Шедевры рекламы: 66 лучших примеров (обновлено)

Как правильно организовать рекламную кампанию и разместить рекламу с максимальным эффектом

Реклама – главная часть искусства маркетинга, но по видам ее стоимость и эффективность отличается.

Правильно организованная кампания приносит производителям и поставщикам услуг стабильные прибыли, способствует развитию и расширению бизнеса и открывает новые рынки сбыта.

Всё чаще современные рекламные агентства используют неординарные и нестандартные средства и способы распространения рекламы, например вирусный маркетинг.

Это может быть демонстрация продукта в действии, лотереи и купоны, прилагаемые к товару, различные скидки и бонусы. В последнее время стал особенно актуален оригинальный способ продажи одного товара, помещенного внутрь другого.

Известный пример такой методики – продажа детских игрушек, помещенных в киндер-сюрпризы.

5 простых шагов по организации рекламной кампании

Ниже рассмотрим основные шаги по организации рекламной кампании:

1. Определить цель рекламной кампании;
2. Определить рекламный бюджет;
3. Утвердить концепцию рекламной кампании и основное рекламное сообщение клиентам (в разработке креатива, всех рекламных материалов вам могут помочь профессионалы — рекламные агентства);
4. Разработать развернутый план рекламной кампании (с указанием видов и объемов рекламы, сроков, стоимости);
5. Подвести итоги рекламной кампании (оценка эффективности).

Чаще всего рекламные агентства специализируются на отдельных видах рекламы, например, наружной рекламе, медиа-рекламе в СМИ (ТВ или радио).

Однако существуют и рекламные агентства полного цикла, что особенно удобно при проведении масштабных рекламных кампаний.

Такие агентства способны предложить своему клиенту как производство рекламного контента, так и организацию его размещения, а также консультативную помощь разного рода, к примеру, при медиа-планировании*.

Рекламные кампании должны быть увязаны со стратегическими целями фирмы/предпринимателя.

При планировании рекламных кампаний безусловно имеет значение:

• размер бизнеса и возможности рекламного бюджета;
• рыночное положение (рыночная доля) и возраст компании;
• предпочтения и поведенческие характеристики целевой аудитории;
• рекламное позиционирование конкурентов;

Правильное планирование предполагает выбор такой комбинации разных медиа, при которой рекламное сообщение увидит или услышит наибольшая часть целевой аудитории.

Цель рекламы в том, чтобы именно твой потребитель увидел твое сообщение в нужное время, в нужном месте, в нужном расположении духа и нужное количество раз.

Для достижения этой цели как раз и необходимо медиапланирование.

Для достижения эффекта от рекламной кампании важно знать основные параметры и принципы медиа-планирования:

• необходимый охват целевой аудитории;
• нужное количество контактов («сила» рекламной кампании);
• концентрация (обеспечение достаточного/заметного количества рекламных выходов/касаний в течение периода рекламной кампании);
• доминирование (в выбранном канале коммуникации, например на конкретной радиостанции и ТВ-канале).

Создание действенной рекламы – целая наука, которую сегодня преподают в вузах.

Чтобы реклама работала, она должна быть создана в мире потребителя, — то есть учитывать конкретные нужды человека, его предпочтения и потребности. Существует огромное количество маркетинговых приёмов, которыми пользуются рекламные агентства.

Наиболее эффективны те, которые работают не только как повышение текущих продаж, так и на формирование у аудитории устойчивого положительного имиджа компании. Реклама должна быть узнаваемой, не слишком навязчивой, актуальной и бьющей точно в цель.

Пример креативной рекламы Mercedes-Benz (с курами) + ответ от Jaguar:

(рекламируется новая независимая подвеска автомобиля)

От чего зависит стоимость контекстной рекламы

Одним из важнейших показателей при использовании контекстной рекламы является стоимость клика.

