Какой может быть реклама: виды наружной рекламы и способы ее применения

Вирусная реклама

Вирусная реклама — это еще одна рекламная технология, предполагающая использование социальных сетей и других близких по духу порталов, например YouTube.com. На таких площадках предполагается создание и размещение в Интернете лаконичного и по возможности веселого видеоролика или интересного сообщения.

Основными признаками вирусной рекламы, пожалуй, можно назвать следующие:

1) Контент не содержит прямой призыв приобрести товар или услугу, отсутствует навязывание продукта, однако объект рекламирования упоминается как бы вскользь. Это, пожалуй, ключевое преимущество вирусного маркетинга, ведь традиционное навязывание товара в классической рекламе зачастую вызывает отторжение.

2) Вирусная реклама вызывает определенные эмоции: от смеха и восхищения до гнева и шока;

3) Эффектность контента вызывает желание пользователя поделиться им с друзьями, коллегами, родственниками и т.д., в результате чего такой контент получает массовое распространение.

Виды вирусной рекламы

По формату контент можно разделить на фидеоролики, аудиоролики, изображения.

Такой контент можно создавать в самых разных жанрах – от смешного или трогательного видео, до провокационного и вызывающего смешанные чувства изображения. 

Метод «вирусной рекламы» является условно бесплатным, так как на создание ролика все же потребуются некоторые (иногда немалые!) финансовые вложения или как минимум время и творческие усилия.

Однако плюс вирусной рекламы состоит в том, что внедрение вируса совершенно бесплатно. Ведь для того чтобы заразить большое количество пользователей, достаточно разместить видеоролик на популярном портале.

После этого каждый следующий человек, зараженный рекламой, становится рекламоносителем и спешит поделиться сообщением с десятком друзей, они в свою очередь с сотней других и т.д.

Трехходовой клапан для отопления с терморегулятором: виды и преимущества

Немедийная реклама

Замечание 2

Немедийная реклама направлена на локальную целевую аудиторию. Она необходима тогда, когда локальное продвижение имеет временный характер и приурочено к определенным событиям. Рассмотрим виды немедийной рекламы.

Прямая реклама включает в себя прямую рассылку по почте, рассылку по смс, телемаркетинг (продвижение продукции по телефону). Прямой маркетинг достаточно популярен, так как позволяет с легкостью отслеживать показатели ответов целевой аудитории и помогает рекламодателям измерять эффективность финансовых вложений.

Печатная реклама. К локальной печатной рекламе относятся следующие виды полиграфической рекламы: брошюры, листовки, флаеры, раздаточные материалы, рекламные объявления. Такой вид рекламы имеет различные способы доставки: промоутеры, стойки в магазинах, рекламные объявления на остановочных комплексах или подъездах, листовки в почтовых ящиках.

Сувенирная реклама подразумевает собой нанесение логотипов бренда непосредственно на продукцию: кружки, футболки, ручки. При использовании такого вида рекламы желательно, чтобы вещь, на которую наносится рекламная информация была полезной и предназначалась для долгого использования, а также попадала в поле зрения окружающих владельца сувенира.

Реклама в местах продаж является агрессивным форматом взаимодействия с целевой аудиторией, так как настигает потребителя в момент выбора, воздействует на его решение. Реклама в местах продаж – это всяческая реклама, которая размещена в розничных магазинах или местах предоставления услуг.

Рекламные мероприятия – это еще один вид рекламы, к которому относятся: промо-акции, распродажи, выставки, накопление бонусов и скидок, розыгрыши призов. Рекламные мероприятия направлены на: информирование потребителей, напоминание о товаре и убеждение сделать выбор в пользу конкретного товара или услуги.

Замечание 3

Подводя итоги, хотелось бы отметить, что залогом успеха рекламной компании является правильное сочетание различных видов рекламы.

Виды средств и каналов распространения рекламы

Традиционная классификация базируется на ведущих площадках размещения. В этом случае выделяют наружную, телевизионную, сувенирную, печатную, радиорекламу, а также сообщения о товарах и услугах в прессе и в интернете. Кроме того, в классификации основных средств распространения рекламы выделяют виды:

• Прямая.
• Скрытая.
• ATL (та, что над чертой).
• BTL (та, что под чертой).

