элементов.

1. Никто не использует таблицы table, это значит, что мне обязательно необходимо вставить таблицу в эту статью, так как это может стать конкурентным преимуществом;
2. Видео использовано всего в двух статьях и они близко к ТОПу, поэтому и я сделаю видео, тем более оно хорошо впишется в один из разделов;
3. На первом и втором местах в Яндексе статьи, в которых несколько раз использован тег цитирования blockquote, следовательно, считаю, что он обязателен к использованию;
4. У сайтов в топе есть содержание и исходящие ссылки на трастовые источники, возьму эти пункты на вооружение.

Полный чек-лист проверки приведен в .

Оптимизация сайта для пользователей

Дополнительные страницы

Оптимизация сайта для пользователей предполагает добавление на ресурс новых страниц, которые будут вызывать дополнительное доверие у посетителей и упрощать взаимодействие с сайтом.

К дополнительным страницам можно отнести страницы «об авторе», «о сайте», страница с формой обратной связи (через плагин Contact  Form7), служебные страницы (правила сайта, реклама, вопрос-ответ, пользовательское соглашение).

Старайтесь делать такие страницы максимально информативными, чтобы заинтересовать пользователей и решить все возникающие вопросы в процессе знакомства с материалом.

Комментарии

Обязательно давайте посетителям сайта возможность оставлять комментарии. И старайтесь сами отвечать на комментарии как владелец блога.

Комментарии увеличивают вовлеченность пользователей, а значит время нахождения их на сайте. Кроме того через комментарии можно отследить низкочастотные запросы и создать на эти темы новые статьи.

Правильнее, если все комментарии с вашей стороны будут проходить модерацию, чтобы на сайт не попала разного рода реклама, ссылки, нецензурные выражения и т.д.

От спама вас убережет плагин Akismet, – как его установить, .

Я на своем сайте пользуюсь стандартной формой комментариев движка wordpress. Но если вы хотите что-то более функциональное, на помощь вам опять же придут плагины, например, WPDiscuz или Cackle.

Рейтинг статей и комментариев

Я всегда обращаю внимание на чужих сайтах на рейтинг статей и комментариев. Не знаю почему, но это привлекает к себе внимание

Наверняка вы с такой системой оценки так же знакомы – звездочки у каждой статьи, пальчик вверх-вниз под комментарием – это и есть показатели рейтинга. За данный функционал отвечают плагины, например GD Rating System.

Интеграция с соцсетями

Интегрируйте свой сайт с социальными сетями.

1. Создавайте для сайта страницы или группы ВКонтакте, Google+, Facebook, Twitter и Одноклассники. Размещайте ссылки из таких групп на свой сайт. Это увеличит приток входящего трафика. Кроме того группы в соцсетях можно наполнять дополнительным контентом по вашей теме, и параллельно раскрутке сайта развивать группу. Таким образом, в перспективе у вас появится два источника дохода в Интернете.
2. Можно на сайте использовать виджеты соцсетей, например, виджет с подпиской на группу или виджет комментариев от ВК или Facebook.
3. Поставьте под статьей социальные кнопки «Поделиться». Такие кнопки могут быть уже встроены в шаблон вашего сайта, или сгенерированы с помощью сервисов (например, конструктор кнопок от Яндекс) или плагинов (GetSocial).
4. Если на сайте предполагается регистрация, то сделать ее можно с помощью аккаунтов соцсетей.

Кнопка наверх

Такая кнопка позволяет читателю снизу страницы быстро попасть вверх статьи, при этом, не прокручивая колесиком мышки. В шаблоне моего сайта данная кнопка была встроена. Ну а так, в Интернете много информации как ее установить.

Галереи

Грамотная оптимизация сайта – это не только оптимизация страниц, статей, но и оптимизация фото, видео, аудио

Наверно я уже упоминала, что картинки тоже важно оптимизировать под ключевые слова

Размещенные на сайте фото, видео, аудио служат источником вовлечения пользователей в изучение вашего ресурса. С помощью таких элементов можно создавать галереи.

Тема особенно актуальна для блогов с тематикой путешествий, где красивые фото будут  привлекать внимание читателей. По крайней мере, мне нравится смотреть на такие картинки

Сервис «вопрос – ответ»

Подобные сервисы стимулируют посетителей сайта задавать вопросы.

На тематических ресурсах практикуются разделы с ответами эксперта, когда читатель оставляет свой вопрос, а отвечает ему специалист в этой нише.

Плагины DW Question&Answer, AnsPress.

Тесты и калькуляторы

На мой взгляд, интересные функции в оптимизации сайта, которые вовлекают читателей. Наверняка вы видели на тематических сайтах разные виды тестов или, например, калькуляторы калорий. Особенно такие «примочки» любят женщины.

Оптимизация сайта для пользователей так же позволяет прикручивать к ресурсам форумы, доски объявлений, страницы с новостями, интервью, аналитикой.

