Как правильно использовать ключевые слова для продвижения сайта

Расширяйте семантическое ядро.

Согласитесь, что такой товар как окна из ПВХ разные люди могут искать по-разному. Кто-то введет в поиск «окна пвх», кто-то «окна из пвх», еще кто-нибудь «пластиковые окна» и так далее. Задача оптимизатора придумать как можно больше разных вариантов подобных запросов и проанализировать каждый из них. Часто бывает, что тот вариант, который сразу не пришел в голову набирают как раз больше всего, а конкуренция по нему минимальная!

Но что делать, если фантазии уже не хватает на придумывание новых вариантов поисковых запросов? Тогда обратите внимание на правое окно статистики Яндекса. В нем отображается список запросов, которые еще задавали в поиске люди из целевой аудитории клиента

Там может быть много полезной информации в виде разных видов аналогичных поисковых запросов.

Красной рамкой я выделил подходящие, на мой взгляд, для клиента запросы. Конечно, составленное семантическое ядро еще будет отредактировано непосредственно клиентом — ведь только он знает свой бизнес и что именно он продает, так что можете смело добавлять и «окна рехау», и «окна salamander» и другие запросы.

После этого нужно опять-таки ввести каждый из этих запросов в статистику Яндекса и посмотреть, сколько раз его искали в неизменной словоформе, то есть, например, «!пластиковые !окна».

Кстати, таким образом вы определите только высоко- и среднечастотные запросы. А если стоит задача продвинуться по дешевым низкочастотным запросам (читать подробнее почему вообще выгодно продвигаться по низкочастотникам), то нужно каждый подобранный ключ разбивать на подключи, для чего можно просто кликнуть на подходящий поисковый запрос и появятся различные варианты этого поискового запроса.

Если высокочастотных запросов обычно единицы, среднечастотных — десятки, то низкочастотных — сотни и тысячи. Далее цикл повторяется: нужно будет каждый низкочастотный запрос ввести в неизменной словоформе (вдруг его почти никто не ищет!) и определить самые популярные из них.

Уже представляете себе объем работ, правда? Поэтому я крайне не рекомендую этим заниматься вручную, а лучше максимально автоматизировать рутинные операции.

Кстати, если вы вдруг решили сэкономить свое время, не анализировать тысячи низкоконкурентных запрсов и продвигать свой сайт только по жирным высокочастотникам — то это крайне неудачное решение (интересно узнать почему — читайте подробнее здесь).

Ключевые слова что это?

Ключевые слова или просто ключ — это набор символов, к которому сводятся поисковые запросы и которые используются для поиска информации среди проиндексированных сайтов поисковой системой. Если чуть более просто, то, возвращаясь к примеру с «правильное продвижение», всевозможные переборы схожих запросов объединяются в один ключ.

Например, ключевое слово «оптимизация сайта» включает в себя:

— «оптимизация сайта»

— «оптимизация сайтОВ»

— «оптимизациЕЙ сайта»

— и так далее.

При чем важно отметить, что если пользователь вводит поисковой запрос, который ранее никогда не указывался, но легко преобразуется к ключу, то информация в результатах выдачи будет той, которая соответствует ключу

Инструменты для упрощения работы с «Вордстатом» – расширения и программы

Работать с «Вордстатом» просто – научиться сносно пользоваться пятью операторами можно за полчаса. А вот собирать большие объемы данных и работать с ними – уже сложнее. В первой части статьи были рассмотрены основы работы с «Вордстатом», потому что без понимания какие данные и почему отдаются сервисом, невозможно эффективно использовать средства автоматизации. Вот три самых популярных программы:

• «Яндекс Вордстат Ассистент»;
• «Яндекс Вордстат Хелпер»;
• «Кей Коллектор» (и его бесплатная версия).

«Яндекс Вордстат Ассистент»

На официальном сайте https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant выбираем браузер, который используется для работы. После установки возле каждого запроса появится возможность добавить или удалить его из списка:

Все «проплюсованные» запросы добавляются в список. После того, как все нужные запросы скопированы в список, можно:

1. Посмотреть в списке количество добавленных фраз и их суммарную частотность (цифры 2 и 25 над списком на скриншоте выше).
2. Скопировать фразы в буфер обмена.
3. Скопировать фразы и их частотность в буфер обмена.
4. Отсортировать запросы по убыванию или по возрастанию в алфавитном порядке, по порядку добавления в список или по частотности.