ATL — это классические каналы прямого воздействия, то есть потребитель понимает, что перед ним рекламное сообщение, и относится к нему соответствующим образом. К этой группе относят 5 традиционных медийных каналов: наружная подача информации (плакаты, билборды и прочее), пресса, телевидение, радио и интернет.

BTL — это скрытая коммуникация. Потребитель часто не сразу понимает, что перед ним реклама. К этой группе относится сувенирная реклама, мерчендайзинг, ивент-маркетинг, эмбиент-рекламу, объявления в местах продаж, в кинотеатрах, в аэропортах, продакт-плейсмент и так далее.

Избегай осуждающего тона

Вирус в массы

Вирусная — самая ходовая реклама. Виды и функции рекламы такого рода очень специфичны. Это должен быть не просто ролик, а интересный смысловой сюжет, вызывающий желание поделиться с другом, сохранить к себе или перечитать. Это может быть видеоролик, музыкальный трек, комикс или даже статья. Главное в ней то, что реклама уходит чуть вглубь и на переднем плане — содержание самого сюжета.

Широкий резонанс вызвала вирусная реклама чипсов «БигБон» с тремя главными героями: Аней, Яной и Андреем. Серия роликов была разделена на сюжеты, причём, зрителям предлагалось выбрать их развитие, для чего следовало прислать смс на один либо другой номер. В каждом ролике герои перекусывали чем-либо из продукции компании, а в конце всей серии молодой человек выложил чипсами послание героине.

Реклама, безусловно, успешная. Она принесла дополнительный доход компании и запомнилась. Особенности видов рекламы (вирусной) в её смысле. Она завораживает и вызывает желание улыбнуться или сопереживать главному герою.

Очень интересна немецкая реклама марки презервативов: отец с сыном заходят в магазин, где сын требовательно хватает машинку и заставляет отца купить, угрожая ему скандалом и криками. Взгляд отца очень красноречив и надпись на экране его отражает; она содержит предостережение о безопасном сексе и своевременном использовании контрацептивов.

Умиление и ассоциации с известным мультфильмом «Том и Джерри» вызывает реклама швейцарского сыра, где маленькая мышь лакомится сыром в мышеловке. Громкий хлопок и затемнение, а потом зрители видят мышь, которую прихлопнуло мышеловкой. Ещё момент и мышь, подкрепившаяся сыром, начинает качать бицепсы в мышеловке.

Понятие и структура рекламных средств

Выделяют огромное количество видов рекламы, а также средств ее распространения. Последние классифицируются по ряду признаков: назначение, способ распространения информации, размеры, направление коммуникации и т.д.

Определение 2

Под средством рекламы понимается способ представления рекламы с применением какого-нибудь носителя с целью передачи информации в конкретной форме и виде.

Средство рекламы – это способ выражения рекламного сообщения в рекламоносителе. Оно определяет, посредством каких способов будет оказываться влияние на потребителей для передачи ему рекламного сообщения.

Также средство рекламы – это совокупность рекламных носителей одного типа.

Замечание 1

Рекламное средство состоит из двух компонентов: рекламное сообщение и технический носитель рекламного сообщения.

Рекламное сообщение включает в себя:

• текст (символы, шрифт, кегль и пр.);
• изображение (фотографии, рисунки, киносюжет);
• голос (мелодия, громкость звука, тембр, шоу-эффекты).

Носителями рекламы могут быть:

1. газета;
2. журнал;
3. телеканал;
4. радиоканал;
5. билборд;
6. сувениры и пр.

Рекламные средства могут быть одновременно и носителями рекламы, но рекламный носитель не может быть средством распространения рекламы.

Рекламный щит на улице является носителем рекламных объявлений выразительных средств, составляющих основной элемент рекламного средства, а рекламный щит – это носитель рекламного плаката и рекламное средство в одном.

Структура рекламного средства:

• рекламные элементы средства (цвет, шрифт, звук, рисунок, шоу-эффекты, объемные изображения, запахи и др.);
• нерекламные элементы — материал и технический носитель рекламных элементов (щит, монитор, объемная конструкция, здание, в веска, манекен, транспортное средство, журнал, человек и т.д.).