На стоимость клика напрямую влияют:

Ниша, в который размещается контекстная реклама. Например, традиционно дорогими и конкурентными нишами считаются: бизнес, финансы, медицина, строительство. В этих темах стоимость клика может составлять от 10 до 1 500 рублей (25$)

Ниши с более низкой конкуренцией — это: хобби, развлечения, дешевые товары (ширпотреб) со средней ценой за единицу товара от 100 до 1 000 рублей. Обратите внимание, что контекстные объявления в той или иной нише показываются по принципу аукциона. То есть, кто больше заплатил за свое объявление, того и будет продвигать поисковик на самые кликабельные (эффективные места). Стоимость контекстной рекламы в данном случае складывается из совокупной цены за все клики вашего рекламного бюджета;

Способ настройки рекламной кампании. Обычно системы контекстной рекламы при создании рекламной кампании по умолчанию предлагают вам воспользоваться стратегией “максимальной эффективности”. Это означает, что ваши объявления будут транслироваться на самых дорогих местах в поисковой выдаче и появляться там, где вероятность перехода по ним самая высокая

Соответственно, и стоимость клика будет при этом максимальной. Это не всегда оправдано, так как за те же деньги можно получить большее количество переходов, просто оптимизировав настройки рекламной кампании при ее создании. Для снижения стоимости клика необходимо знать, как правильно настраивать контекстную рекламу. Тогда в любой, даже самой дорогой нише вы сможете получать переходы на свой сайт по минимально возможной цене. При этом будет сохраняться качество и объем трафика.

Для того, чтобы узнать стоимость клика по разным ключевым запросам для Яндекса рекомендую пользоваться сервисом Mutagen.ru. Здесь вы можете “пробить” любой ключевой запрос и узнать по нему уровень конкуренции, среднюю цену за клик, стоимость гарантированных показов, цену входа в спецразмещение и многое другое.

Также у Яндекса есть свой инструмент оценки месячного бюджета будущей рекламной кампании, который называется «Прогноз бюджета»

Характеристика современных рекламных технологий и эффективные приемы рекламы в 2019 году

Контекстная реклама с каждым годом становится все умнее — и 2019 год не исключение. Специалисты по рекламе учатся угадывать желания пользователей и делать процесс покупки товаров и услуг максимально простым.

Чем стандартнее
объявление, тем меньше его замечают. Поэтому в 2019 году форматы контекстной
рекламы станут креативнее. Появятся новые типы визуальных расширений: рамки,
иконки, выделение цветом. Блок с текстом станет больше, поэтому описать
предложение можно будет подробнее.

Вырастет доля
голосового поиска, поэтому контекстной рекламе придётся подстроиться под новые
условия.

Голосовые запросы
немного отличаются от написанных. Поэтому менеджерам по рекламе уже сейчас
стоит адаптировать рекламные кампании под голосовые запросы и учить
персональных помощников, например, Алису, выполнять нужные действия — например,
оформлять заказы или оставлять заявки.

Появится больше
автоматизированных решений. В 2019 году специалисты по рекламе смогут доверить
часть рутины роботам. То, что раньше делали вручную, теперь работает
автоматически: алгоритмы пишут тексты объявлений, подбирают ключевые слова,
создают динамические кампании. Яндекс даже обещает вернуть 10% от бюджета
рекламной кампании за первый месяц тем, кто доверится автоматизации.

Полезность и
информативность — одни из главных критериев ранжирования в 2019 году. Зайдя на
сайт, пользователь должен получить максимум релевантной информации и
положительный пользовательский опыт.

Сейчас CRM-маркетинг использует поведение пользователя в сети и информацию, которая уже известна о человеке. Эти данные постоянно устаревают, поэтому нужно идти дальше — знать, предугадывать следующий шаг пользователя. Так работает people-based-маркетинг. Такой подход помогает брендам стать активнее — учитывать, как изменятся интересы людей и использовать их для коммуникации в разных каналах.

RTB (Real-time bidding)
— торги в режиме реального времени, предусматривающие покупку-продажу показов
рекламы на аукционах. Аукционная закупка рекламы продолжит развиваться и в 2019
году. К 2026 году рынок программатика вырастет в три раза — до 90 млрд
долларов. В будущем этот процесс охватит и ТВ, стриминговые каналы и так далее.
Работая по такой схеме, компании будут использовать данные и технологии для
принятия решений по рекламе. Этот инструмент не только гарантированно принесёт
дивиденды, но и позволит охватить более широкую аудиторию.