Основной плюс – простота использования, дополнение бесплатное. Основной минус – инструмент собирает только фразу и базовую частотность запроса.

«Яндекс Вордстат Хелпер»

Установить дополнение можно также выбрав браузер на странице официального сайта https://arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/

Фактически, это полный аналог предыдущего дополнения, но чуть более удобный (сортировку можно сделать в 1 клик).

Еще один недостаток обоих дополнений – муторная ручная работа при работе с большим количеством запросов. Я уже писал ранее, что популярный запрос может отдавать данные на 40 страницах по убыванию частотности. Чтобы только собрать эти данные, нужно будет произвести более 80 кликов (40 переходов на следующую страницу и 40 добавлений запросов в дополнение).

«Кей Коллектор», описание и настройка парсера данных из «Яндекс.Вордстат»

По сути, это комбайн для работы с данными. Я не буду пересказывать справку программы, а напишу только о плюсах и минусах «Кей Коллектора» при работе с «Вордстатом».

Сначала о минусах. Их всего четыре:

1. Как я уже писал, программа платная.
2. Потребуется завести отдельные аккаунты в «Яндексе» для «Кей Коллектора», так как при частых автоматических запросах может быть затруднен доступ к «Вордстату» (будет выбиваться несколько капч на каждый запрос).
3. Нужно будет 1 раз настроить программу по справке или по скриншотам моих настроек для быстрого сбора данных.
4. Потребуется оплатить 1 из сервисов антикапчи, чтобы можно было поставить программу на сбор данных и забыть о ней. Хотя я собираю данные в промышленных объемах (сотни тысяч запросов в месяц), мне на 3 компьютера хватает 150–350 рублей в месяц на оплату антикапча-сервисов.

Теперь интерфейс:

Полный обзор возможностей программы лежит за рамками темы о «Вордстате», потому что краткий видео обзор возможностей программы занимает около полутора часов. Я обозначу только настройки, которые нужны для того, чтобы быстро начать работать с «Вордстатом».

Три волшебных кнопки:

1. Сбор фраз из «Яндекс Вордстат». Аналогично тому, как если бы вы руками с каждой страницы копировали запрос и частотность в таблицу.
2. Сбор поисковых подсказок. Если вы каждую фразу будете вставлять в поиск и выписывать для нее поисковые подсказки – получите такой же результат, как и программа.
3. Сбор частотностей в кавычках «» и с уточнением словоформы «!». Работает так же, как если бы вы каждый запрос вбивали с этими операторами и записывали цифры.

Порядок действий – сначала собираем запросы (1), затем частотность (3). По интересующим запросам собираем подсказки (2) и снова частотность (3).

Полученный результат:

Фактически, сбор десятков тысяч запросов со всеми данными занимает 2-3 часа.

Я приведу настройки, которые нужно сделать, чтобы собирать данные с лучшим сочетанием скорости и дешевизны (не супер быстро, но с небольшим расходом на антикапчу). По порядку:

Сбор разных видов частотностей проходит через «Яндекс.Директ» – настраиваем и его:

Кроме этого в верхней части этого окна нужно добавить несколько аккаунтов «Яндекса»:

И последнее что нужно сделать – зарегистрироваться в любом из совместимых сервисов разгадки капчи, получить в нем код для работы и ввести его в настройках:

Я пробовал разные схемы настроек, эта – самая эффективная и простая.

Остальные 200 кнопок и настроек я предлагаю вам освоить самостоятельно (-:

Существует и бесплатная версия «Кей Коллектора» – программа «Словоеб», которая так же позволяет полноценно работать с «Вордстатом». Ссылка на сайт программы.

БЕСПЛАТНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Ваше первоначальное исследование ключевых слов может начаться разными способами. Ниже я составил список из нескольких бесплатных способов генерировать варианты ключевых слов. Если интересно, вы можете прочитать более подробный список лучших инструментов для исследования ключевых слов (бесплатных и платных) .