Совокупность используемых рекламных средств – это ассортиментный набор. Под широтой ассортимента понимают количество различных типов средств рекламы. Глубина ассортимента – это количество видов исполнения рекламы в каждом виде рекламного средства. В печатной рекламе глубина ассортимента – это листовки, газеты, каталоги, буклеты и пр.

Добавить комментарий

Телевидение

Если характеризовать виды и средства распространения рекламы, то телевидение будет занимать среди них одно из ведущих мест. Сегодня интернет активно его оттесняет, но победить ему пока не удается. Люди продолжают активно смотреть телепередачи и фильмы. Это относится к аудитории всех возрастов и категорий.

Основными форматами телевизионной рекламы являются ролики, заставки, объявления, спонсорство программ и различных рубрик, телерепортажи, новостные сюжеты, фильмы. Достоинствами этого канала является широкий охват целевых аудиторий, возможность воздействовать на несколько каналов восприятия информации, популярность программ, невысокая цена контакта с одним зрителем.

Недостатками телевизионной рекламы являются:

• Ее высокая цена (для использования этого канала нужно снять рекламный ролик, а стоит это достаточно дорого).
• Слишком негативное восприятие гражданами (люди переключают каналы или уходят от телевизора на время рекламы).
• Краткость сообщения.
• Высокая стоимость минуты эфира.

Телевидение является отличным средством распространения социальной рекламы. Отметим, что государство устанавливает определенные квоты на размещение такой информации.

Виды

По цели

• Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;
• Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.
• Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.

Существуют также специфические по цели виды рекламы:

• Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ была предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу прежним федеральным законом о рекламе 1995 года.
• Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.
• «Specs spots» (Спекуляции пятна) — «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама.

По месту и способу размещения

Реклама на улицах Осаки

В маркетинговых коммуникациях выделяют ATL и BTL сегменты. ATL-реклама — это так называемые традиционные виды: реклама в СМИ, OOH (наружная и внутренняя) и полиграфическая. Остальные варианты рекламы относят к BTL-коммуникациям.

Реклама в СМИ

Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в средствах массовой информации.

• Телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей строке, телеобъявление (напр., в Телетексте), виртуальная реклама, спонсорство).
• Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).
• Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).
• Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, видеореклама, контекстная реклама, SMM, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов», продающие тексты и др.)

Наружная (outdoor-реклама)

К наружной рекламе относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.

Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются ситилайты и билборды. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте, на частных автомобилях, в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).

Внутренняя (Indoor-реклама)

К внутренней рекламе относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), аэропортах и вокзалах, в кинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.

BTL-реклама

Основная статья: BTL

• При справочном обслуживании
• Прямая почтовая рассылка (она же — прямая адресная реклама или direct mail)
• Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.
• Веерная реклама
• Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.
• Cross-promotion — перекрёстная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
• Платёжные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор).

Способы размещения рекламы

Размещение рекламы достаточно многообразно, для этого используется множество средств:

• радио и телевидение;
• наружные – баннеры и билборды;
• периодические печатные издания;
• транспортные средства;
• почтовые отправления и многое другое.

Нужно помнить о том, что реклама должна быть яркой, максимально информативной и обязательно привлекательной. Кампания должна быть выстроена так, чтобы для потребителей предлагаемая товарная марка стала узнаваемой, продукт вызывал восхищение, предрасположенность к покупке. Реклама должна суметь повлиять на покупателя так, чтобы при покупке он выбрал именно продвигаемый товар.

Мониторинг системы

Рассматриваемая в рамках этого обзора утилита предназначена не только для разгона, но и для тестирования, контроля состояния вычислительной системы. То есть с ее помощью можно узнать, например, тактовую частоту, напряжение и температуру центрального процессора. Данную информацию можно выяснить на вкладке CPU Status.

К тому же с ее использованием можно осуществить разгон кулера. Как пользоваться AMD OverDrive? Очень просто. Открываем эту утилиту и в ее интерфейсе перемещаемся в пункт Perfomance. Далее необходимо выбрать раздел Fan Control. В нем уже с использованием соответствующего ползунка можно увеличить или же снизить обороты системы охлаждения.