Большинство баннеров и видеорекламы по всему миру продается через автоматизированные рекламные системы — программатик-платформы. Раньше реклама показывалась без учета характеристик аудитории, сейчас же программатик-платформы собирают данные об аудитории и помогают продавать рекламу, ориентированную на клиента. Закупка рекламных площадей постепенно становится эффективнее и эволюционирует в закупку релевантной аудитории. В России таких платформ всего шесть — семь.

Тизерная реклама

Форма подачи рекламы, предполагающая интригу. В классическом виде тизерная реклама проводится в несколько этапов:

• обращение внимания;
• увеличение интереса без объявления цели информационного посыла;
• представление рекламируемого продукта.

Как правило, эти этапы отделяют друг от друга несколько дней. К подвиду такой рекламы можно отнести рекламные блоки с интригующими и скандальными заголовками, которые ведут на рекламируемый продукт часто совершенно другой тематики. К подобным объявлениям доверие довольно низкое, но в некоторых случаях от них можно получить хороший отклик.

Примеры креативной рекламы в России

Наверное, самая креативная реклама у отечественного авиаперевозчика S7 Airlines. Многие проекты данной компании были отмечены наградами, в том числе и на фестивале «Каннские львы». Но маркетинговая команда фирмы на этом не остановилась и доказала, что запас уникальных идей у нее неисчерпаем.

Чего стоит один только проект под названием «Гравитация просто привычка», в котором принимали участие звезды Интернета и известные музыканты – американские инди-рокеры «Ok Go!». А снятый в невесомости ролик побил все рекорды по просмотрам в Сети: более 50 миллионов за сутки – и это только на Facebook!

Автором концепции явилась молодая волгоградская команда TUTKOVBUDKOV, которая до этого уже успела получить несколько Гран-при на национальных фестивалях.

Mars.

Первым в истории российского представительства лауреатом «Каннского льва» стал отечественный производитель шоколада, кормов для животных и других товаров повседневного потребления. Примеров креативной рекламы у данной компании много, причем разработанные проекты имеют как чисто коммерческую, так и социальную направленность.

К примеру, идея «Солнце для лучшего друга», которая и получила заветный приз, посвящена адаптации людей с синдромом Дауна через их работу в приютах для животных. Разрабатывался проект специалистами агентства BBDO Moscow для бренда собачьих кормов Pedigree.

ГК ПИК.

Строительная фирма ПИК в соавторстве с агентством Leo Burnett Moscow также может похвастаться примерами по-настоящему креативной рекламы. Несколько роликов, вышедших в рамках кампании «#Влюбляйтесь», стали невероятно популярными в Сети, понравились телезрителям и претендовали на самые высокие места рекламных фестивалей.

ЦИАН.

Креативная реклама от этого сервиса продажи и аренды недвижимости является примером настоящего искусства, где самым причудливым образом переплелись эстетика Тарантино, стихи Бродского и полуэротические сцены. Этот ролик не только с успехом демонстрировался на телевидении, но и стал вирусным в Интернете.

Вас также может заинтересовать: Способы продвижения товара: от классических до вариантов на грани эпатажа

9 секретов быстрого роста бизнеса, про которые забывают начинающие предприниматели

Классификация объектов наружной рекламы

Объекты наружной рекламы, то есть рекламоносители, можно разделить на две основные группы:

• Сетевые
• Локальные

Уличная реклама

• Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.
• Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
• Билборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.
• Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×4 м или 15х5м.
• Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.
• Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.
• Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, раскладушка, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.
• Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количество ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.
• Призматрон
• Информационный указатель и прочие
• Медиафасад
• Крышные установки

Транзитная (реклама на транспорте)

• Реклама на частных автомобилях (брендирование транспорта)
• Реклама на бортах и в салонах маршрутных такси
• Реклама на бортах и в салонах наземного муниципального общественного транспорта (автобусы, троллейбусы, трамваи)
• Реклама в метро (на станциях, на входе и выходе, в тоннелях, в вагонах)
• Реклама на лайтбоксах такси (световые коробы)
• Реклама на скамейках
• Реклама на асфальте
• Реклама на парковках (Parking-реклама)
• Ambient media — реклама, отличающаяся от традиционных коммуникативных форм и продвигаемая ближе к потребителю — в интимную сферу целевой группы, — разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах.

Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы[где?], что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров.
Наиболее распространёнными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):

• 6 × 3 м (билборд (рекламный щит))
• 1,2 × 1,8 м (сити-формат)
• 1,4 × 3 м (пиллар)
• 3,7 × 2,7 м (ситиборд)
• 4 × 12, 5 × 15 м (суперсайт)
• 12,5 × 40 м (мегаборд500) или (билборд гигант)

Типы носителей

Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице.
Наиболее распространённые типы рекламоносителей:

• лазерная реклама
• крышная установка
• билборд (рекламный щит)
• суперсайт, суперборд
• видеоэкран
• призматрон
• стела
• панель-кронштейн
• роллерный дисплей
• перетяжка
• флаговая композиция
• брендмауэр
• рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр)
• электронное табло (бегущая строка)
• маркиза (рекламный или декоративный козырек)
• вывеска (световой короб)
• рекламные пневмофигуры, мультисферы
• дорожный указатель
• сити-формат — пилоны, остановочные павильоны, HoReCa
• пиллар
• объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов)
• транзитная реклама — реклама на транспорте (общественном, частном)
• реклама на автомобилях
• живая реклама
• реклама на парковках
• реклама в метро
• штендер
• реклама на заборах
• реклама на асфальте — наносится непосредственно на поверхность асфальта, обычно с помощью аэрозольной краски
• реклама на водном транспорте
• реклама на поездах дальнего следования и электричках

Пример рекламы для интернет-магазина

Какая реклама самая эффективная, если продавать через интернет? Казалось бы, ответ очевиден: на разных виртуальных ресурсах и нужно рассказывать о себе, но только ли этим способом можно ограничиться?

Существуют и офлайн способы продвижения: магазины часто печатают листовки, реклама встречается в лифте, на подъезде и в общественном транспорте. Популярным становится и кросс-маркетинг, когда торговая площадка заключает договор с каким-либо заведением, которое разместит информацию у себя, в то время как магазин будет рассказывать на своем портале о данном заведении. Но подбирать стоит партнеров по схожей тематике, что привлечет больше людей.

3 типичные ошибки бесплатного размещения рекламы в Интернете

Ошибка № 1. Завершение работы над рекламой сразу после ее запуска.

Обязательно нужно оценивать эффективность применяемых способов рекламы в Интернете — это в будущем сэкономит немало сил и времени. Используя несколько площадок для рекламы в Интернете бесплатно, отслеживайте просмотры и переходы по ссылкам.

Помимо этого, стоит интересоваться у действующих клиентов, как они нашли вашу компанию и как бы они оценили те рекламные объявления, по которым они вас нашли. Выяснение мнения об этом напрямую у клиентов — еще один способ повысить эффективность бесплатной рекламы в Интернете.

Ошибка № 2. Неполная или избыточная информация в рекламном объявлении.

Вам нужно найти оптимальный баланс между краткостью и лаконичностью, с одной стороны, и достаточной информативностью — с другой. Отыскать такой баланс бывает весьма сложно, об этом говорит и частота совершения данной ошибки рекламодателями.

Избежать ее можно, обратившись за услугой к профессиональным копирайтерам, однако о бесплатности такой рекламы в Интернете уже не может быть и речи — хороший текст стоит хороших денег. Как же можно сэкономить в этом случае?

Вот несколько советов:

1. Исключите приказной тон из своих объявлений, используйте мягкую мотивацию.
2. Перечислите понятным языком все преимущества вашего предложения, которых нет у конкурентов.
3. Используйте больше цифр, наглядно отображающих факты.
4. Сначала информируйте клиента о скидках и акциях.
5. Не заставляйте клиента искать вашу контактную информацию, она должна отображаться в одном месте и в полном объеме.
6. Текст объявления должен быть легкочитаемым, а дизайн привлекать и не отталкивать.

Ошибка № 3.

Многим может показаться привлекательным изображение знаменитостей или упоминание их в тексте бесплатного объявления.

К тому же, использование чужих изображений чревато нарушением авторских прав, что влечет за собой определенные последствия.