ПЛАНИРОВЩИК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ GOOGLE

Данные для выбранных вами ключевых слов предоставляются непосредственно из Google вместе с соответствующими ключевыми словами. Это отличный способ расширить ваши ключевые слова до более крупных списков.

Однако этот инструмент был создан для рекламодателей Adwords, а не для оптимизаторов поисковых систем… поэтому у него есть некоторые ограничения.

Это отличный бесплатный инструмент, в котором вы вводите идею ключевого слова, и он выдает массу вопросов, которые задают люди, или фраз, которые включают вашу идею. У него есть как бесплатная, так и премиум-версия, если вам нужно еще больше данных.

UBERSUGGEST

Этот бесплатный инструмент появился давно с тех пор, как его взял на себя Нил Патель. Ubersuggest теперь предлагает то, за что платят многие премиальные инструменты, включая объем поиска, цену за клик и сложность SEO. Он также обеспечивает более глубокий анализ 10 лучших результатов.

GOOGLE TRENDS 

Тенденции Google на самом деле не дадут вам много новых идей по ключевым словам, но они позволят увидеть, что идет вверх или вниз. Это может помочь вам избежать таргетинга на ниши или ключевые слова, которые отмирают.

ПОХОЖИЕ ЗАПРОСЫ GOOGLE

Когда вы выполняете поиск в Google, есть «похожие запросы», которые Google показывает после первой страницы списков. Это отличный способ не только получить идеи, но и оптимизировать контент с помощью дополнительных вариантов ключевых слов.

КОНСОЛЬ ПОИСКА GOOGLE

Когда у вас есть сайт, Google предоставляет данные, показывающие, по каким ключевым словам ранжируются ваши статьи. Это может быть кладезью новых идей, поскольку ваш контент часто будет ранжироваться по вещам, на которые вы даже не нацеливались.

Используйте эти новые идеи для создания нового контента или обновления старого контента и лучшей оптимизации для этих новых ключевых слов.

РАСШИРЕНИЕ MOZ CHROME  

Это отличное бесплатное расширение, которое покажет вам все виды статистики для первой страницы в Google, включая ссылки, авторитет страницы и авторитет домена.

РАСШИРЕНИЕ SEOQUAKE CHROME

Хотя я давно не использовал его, он показывает результаты, аналогичные расширению Moz, но с использованием показателей Majestic SEO.

SEORAMBLER

Это удобный инструмент, который поможет вам проанализировать первую страницу в Google. Он показывает PA / DA, количество слов, скорость страницы и многое другое.

Да, и еще кое-что:

Выделяйте важные куски текста жирным шрифтом

Поисковые системы считают такой текст важным и придают ему больше значения (а ваш контент считается отформатированным, что положительно сказывается на позициях сайта). Но ни в коем случае не выделяйте жирным только ключи – можно попасть под фильтр, выделяйте жирным только подходящие по смыслу, важные части текста. Также выделенного текста не должно быть слишком много.

Самые важные ключевые фразы помещайте в начало текста

Чем более важен ваш ключ – тем ближе к началу текста (верху страницы) его располагайте. Также рекомендуется основной запрос использовать как в первом абзаце текста – так и в последнем.

Пишите естественно

Чтобы проверить естественность вашего текста, подвергните его анализу по закону Ципфа. Чем выше процент результата, тем идеальнее ваша страница. Хороший уровень естественности – от 50% и выше.

Закон Ципфа говорит, что если упорядочить все слова определенного текста по уменьшению частоты их использования, то частота n-го слова будет около обратно-пропорциональной его рангу (порядковому номеру n). К примеру второе слово используется в два раза реже, чем первое, третье – в три раза, и так далее.

Сделать анализ текста по закону Ципфа можно здесь.

Используйте синонимы

Поисковики с каждым днем умнеют и уже достаточно хорошо понимают синонимы (ноутбук — лэптоп — портативный компьютер), транслитерацию (Ford — Ford) и слова, имеющие схожее значение (смартфон — телефон).

