15 сервисов, которые найдут вашу целевую аудиторию в соцсетях для успешной таргетированной рекламы

Виды таргетированной рекламы

Специалисты выделяют несколько видов таргетинга.

Нередко многие люди, заинтересовавшиеся настройкой таргета, задаются вопросом: в чем отличия между таргетированной и контекстной рекламой. Суть таргетированной рекламы заключается в показе объявлений в популярных соцсетях с целью привлечения аудитории с нужными параметрами: возрастом, образованием, интересами и прочее.

Контекстная реклама помогает продвигать товары или услуги в интернете таким образом, что ваши объявления отображаются в ответ на запросы, введенные пользователями. Под контекстной рекламой обычно подразумеваются объявления в Google, Yandex и на их партнерских сайтах. Для ее настройки используют 2 основных сервиса: Google AdWords и Яндекс.Директ.

Отдать предпочтение контекстной рекламе следует в том случае, если трудно выявить параметры целевой аудитории. Она поможет определить потребности пользователей с помощью ключевых слов и правильно предложить продукт. Также контекстная реклама подходит при уже сформированном спросе. Вы будете сообщать пользователям о новинках, акционных предложениях и скидках.

Таргетированную рекламу лучше запускать в случае если: вы продвигаете новую услугу или товар, вам нужно сообщить о мероприятии, требуется продвинуть блог или сообщество или вы предлагаете продукт узкой целевой аудитории.

Какой бывает

В одной рекламной кампании можно выбрать несколько настроек. Рискуйте так только тогда, если досконально знаете свою целевую аудиторию. В противном случае деньги уйдут впустую. И сейчас мы разберемся с основными видами таргета в интернете.

Географический

Недавно моя подружка SMM-специалист взялась рекламировать стоматологическую клинику. Они работают исключительно в Нижнем Новгороде, поэтому создавать креатив для всей России было бы глупо. Это и есть географический таргетинг.

Как это работает? Данные о местоположении IP-адреса пользователя сохраняются в кэше браузера. Когда он заходит на сайт или в соцсеть с таргетом, сведения передаются туда.

Рекламодатель, который настроил географический таргетинг на всю Россию, может потерять деньги. Делать так необходимо, если вы работаете по всей стране: имеете филиалы, осуществляете доставку или продаете онлайн-курсы.

Как настроить. В рекламном кабинете ставим булавку, где хотим показывать креативы.

По интересам

Каждому что-то нравится. Кто-то обожает путешествовать, кто-то – читать, а другие – коллекционировать крышечки от бутылок. Этим можно пользоваться, чтобы вычислять потенциальных клиентов.

Кому продавать авиабилеты, туры? Правильно, тем у кого в интересах значатся: иностранные языки, путешествия, культура, история.

Временной

Вы можете настроить показ рекламного объявления по часам, дням недели, праздникам, сезонам.

На завтрак хочется чего-то полезного: кашу, мюсли, яйца. На обед мечтаешь о чем-нибудь посытнее: мясе, морепродуктах. На ужин предпочтительны суши, вино, курочка. Когда кафе меняет рекламу в зависимости от времени суток, оно зарабатывает в несколько раз больше. В этом весь временной таргетинг.

Вот так выглядит настройка таргета по времени в Рекламной сети Яндекса.

Поведенческий

Узнаем интересы пользователя по его поведению и показываем подходящие объявления. Данные берем из истории запросов, посещения сайтов, которая хранятся в cookie. А также нам помогают счетчики вроде Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Поведенческую рекламу можно размещать даже не на тематических сайтах. Пользователь заинтересован в том, что вы ему показываете

И с большей вероятностью обратит внимание и кликнет

Социально-демографический

Пол, возраст, семейное положение, размер зарплаты, должность. Информацию собираем из профилей соцсетей, кэша (отслеживание посещенных страниц), анкет и онлайн-опросов.

Знание демографических признаков поможет зацепить клиента и довести до целевого действия.

Посмотрите, как меняются рекламные объявления в зависимости от возраста детей. Хотя тема одна – продажа недвижимости.

С возрастом тоже можно поиграться. Начать заголовок вроде “20 лет – это время наслаждаться жизнью”. Конверсия будет выше. Приятный бонус – мы еще знаем о днях рождения и пользуемся этим. Отправляем подарки, делаем поздравительную рассылку. Завязываем отношения с клиентом, как с близким другом. Он проникается доверием и выбирает нас.

Тематический

Реклама отображается на сайтах, которые интересны целевой аудитории, и перекликается с вашим товаром/услугой. Если вы правильно подберете площадку, сможете рассчитывать на хорошую конверсию.

Тематический таргетинг подходит для того, чтобы продавать узкой целевой аудитории. Рекламу нового iPhone разместите на молодежном сайте, а кулинарные курсы – на женском. Вы получите полный охват, потому что посетители уже связаны с этим продуктом.

Кому подходит таргетированная реклама в Инстаграм

Чтобы хорошо продавать в Инстаграм, надо понимать его специфику. Здесь часто совершают спонтанные покупки на эмоциях. Поиск в Инстаграм есть, но им пользуются чаще, чтобы найти конкретный аккаунт, а не товар или услугу. А это значит…

… в Инстаграм отлично продастся то, что не продается в поисковой рекламе.