То есть с использованием данной утилиты можно не только увеличить скорость работы персонального компьютера, но и контролировать его состояние.

Показатели эффективности рекламы

CPO (cost per order) – цена заказа, цена привлечения клиента.
CPO=стоимость размещения рекламы/количество клиентов.

CPO сравнивают со средним чеком или средней валовой прибылью – суммой заработанной с одного клиента. Если показатель CPO по конкретной рекламе значительно ниже средней валовой прибыли, имеет смысл и дальнше вкладывать деньги в данный рекламный канал. Если СРО выше, от канала следует отказаться. Показатель CPO не статичен. Следует постоянно наблюдать за его колебаниями. При оценке СРО не следует забывать учитывать показатель LTV.

LTV (CLV) lifetime – сколько денег конкретный покупатель принес в компанию за всё время работы с ней. Так как случается, что показатель СРО очень высок, но в совокупности за счёт последующих покупок клиент даёт столько прибыли, что с лихвой его окупает.

Замечание 3

В любом случае, прежде чем выбирать эффективные для рекламодателя виды рекламы, необходимо чётко сформулировать цели, которые планируется достичь с её помощью. Иными словами выбор эффективных видов рекламы всегда зависит от её целей.

Наружная реклама: преимущества и недостатки

Широкое использование наружной рекламы объясняется ее преимуществами:

• Доступность для большого количества людей, так как ее устанавливают в публичных местах.
• Невозможность игнорирования. Ролики на ТВ можно переключить, а интернет-рекламу заблокировать. И только наружная реклама не может быть отключена по желанию отдельных прохожих.
• Сравнительно небольшая стоимость. К примеру, вывеска или витрина сможет привлечь клиентов без дополнительных вложений, связанных с продлением трансляции роликов по ТВ или на сайтах.
• Возможность географического разделения аудитории. Это касается в основном крупных фирм, которые не во всех населенных пунктах предлагают одинаковый комплект товаров и услуг.
• Возможность долговременного использования, большинство средств наружной рекламы имеют долгий срок службы.

Благодаря наружной рекламе поток посетителей и клиентов значительно увеличивается, так как преподносимая информация довольно навязчивая и легко запоминается. Но, несмотря на все достоинства, наружная реклама часто требует расходов на поддержание и ремонт. Плакаты могут истираться и выгорать под солнцем, световые буквы могут перегорать и так далее.

К тому же даже на самом большом щите можно передать лишь небольшую часть информации, поэтому перед рекламщиками стоит задача сделать щит максимально запоминающимся и красочным, но при минимальном использовании текстовой и графической информации. Из-за этого компании часто не имеют возможности использовать наружную рекламу для оповещения населения про акции, которые проводятся всего 2-3 недели. Также наружная реклама часто портит внешний вид города, что может вызвать недовольство граждан и властей, а процедура получения разрешения на рекламу довольно длительная и требует множества документов.

Наши услуги

Как правильно организовать рекламную кампанию и разместить рекламу с максимальным эффектом

Реклама – главная часть искусства маркетинга, но по видам ее стоимость и эффективность отличается.

№	Вид рекламы	Стоимость	Попадание в целевую аудиторию
1	Наружная реклама	Средняя (±)	Низкое (-)
2	Реклама в СМИ	Высокая (-)	Низкое (-)
3	Интернет-реклама	Низкая (+)	Высокое (+)
4	Печатная реклама	Средняя (±)	Среднее (±)

Правильно организованная кампания приносит производителям и поставщикам услуг стабильные прибыли, способствует развитию и расширению бизнеса и открывает новые рынки сбыта.

Всё чаще современные рекламные агентства используют неординарные и нестандартные средства и способы распространения рекламы, например вирусный маркетинг.

Это может быть демонстрация продукта в действии, лотереи и купоны, прилагаемые к товару, различные скидки и бонусы. В последнее время стал особенно актуален оригинальный способ продажи одного товара, помещенного внутрь другого.

Известный пример такой методики – продажа детских игрушек, помещенных в киндер-сюрпризы.