Добавляйте фото и видео

По возможности старайтесь, чтобы ваши фото-видео материалы были не только полезными для пользователя (подсказывали ему решение какой-то его проблемы, сообщали новое, развлекали), но и уникальными – для этого снимайте или фотографируйте сами, а не копируйте чужой контент в Гугле.

Используйте основные ключевые слова в заголовке статьи/страницы

Заголовок страницы или статьи в коде страницы обычно помечается тегом <title> – на странице нет места важнее для размещения ключевого слова. То, что написано внутри тега title поисковик выдает в результатах поиска как Заголовок страницы – и чем более релевантным запросу пользователя он будет, тем с большей вероятностью откроют именно ваш сайт.

Правило: 6-7 слов, ключевое слово в самом начале, общая длина – не более 70 символов (а лучше 60, так как большинство поисковых систем выводят лишь первые 60 символов).

Картинка кликабельна

Самые популярные материалы на любую тему в Интернете содержат ключ в заголовке

Поэтому создавайте привлекающие внимание заголовки, в которых есть ключевые фразы. Совпадение запроса пользователя с выдаваемым в поиске заголовком вашего сайта не является гарантией роста посетителей, но является одной из основ правильного поискового продвижения в Интернете

Разбивайте текст на абзацы и подзаголовки

Одна мысль – один абзац. Есть рекомендация, что один абзац должен быть не более 4 строк, но я считаю этот совет очень условным и спорным, поэтому не соблюдаю. Главное, чтобы в одном абзаце содержалась одна законченная мысль.

Также каждый абзац должен иметь подзаголовок, который должен быть выделен не просто жирным, а стоять в тегах h2, h3, h4 и т.д. – такой текст также будет считаться отформатированным, что для нас безусловный плюс. Как это сделать? Например, в сайтах на вордпрессе это называется Заголовок 2, Заголовок 3 и т.д.

Картинка кликабельна

Также не забываем, что лучше всего, если подзаголовки также состоят из нужных вам ключевых запросов.

Не делайте невидимый текст

Никогда, никогда не скрывайте какой-либо текст на странице при помощи мелкого шрифта или цвета, сливающегося с фоном страницы – за это 100% последуют санкции со стороны поисковых систем.

Всем успеха и процветания!

Почему нельзя обойтись без ключей?

Представьте, что вы решили зарабатывать на рукоделии. Сшили дома красивые костюмы, сделали фото для каталога, создали сайт.

И вот вы ждете, когда к вам постучится первый покупатель. А его все нет. В чем проблема? Дизайн сайта хорош, сделан он на совесть, а ваши работы – загляденье. Вы забыли одну маленькую деталь: охарактеризовать свой сайт.

В интернете ключи – характеристика контента. Они дают понять человеку, поисковику, что содержится на странице. Например, YouTube-видео про экономию может содержать в тегах, описании, на картинке ключевые слова: “личные финансы”, “накопить”, “сэкономить”, “ бюджет”, “экономия”. Согласитесь, что подобные слова привлекут целевую аудиторию, будут лучше показываться в поисковой выдаче.

В тексте все устроено так же. С помощью специальных сервисов мы подбираем ключевые слова, составляем их список (семантическое ядро), вставляем в статью.

Если страница с контентом не будет содержать ключей, поисковая система, просканировав ее, просто не распознает тематику, не сможет включить ее в соответствующий поисковый запрос. Трафика не будет, клиентов тоже. Получится, что вы старались зря.

Можно ли стерилизовать банки в микроволновке

Инструкция по работе с Яндекс.Вордстат

Войдите в сервис Яндекс.Вордстат. Для работы необходимо зарегистрировать электронный ящик в Яндексе или войти в уже существующий аккаунт.

Теперь разберёмся с предложенными инструментами Вордстат.

Левая и правая колонка Яндекс.Вордстат

В левой колонке сервиса отображается информация по запросам пользователей в месяц, в правой – запросы пользователей, похожие на интересующий вас запрос. Соответственно, правый столбец используется для расширенного сбора пользовательских запросов. Так, «пвх ламинат» обязательно берётся в дальнейшую работу, так как этот запрос можно условно считать синонимом – виниловый ламинат производится из поливинилхлорида.