Черты и особенности современной рекламы в России и мире

В современном мире реклама получила невероятно широкое распространение. Сегодня она представляет собой не просто средство коммуникации, а целую отрасль деятельности, результаты которой оказывают влияние практически на все сферы жизни человеческого общества:

• в производственной сфере реклама выступает своеобразным орудием сбыта произведенной товарной продукции;
• в нравственно-правовой среде реклама выступает в роли инструмента пропаганды правовых и этических норм торгово-экономической деятельности;
• в культурно-образовательной среде реклама играет роль инструмента просвещения;
• в социальной сфере реклама выполняет, в первую очередь, коммуникативную функцию, соединяя интересы различных групп общества.

Сегодня реклама подвержена высокой степени глобализации. Все чаще в ее основе лежит использование современных технологий и инструментов. Подобная практика характерна как для России, так и для зарубежья.

Реклама в современном мире выполняет ряд важнейших функций. Основной из них считается коммуникативная функция, интегрирующая в единый информационно-производственный процесс четырех участников маркетинговой деятельности. К последним относятся сам рекламодатель, рекламное агентство, рекламное средство и потребителей. Именно благодаря рекламе обеспечивается процесс взаимного обмена информацией. К числу прочих специфических функций, выполняемых рекламой, относят координацию и контроль.

Сегодня реклама стала популярна как никогда. Так или иначе, она проникает во всей сферы жизни человеческого общества. Конкуренция в рекламном бизнесе растет, многие считают ее настоящим искусством. Если раньше для того, чтобы прорекламировать какой-либо товар, услугу или событие, достаточно было разместить рекламное объявление, то сегодня для обеспечения эффективности рекламы рекламодателям приходится прибегать к новым ухищрениям и инструментам.

На протяжении последних десятилетий пальма первенства принадлежит телевизионной рекламе. На втором по популярности месте (кроме России) находится реклама в прессе. К числу стран, в которых широко распространена газетная реклама, можно отнести США, Испанию, Китай и Японию. В России и Франции преобладает реклама в журналах.

Наружная реклама постепенно начинает утрачивать свою актуальность. Эксперты считают, что ее будущее зависит от двух факторов, а именно – растущей мобильности людей вне дома, увеличивающей потенциальную аудиторию данного вида коммуникации, и риска уменьшения размеров и количества конструкций в целях защиты окружающей среды.

Многие ученые, теоретики и практики бизнеса сходятся во мнении о том, что будущее за Интернет-рекламой.

Замечание 1

В целом справедливо говорить о том, что российский рынок рекламы еще пока находится на стадии развития и в определенной степени отстает от зарубежья. В то же время, потенциал его достаточно высок, а сам рынок постоянно растет.

Как выбрать вид рекламы для маленькой фирмы?

По правилам бизнеса суммы, затрачиваемые на реализацию рекламных компаний, зависят от уровня прибыли предприятия. Бюджеты малого бизнеса обычно ограничены, но по мере развития, увеличения масштабов они растут.

Не существует панацеи, какая реклама самая эффективная для малого бизнеса. Выбор ее вида – серьезное решение, требующее вдумчивого, неспешного подхода. Решение зависит от:

• стоимости размещения;
• особенностей продвигаемых товаров (услуг);
• места, времени размещения;
• количества контактов с целевой аудиторией и т.д.

Инструменты маркетинга зависят от целей предприятия малого бизнеса. Оно может быть заинтересовано в:

• информировании потенциальных клиентов о существовании компании;
• формировании положительного мнения целевой аудитории о себе;
• привлечении внимания к новым товарам;
• информировании населения о проводимых акциях;
• повышении притока клиентов.

Когда цели и задачи ясны, остается определиться с бюджетом. Его можно рассчитывать двумя методами. Первый – отталкиваясь от целей бизнеса, в процентах от желаемых показателей. Например, вы хотите повысить выручку на 100 000 рублей и готовы «пожертвовать» 20% дохода – можно потратить на продвижение 20 000 рублей.

Второй метод – исчисление бюджета, «повторяющего» затраты конкурентов. Если известно, сколько тратит автомойка в другом районе, можно распланировать затраты аналогичной структуры. Логично предполагать, что это позволит вам достичь одноуровневых показателей выручки.

Если продвижение осуществляется своими силами, стоит начинать с недорогих, несложных в реализации методов. По мере роста продаж бюджет следует увеличить.