Продавать с помощью контекстной рекламы услуги специалистов по эзотерике и психологии, женские курсы или консультации профессиональных коучей крайне нелегко. Раскручиваться в этих областях лучше в соцсетях, хоть и здесь это не будет просто

В этом случае таргетированная реклама – метод не из бюджетных, но он продает продукт тем, кому он нужен.

Такая же история с онлайн-курсами по теме хобби и увлечений. Активные пользователи Инстаграм активно же изучают секреты профессионального шоппинга, создания стиля, учатся шить, вязать, рисовать. Все это они не собираются делать своей профессией – просто хотят интересно провести время.

Людям просто скучно и их заела рутина. Простой вывод: если вы предложите что-то, что поможет убить время, а ваша реклама хорошенько вдохновит – продажа обеспечена!

Темы, которые особенно интересны Инстаграм-аудитории в 2019-м году

Высокий интерес

• Увлечения и хобби;
• Развлечения;
• Мода и шоппинг;
• Спорт.

Средний интерес

• Еда;
• Красота;
• Фитнес и ЗОЖ;
• Семья и отношения;
• Автомобили;
• Бизнес.

Низкий интерес

• Дом и сад;
• Дизайн интерьера;
• Финансы;
• Недвижимость.

«Низкий” интерес не означает, что тема не зайдет, и рекламироваться в Инстаграм смысла нет. Вы все равно найдете свою аудиторию, и реклама будет рентабельна, потому что:

• у вас меньше конкурентов;
• без того недорогая реклама в Инстаграм будет стоить для вас еще дешевле;
• вы выделяетесь среди остальных рекламодателей в Инстаграм.

Пример разработки таргетированной рекламы

Чтобы наглядно раскрыть суть таргетированной рекламы, приведём пример. Компания, которая занимается продажами легковых автомобилей, работает на территории всей области. Из населённых пунктов, где будет продвигаться рекламное предложение, есть один мегаполис и несколько средних городов, однако основное количество людей проживает в сельской местности. Для горожан из мегаполиса можно продвигать любые модели автомобилей, в том числе в сегменте люкс. В этом случае таргетинг можно настроить по признакам дохода и возрастных групп, чтобы сделать рекламу дорогих моделей. Для жителей сельской местности покупка авто в максимальной комплектации будет исключением, на которое нельзя ориентироваться маркетологам. Поэтому приоритетными признаками для автодилера будут регион и место проживания, а также возраст и потенциальный доход.

Разберём, что входит в таргетированную рекламу, как правильно собрать целевую аудиторию и проанализировать её признаки.

Цель таргетинговой рекламы

Привлечение клиентов по определенному набору характеристик, заданному рекламодателем

Сам таргетинг из себя представляет рекламную информацию, сообщение, предложение или обзор, который будет интересен именно тем людям, которым эта информация попадает в руки. Такая рассылка или предложения являются более эффективными с точки зрения временных затрат и оптимизации деятельности копании или специалиста, который занимается таргетинговой рекламой.

Задачи таргетированной рекламы

Нацеленность на нужную аудиторию позволяет решить ряд задач, которые ставит перед собой компания при расширении и привлечении новых клиентов:

1. Увеличить эффективность продаж благодаря таргетинговой рекламе.
2. Визуальное знакомство с компанией аудитории (логотип/название/баннер становится на виду и запоминается целевой аудитории, даже если в данный момент услуга или предложение не актуальны, а значит, при последующей необходимости заказа товара или услуги, есть большой шанс, что ваша компания будет фигурировать в списке агентов по сделке).
3. Оптимизация средств, потраченных на рекламу и раскрутку продукта.

Цокольный сайдинг под кирпич

NAME] => Фасадные панели и цокольный сайдинг ) ) –>

Сайдинг под кирпич — это фасадные панели, которые имеют выпуклую форму и имитируют фактуру кирпичной кладки. Обычно их изготавливают из полипропилена и пенополиуретана. Окрашены в натуральные цвета с лицевой стороны. 101Siding предлагает большой выбор строительно-отделочных материалов от ведущих производителей по выгодным ценам.

Где применяются фасадные панели под кирпич?

Главное назначение данного вида сайдинга — облицовка зданий для их защиты от внешних факторов: солнца, дождя, снега, ветра.

Немаловажным является и то, что под отделкой можно скрыть утеплительный материал.

Фасадные панели под кирпич придают зданию привлекательный вид и скрывают видимые недостатки: трещины, выцветшие стены.

Сайдинг можно использовать как облицовку всего дома или декорирования его части. Например, углов или цоколя.