Что означают цифры? Итак, мы ввели в строку подбора слов «виниловый ламинат». Число показов этого словосочетания за месяц составило 20 220. Приведённые ниже запросы являются составной частью основного, то есть «кварц виниловый ламинат» с числом показов 5 309 входит в общее количество 20 220 и так далее. На одной странице выводится статистика с 50-ю запросами. Максимально допустимое количество запросов, которые вы можете собрать, не более 2000, то есть глубина просмотра – не более 40 страниц.

Поисковые запросы что это?

Поисковые запросы — это то, что вводит пользователь в строку поиска, то есть любая комбинация символов

Важно отметить, что поисковые запросы являются уникальными. Например, «правильный продвижение» и «правильное продвижение» это два разных поисковых запроса, хотя у них отличается только окончание первого слова

В большинстве случаев, схожие поисковые запросы приводят к одинаковым результатам выдачи, так что, например, опытные пользователи уже привыкли, что нередко можно просто использовать набор слов для поиска, без соблюдения правил орфографии и пунктуации.

Происходит это потому, что поисковые системы, при поиске информации и определении релевантности информации на той или иной странице, используют не поисковые запросы, а ключевые слова. К ним и переходим.

Деление ключевых слов по частотности.

Прежде всего, нужно понимать, люди задают самые разные запросы. И используют самые разные слова. Но при этом, какие-то слова, словосочетания, спрашиваются чаще, чем другие. И поэтому, сеошники, вывели простую градацию по частотности: высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные.

• Высокочастотные,как правило, одно слово, иногда два слова. Эта группа ключевых слов имеет чрезвычайно высокий уровень поиска. Например, слово «автомобиль». Это слово, или словосочетание с этим словом, искали за прошедший месяц 15 176 552 раз.
• Среднечастотные, два, и более слов. Благодаря второму или третьему слову, идет уточнение, что именно человек ищет. Например, «легковой автомобиль». Тут уже идет уточнение, а значит, и частотность этого слова, будет меньше – 545197 раз искали это словосочетание.
• Низкочастотные. Слова, небольшие предложения. Как правило, человек уже решил, что он ищет, и задает более конкретный вопрос. Например, «Как заменить масло в автомобиле». Это слово, искали всего 311 раз за весь месяц.
• Ключевые слова с длинным хвостом. Это самые супер-низкочастотные запросы. Как правило, они состоят из пяти и более слов. И человек спрашивает уже конкретику. Например, «как заменить масло в автомобиле Калина», частотность этой фразы, всего 4. То есть, за весь месяц, его искали всего 4 раза.

Соответственно, чем больше частотность, тем больше будет конкуренция по этому запросу. И наоборот. Поэтому, казалось бы, самый простой выход, добавлять статьи, под самые низкочастотные слова.

Но тут другая проблема. 4 слова за месяц, это ну слишком уж мало. С другой стороны, 15 миллионов, это слишком много, для простого сайта. Поэтому, нужно выбирать, что-то посередине. Но это еще зависит, от «мощности» вашего сайта. Но об этом, уже в другой раз.

Где подбирать поисковые запросы?

Итак, у вас есть примерный перечень запросов для тех или иных страниц сайта. Теперь нужно оценить их количественную характеристику – а ищут ли данные запросы в принципе и если да, то какие запросы ищут чаще, какие реже и в какой именно словоформе.

Такая статистика есть у поисковых систем, которые методично фиксируют и хранят все поисковые запросы от пользователей. И бесплатно предоставляют сервисы, с помощью которых можно извлечь эти данные.

Подобрать ключевые слова в Яндекс Подобрать ключевые слова в Google

Если ввести в эти сервисы интересующие поисковые запросы, то можно узнать сколько раз в том или ином регионе посетители вводили их в поисковую форму. Сейчас остановимся подробнее на самом популярном бесплатном сервисе подбора ключей для семантического ядра от Яндекса.

Яндекс Поиск

При создании групп объявлений вы подбираете ключевые слова. Система показывает вашу рекламу пользователям, чьи поисковые запросы им соответствуют.
 
Яндекс предлагает 5 типов соответствия:
 

Широкое соответствие – помогает увеличить охват, также рекомендуется при низкочастотных запросах;

 

 
Обратная сторона медали – много «мусорного» трафика и невозможность угадать все минус-слова.
 