Обязательно следите за страницами сайта, которые создаются вновь

Обращайте внимание на то, чтобы там не было дублей, ненужных к индексации страниц и других ошибок

Прежде, чем создавать новые сервисы на сайте, вы должны организовать хорошую посещаемость. А посещаемость зависит от качества контента, который публикуется на вашем ресурсе. Рекомендую материал по теме как писать статьи, чтобы они нравились вашим читателям.

В тело статьи добавляйте ценность:

• Опросы
• Тесты
• Инфографику
• Таблицы
• Видео.

Что такое HDMI кабель?

Каждый уважающий себя геймер, активный пользователь ПК, ТВ, консолей и т. п. должен знать, что такое HDMI. Сразу отметим, что это сокращение от High Definition Multimedia Interface. 

HDMI-кабель – это связующее звено для передачи цифрового сигнала на высокой скорости. Его пропускной способности достаточно для того, чтобы обмен данными между устройствами мог быть полноценным. Таким образом аппарат, генерирующий сигнал, и устройство обработки картинки, аудио обмениваются высококачественной информацией.

Передача данных через аналоговые порты не может происходить на высокой скорости, из-за чего приходится сжимать картинку, а о передаче звука вообще стоит забыть. На выходе получаем низкое разрешение, большую задержку и отсутствие аудио. HDMI решает эти проблемы, позволяя быстро передавать данные с минимальной дополнительной обработкой на обоих устройствах. Консоль или компьютер конвертирует изображение со звуком в цифровой сигнал и передает на телевизор, где он быстро обрабатывается и воспроизводится. 

Для чего нужен кабель HDMI на практике:

• воспроизведения видео с FHD-разрешении с высокой частотой обновления;
• возможности смотреть ролики в 4k, 6k и 8k-разрешениях (максимальное разрешение HDMI зависит от поддерживаемой версии стандарта);
• обеспечения минимального времени отклика картинки при подключении PS4, Xbox One и других консолей;
• передачи не только картинки, но и звука с устройства в высоком качестве;
• подключения домашнего кинотеатра, особенно с большим количеством устройств воспроизведения;
• подключения нескольких телевизоров, мониторов к одному устройству обработки данных (ПК, консоли, Blu-ray проигрывателю).

Часть вторая. Стратегическая перелинковка

Использование внутренних ссылок – прекрасный способ привести клиента к нужной ему странице. Чем больше на определенную страницу ссылается ресурсов и других страниц сайта, тем сильнее будут ее позиции с точки зрения СЕО. Чтобы сделать перелинковку по-настоящему полезной, следуем простым советам бывалых.

Совет №9. Оставляйте ссылки на приоритетные страницы по всему сайту. Сделайте небольшие ссылки в навигационной панели, меню пользователя и блоке footer (это обычно постоянный блок/модуль в самом низу вебсайта). Если у вас появилась популярная публикация в корпоративном блоге или новая категория, набирающая обороты, не стесняйтесь добавить ссылки на них везде, где есть возможность. Увеличьте траффик и утилизируйте тренд.

Совет №10. Не забывайте про блок breadcrumbs. Как только не ухищряются отечественные оптимизаторы обозвать этот элемент инфраструктуры сайта. На просторах рунета его называют «хлебными крошками», «навигационными линейками» и другими красочными словосочетаниями

Наименование этого навигационного элемента не имеет решающего значения, важно лишь то, как вы его используете. С точки зрения СЕО, breadcrumbs помогает роботам и паукам поисковых систем находить путь к главной страничке

С точки зрения людей обыкновенных, этот блок помогает не потеряться на сайте. Обычно этот блок размещают в верхней части странички.

Совет №11. Используйте ссылки на смежные продукты. Добавьте специальную секцию с рекомендациями, подходящими вашим клиентам. Это позволит удержать посетителей на сайте, снизить показатель отказов и повысить конверсию за счет генерации обратных ссылок.

Ограничивайте количество ссылок на отдельно взятых страницах. Существуют определенные правила, которых следует придерживаться для того, чтобы избежать могучего «бан хаммера» поисковых систем. По поводу Google есть прекрасное коротенькое видео (включаем русские субтитры, если буржуйские языки вам непонятны), проясняющее некоторые особенности ограничений на количество ссылок на странице.

Как происходит SEO оптимизация сайта

Перед началом работ по СЕО продвижению сайта важно определить цель его запуска. Распространенная ошибка начинающих сеошников и владельцев сайтов состоит в том, что они этого не делают, считая, будто повышение видимости сайта в целом даст нужный результат

Это не так.

К примеру, сайт создан с целью продвижения SEO-услуг. То есть владельцу в первую очередь нужно найти людей, которые закажут у него продвижение. Важен ли здесь просто трафик по запросам, связанным с СЕО? Нет, само по себе наращивание числа посетителей не даст владельцу прибыли. Сеошнику нужны исключительно целевые посетители, которые ищут, кто бы им продвинул сайт. Исходя из этой конкретной цели и будут проводиться работы по оптимизации. Среди прочего они будут основаны на том, чтобы различать коммерческие и информационные запросы, делая упор на первые.

Если же создается не сайт для продажи товаров и оказания услуг, а информационный (контентный) портал, то в таком случае главным будет нарастить число пользователей. Популярные цели в зависимости от стадии развития сайта и пожеланий клиента выглядят так:

• сделать побольше продаж;
• нарастить трафик;
• повысить узнаваемость.