5 простых шагов по организации рекламной кампании

Ниже рассмотрим основные шаги по организации рекламной кампании:

1. Определить цель рекламной кампании;
2. Определить рекламный бюджет;
3. Утвердить концепцию рекламной кампании и основное рекламное сообщение клиентам (в разработке креатива, всех рекламных материалов вам могут помочь профессионалы — рекламные агентства);
4. Разработать развернутый план рекламной кампании (с указанием видов и объемов рекламы, сроков, стоимости);
5. Подвести итоги рекламной кампании (оценка эффективности).

Чаще всего рекламные агентства специализируются на отдельных видах рекламы, например, наружной рекламе, медиа-рекламе в СМИ (ТВ или радио).

Однако существуют и рекламные агентства полного цикла, что особенно удобно при проведении масштабных рекламных кампаний.

Такие агентства способны предложить своему клиенту как производство рекламного контента, так и организацию его размещения, а также консультативную помощь разного рода, к примеру, при медиа-планировании*.

Рекламные кампании должны быть увязаны со стратегическими целями фирмы/предпринимателя.

При планировании рекламных кампаний безусловно имеет значение:

• размер бизнеса и возможности рекламного бюджета;
• рыночное положение (рыночная доля) и возраст компании;
• предпочтения и поведенческие характеристики целевой аудитории;
• рекламное позиционирование конкурентов;

Правильное планирование предполагает выбор такой комбинации разных медиа, при которой рекламное сообщение увидит или услышит наибольшая часть целевой аудитории.

Цель рекламы в том, чтобы именно твой потребитель увидел твое сообщение в нужное время, в нужном месте, в нужном расположении духа и нужное количество раз.

Для достижения этой цели как раз и необходимо медиапланирование.

Для достижения эффекта от рекламной кампании важно знать основные параметры и принципы медиа-планирования:

• необходимый охват целевой аудитории;
• нужное количество контактов («сила» рекламной кампании);
• концентрация (обеспечение достаточного/заметного количества рекламных выходов/касаний в течение периода рекламной кампании);
• доминирование (в выбранном канале коммуникации, например на конкретной радиостанции и ТВ-канале).

Создание действенной рекламы – целая наука, которую сегодня преподают в вузах.

Чтобы реклама работала, она должна быть создана в мире потребителя, — то есть учитывать конкретные нужды человека, его предпочтения и потребности. Существует огромное количество маркетинговых приёмов, которыми пользуются рекламные агентства.

Наиболее эффективны те, которые работают не только как повышение текущих продаж, так и на формирование у аудитории устойчивого положительного имиджа компании. Реклама должна быть узнаваемой, не слишком навязчивой, актуальной и бьющей точно в цель.

Пример креативной рекламы Mercedes-Benz (с курами) + ответ от Jaguar:

(рекламируется новая независимая подвеска автомобиля)

Компоненты эффективности рекламы

• Охват
• Трафик
• Лиды
• Клиенты

Охват – это количество людей, которые увидели рекламу. Рекламодателя должен интересовать только целевой охват, то есть трансляция тем людям, которые могут превратиться в потенциальных или реальных клиентов.

Трафик – это доля охвата, после просмотра рекламы совершившая целевые действия (звонок, переход на сайт, визит в магазин и т.д.).

Лиды – потенциальные клиенты из числа трафика. Далеко не каждый человек из числа трафика готов сделать покупку; некоторые просто проявили праздный интерес или совершили целевое действие по ошибке. Процент потери на этом этапе достаточно высок.

Клиенты – лиды, совершившие реальную покупку. То, сколько лидов превратиться в клиентов, уже в меньшей степени зависит от рекламы и в большей – от личного контакта с продавцом или менеджером по продажам, от того, насколько хорошо они знают техники продаж, работы с возражениями и д.

Переход от одного компонента эффективности рекламы к другому называется конверсией

Её важно измерять по каждому рекламному каналу

Замечание 1

Вопрос об эффективности рекламы встаёт практически в любом бизнесе, когда заходит речь об оптимизации расходов на продвижение. Любая компания заинтересована вкладывать деньги в эффективную рекламу, то есть такую рекламу, которая привлечёт много новых клиентов и ощутимо повысит продажи. Говоря об эффективности различных видов рекламы, чаще всего имеют в виду её классификацию по типу канала распространения.