Принудительное вхождение слова в запрос (оператор «+») – если есть слова, которые принципиально меняют смысл запроса (предлоги, местоимения, союзы);

 
Пример: «билеты в Санкт-Петербург» или «билеты по Санкт-Петербургу» – разные вещи.
 

Фразовое соответствие (оператор кавычки) – запросы содержат разные словоформы ключевика;

 
Пример: ключевая фраза «билет в Москву из Владивостока».
 
Объявление выйдет по запросам «билет в Москву из Владивостока», «билет из Владивостока в Москву», «из Москвы билет во Владивосток».
 
Его не увидят пользователи, которые вводили «купить билет в Москву», «дешевый билет в Москву из Владивостока», «билет на теплоход из Владивостока в Москве».
 

Соответствие с фиксированным порядком слов в запросе (оператор «») – строгий порядок слов в запросе.

 
Пример: «билеты из Сочи в Пермь» не то же самое, что «билеты из Перми в Сочи».
 

Точное соответствие (оператор «!») фиксирует словоформу в запросе.

Как сделать

1 этап – сбор базисов (масок, маркеров).
 
Это словосочетания или слова, которые составляют запросы потенциальных клиентов.
 
Способы:
 

• Анализ собственного сайта (а именно – разделов о продуктах);
• Анализ сайтов конкурентов, в помощь – сервисы advse.ru (бесплатный), SpyWords (платный), Serpstat (платный) и другие;
• Вордстат;
• Блок подсказок под поисковой выдачей Яндекса.

 

 
Внимание: запросы «аренда склада» и «арендовать склад» – не одно и то же. Фразы со словами в различных частях речи проверяйте по отдельности.
 
Также собирайте все синонимы, жаргонизмы, сленговые выражения, транслиты, ошибочные написания, опечатки.
 
Получаете примерно такой перечень:
 

• аренда под склад;
• арендовать склад;
• аренда склада;
• склад снять в аренду;
• аренда помещений склад;
• аренда склада от собственника;
• собственник склад;
• помещение в аренду под склад;
• аренда склада цена;
• стоимость аренды склада;
• возьму в аренду склад;
• склад бокс аренда;
• ответственное хранение;
• складской комплекс;
• складские услуги;
• сдача в аренду склада;
• …

 
Чем он больше, тем больше трафика вы можете генерировать в будущем. Это основа, по которой «копаем» дальше.
 
2 этап – составление расширений (парсинг в Вордстат).
 
Нужно проверить, какие фразы набирают люди вместе с этими масками.
 
Перемножение и перемешивание слов в словосочетаниях бессмысленно. Почему – мы рассказывали в статье Семантическое ядро для контекстной рекламы: алгоритмы для разных типов кампаний

 
Как выявить, что пишут реальные пользователи в поисковой строке?
 
Выбираем в Вордстат регион для рекламной кампании, вводим каждый базис в поле поочередно и подбираем варианты:
 

 
Левая колонка – запросы, которые содержат базис. Если хоть часть из них – целевые, копируем содержимое в Excel. Желательно брать всё. Группируем запросы по маркерам.
 
Для каждого случая просматриваем правую колонку. Смотрим, что еще ищут пользователи в этой тематике – если встречаем хотя бы несколько целевых запросов, берем как отдельную группу.
 
В итоге получаем огромную «портянку» с сортировкой запросов по базисам.
 
Для быстрой обработки и сохранения ключевых слов есть бесплатное расширение для браузеров – Yandex Wordstat Assistant. Оно ускоряет перенос ключевиков в семантическое ядро.
 
3 этап – отбрасываем фразы с нулевой частотностью.
 
4 этап –  по оставшимся смотрим поисковые подсказки и парсим в Вордстате (повторяем для них этап 2).
 
5 этап (рекомендуемый) – подсматриваем и парсим в Вордстате расширения конкурентов.
 
6 этап – из результатов повторных парсингов отбрасываем фразы с нулевой частотностью.
 
7 этап – объединяем все результаты в список, удаляем дубли, из нецелевых фраз формируем список минус-слов.