Помимо общих целей, могут быть промежуточные. К примеру, требуется добавить сайт на индексацию, сделать отдельные страницы веб-сайта максимально соответствующими целевым запросам.

Этап первый: разработка проекта

Василий узнал в первую очередь, сколько стоит разработка персонального сайта, какие бывают и для чего используются платформы и их виды. На тот момент он не знал, что такое пошаговая оптимизация сайта под поисковые системы и продвижение, проект создавался «для души» и оптимизировать его базово, он не собирался.
После долгого изучения основ, решено было создать блог вручную, так как цены на верстку сайта у специалистов кусались, отдавать около 100$ за свое увлечение В. не хотел. Изначально он прочитал несколько учебных статей по работе с его CMS платформой. На это у него ушло 2 недели, так как он еще и работал, а на это хобби оставалось мало времени.

Следующим этапом в разработке был выбор удачного тарифного плана на хостинге и доменного имени. Тогда и решено было назвать проект Альфа. Регистрация и загрузка движка на хостинг прошла успешно, началось копание в шаблоне и плагинах.
Не вдаваясь в подробности разработки, можно сказать, что на это у него ушел месяц, учитывая, что сайтом он занимался в свободное время и в выходные. В целом в неделю уделялось около 10-12 часов времени проекту. Это время было потрачено на прочтение информации о создании ресурса, определение необходимых дополнений и общую настройку всей платформы.

На этом этапе нужно было бы знать, что такое оптимизация сайта под поисковые запросы в Google и Yandex, так как при разработке необходимо учитывать несколько нюансов, чтобы улучшить степень этой самой системы оптимизации сайта, конверсии и посещаемости. Таким образом Василию было необходимо найти инструкцию или курс по продвижению сайта в интернете максимально самостоятельно и быстро, или найти где ему подберут стратегию.
На раннем этапе развития интернет проекта, который работает на CMS движке, нужно было добавить СЕО плагин.
Даже без добавления информации в него, он бы делал многие вещи, а именно:

• прописывал title;
• добавлял мета-теги из статьи;
• запрещал внесение в индекс ненужных разделов и внешних ссылок;
• прописывал бы тег description и keywords;
• делал бы редиректинг, в случае перенесения материала;
• создал минимально настроенный файл Robots.txt.

По своему незнанию он решил этого не делать. Возможно, он подумал про то, что раскрутка ему ни к чему, он не ставил перед собой цель стать популярным блоггером.

После этих действий, сайт был создан, он открылся и даже прошел несколько тестов, Василий попросил нескольких друзей зайти на ресурс и пройтись по немногочисленным страницам, так он решил проверить его работоспособность.

Проект Альфа вышел в интернет и стал доступным для пользования. Он еще был очень сырой, некоторые отдельные страницы долго грузились из-за того, что на них было множество красивостей, которые на медленном интернет соединении грузились по 20-30 секунд. На сервере не было файла Robots.txt, структура URL была отвратительной и неудобной. SEO оптимизацию сайта нужно было делать с нуля. Но на то оно и обучение тонкому искусству продвижения сайта.

Особенности оптимизации в 2019 году

Почему SEO важно?

Клиентов можно направлять в воронку разными способами, включая контекстную рекламу, социальные сети, рекламу у блогеров и другие источники. Тем не менее, органические результаты занимают большую часть поисковой выдачи. Они получают большинство кликов в поисковой выдаче, даже больше, чем объявления контекстной рекламы, которые расположены над органической выдачей.

SEO предоставляет бизнесу охват аудитории, который им нужен для привлечения клиентов. Пока вы нацелены на темы, которые пользуются постоянным интересом со стороны целевой аудитории, SEO-продвижение является наиболее стабильным методом получения трафика.

Google и Яндекс учитывают широкий спектр факторов при определении рейтинга сайта в поисковой системе. Помните, что цель поисковых систем — попытаться найти контент, наиболее соответствующий запросу пользователей. Если ваш веб-сайт удается сделать соответствующим запросам, связанным с вашей деятельностью, это огромная победа.

71.33% поисков в Google привели к клику по органической выдаче на первой странице результатов выдачи. Вторая и третья страницы получают только 5.59%

Эта статистика еще раз подчеркивает важность включения SEO-оптимизации в маркетинговую стратегию бизнеса

Наличие веб-сайта, который не получает никакого трафика, бессмысленно. SEO имеет множество преимуществ, которые помогут вашему сайту расти:

• Лучший пользовательский опыт;
• Основной источник потенциальных клиентов;
• Более высокие показатели конверсии;
• Повышение узнаваемости бренда;
• Эффективное управление бюджетом;
• Помогает в конкурентной борьбе.
• SEO поможет вам создать быстрый и удобный веб-сайт, который будет соответствовать требованиям Google и Яндекс.

Дальше мы разберем, в отличие между «черным» и «белым» SEO, как проверить состояние своего сайта и как, собственно, оптимизировать сайт под поисковые системы.