Основные каналы распространения рекламы и их характеристика

В системе маркетинга принято выделять пять базовых каналов распространения рекламы. В общем виде они представлены на рисунке 1. Каждый из них имеет свои специфические особенности. Рассмотрим их более подробно.

Рисунок 1. Базовые каналы распространения рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Посредством телевидения обеспечивается распространение телевизионной рекламы. На протяжении длительного периода времени именно телевидение считалось одним из наиболее совершенных каналов передачи рекламных обращений. Однако, с появлением и развитием Интернета, популярность телевизионной рекламы стала снижаться.

Основными преимуществами использования телевидения в качестве канала распространения рекламной информации считаются возможность охвата массовой аудитории и рекламирования национальных брендов, а также возможность сочетать все виды воздействия в одном рекламном сообщении (аудио, видео, тест, эмоциональный посыл). В то же время телевидение как канал распространения рекламной информации не лишено недостатков. К основным из них относятся:

• высокая стоимость рекламы;
• насильственный характер демонстрирования рекламных сообщений;
• краткосрочная ориентация;
• неспособность вернуться к сюжету.

Использование печатных изданий (прессы) для распространения рекламных сообщений также считается весьма дорогим удовольствием, но в то же время более дешевым, нежели реклама по ТВ. Часто оно требует повторного размещения рекламных публикаций. Особую роль в результативности такой рекламы играет правильность выбора того или иного издания, используемого для публикации рекламного сообщения. Так, например, реклама удочек и рыболовных снастей в женском журнале вряд ли возымеет желаемый эффект.

В сравнении с телевизионной рекламой использование рекламы в прессе имеет большую «долговечность». Рекламополучатель в любой момент может возвратиться к печатной рекламной информации, не единожды обдумывая и взвешивая преимущества и недостатки рекламируемого продукта. Кроме того, у рекламы в прессе есть своя так называемая «вторичная» аудитория, представленная той частью читателей, которые обращаются к старым изданиям. С субъективной точки зрения печатная реклама в прессе воспринимается потребителями с большей степенью достоверности. В этом заключаются основные преимущества использования прессы в качестве канала распространения рекламы.

Наружная реклама как канал распространения рекламной информации может быть представлена специальными рекламными щитами, тумбами, плакатами, вывесками, витринами и пр. Сюда же относится реклама на транспорте, размещаемая как на наружных поверхностях транспортных средств, так и внутри их салонов. Отличительными особенностями использования данных каналов размещения рекламы выступают относительно низкая конкуренция и высокая частота повторных контактов с потребителями. В данном случае реклама может быть размещена неподалеку от точки продаж. Особое значение для нее в данном случае играет значимость и яркость используемых образов. Часто использование данного канала распространения рекламы можно встретить при рекламировании специальных акций, торговых точек и национальных брендов. Основными недостатками его использования считаются низкая оперативность, ограниченность возможностей предъявления свойств товара, насильственный характер показа и стоимость.

Радио часто используется в качестве дополнительного канала распространения рекламной информации. Его основными преимуществами считаются вездесущесть и доступность, высокая частотность, возможность охвата массовой аудитории, относительно невысокая стоимость, возможность таргетирования слушателей по интересам и более высокая потребительская лояльность. К числу основных недостатков радио следует относить отсутствие возможности показа видеоряда, сложность запоминания рекламополучателями характеристик рекламируемого продукта, а также невозможность возврата к сюжету и передачи больших объемов точной информации.

Реклама, демонстрируемая в кино и видео, носит долгосрочный характер и, как правило, содержит в себе скрытое сообщение. Она позволяет постоянно возвращаться к сюжету и идеально подходит для имиджевых и дорогих товаров. Основными недостатками использования кино в качестве канала распространения рекламы выступает высокая стоимость, низкая оперативность и трудность контроля эффективности.

Замечание 1

В последнее время в качестве канала распространения рекламы активно используется Интернет. Он отличается широтой охвата потребительской аудитории, относительное дешевизной, высокой оперативностью и простотой контроля.

Как посчитать НДС от суммы