Преимущества покрытия зданий панелями

1. Благодаря легкости материала фасадный и цокольный сайдинг под кирпич можно применять для отделки деревянных домов и старых хрупких построек, которые не выдерживают больших нагрузок на каркас.
2. Трудно с первого взгляда определить, что это имитация кирпичной кладки при помощи панелей. Материал идеально повторяет фактуру облицовочного камня.
3. Чтобы избавиться от пыли и грязи, изделия можно ополоснуть водой из шланга без применения моющих средств.
4. Фасадные панели под кирпич устойчивы к физическим нагрузкам и непогоде. Они не теряют свою форму под воздействием температур и влажности и служат до 50 лет.
5. В отличие от натурального камня, материал выпускается в виде широких панелей и стоит недорого — цена за 0,39-0,45 м2 от 220 до 495 рублей.
6. Для монтажа сайдинга не нужно выравнивать стены здания. Он крепится на обрешетку, благодаря которой будущий внешний фасад выглядит ровным.

В каталоге вы можете посмотреть фото сайдинга «под кирпич» из разных коллекций и выбрать подходящий именно для вашего дома.

Почему стоит купить фасадные панели именно нас?

Доставка в любой город России осуществляется транспортной компанией на ваш выбор.

Вы можете оплатить заказ картой при оформлении или наличными при получении.

Мы не только доставим заказанный вами сайдинг по Москве и области, но и установим его. Стоимость услуги монтажа уточняйте у нашего оператора.

Если вы нашли товар дешевле в другом магазине, пришлите нам прайс-лист и получите скидку на этот вид панелей.

Вы можете вернуть или обменять изделия в течение 100 дней с момента покупки.

Чтобы купить фасадный и цокольный сайдинг под кирпич, оформите заказ на нашем сайте или пришлите запрос на почту info@101siding.ru. Если вы хотите уточнить, сколько стоит доставка и монтаж, свяжитесь с нашим специалистом по номеру +7 (495) 748-93-39.

Vk.barkov.net

Адрес оф.сайта: https://vk.barkov.net

Стоимость: 399 рублей в месяц.

Работает с: ВК, Одноклассники.

Сервис работает с 2014 года. Администрация быстро добавляет новые функции по запросу пользователей, что сделало ее одной из самых клиентоориентированных.

Этот вариант парсера аудитории удобен для новичка, который хочет «просто попробовать», так как бесплатный тариф отличается от платного только количеством данных в результатах, а набор функций тот же. Есть множество функций как для поиска простых участников ВК, так и для поиска определенных групп и их администраторов.

Плюсы Vk.barkov.net:

• Есть бесплатный тариф для небольших задач;
• Сохраняет базы в облако;
• Высокая скорость работы;
• Большое количество инструкций, понятных для новичка;
• Отсеивает закрытые группы и аккаунты, удаляет дубли;
• Выполняет анализ собранной аудитории;
• Находит администраторов групп;
• Поиск аккаунтов в других соцсетях: Instagram, Facebook, Twitter, Skype.

Минусы Target Hunter:

• Работа только с ВКонтакте, Одноклассники;
• Всего два платных тарифа.

Таргетолог: что это за профессия

Таргетолог играет одну из ключевых ролей в команде маркетинга — способствует повышению узнаваемости бренда и росту продаж.

Он занимается продвижением публикаций в рамках рекламных кампаний и кампаний на вовлечение, конверсионных дарк-постов, а также аналитикой размещенной рекламы — анализирует количество лидов, трафик на сайт продукта и конверсию в совершенное действие на сайте. 

Благодаря изучению потребителей и конкурентов и взаимодействию с другими участниками команды маркетинга, таргетолог настраивает рекламную кампанию так, чтобы предложение о продукте увидела не просто максимально широкая аудитория, но именно те пользователи, которые наиболее заинтересованы в продукте и его покупке.

Но работа таргетолога состоит не только в том, чтобы настроить нужные рекламные объявления на основе поведения и анкетных данных пользователей. Таргетолог работает комплексно с сегментированием аудитории, созданием креативов и аналитикой для отслеживания результатов рекламной кампании. 

Суть работы таргетолога

Если описывать суть работы таргетолога, то она сводится к тому, что менеджер с помощью рекламных кабинетов социальных сетей подбирает нужные сегменты аудитории под продукт и настраивает рекламную кампанию таргетированно на эту аудиторию. Таким образом, рекламное объявление — баннер и текстовые сообщения — видит только та аудитория, которая подходит под описанный портрет в рекламном кабинете. 

Таргетолог еще на этапе планирования понимает, насколько широкий сегмент аудитории будет выделен, сколько будет стоить для компании один клик на баннер, сколько — привлечение клиента на сайт и дальнейшее действие. 

Shutterstock / Olivier Le Moal

Как сделать таргетированную рекламу эффективной

Показатель эффективности этого инструмента может выражаться в конкретных цифрах:

• увеличение количества покупателей или пользователей, заказавших услугу;

• возрастание денежного потока, выручки или чистого дохода;

• увеличение количества проданных товаров, заказанных услуг;

• повышение конверсии на сайте, т. е. соотношения числа пользователей и клиентов, сделавших заказ.

Даже правильно настроив все показатели таргетированной рекламы, дать гарантию её эффективности сложно. На итоговое решение покупателя могут повлиять факторы, никак не связанные с его личными признаками. Например, точно указав все признаки для привлечения посетителей в новый ресторан, можно столкнуться с незапланированным ремонтом дорог и подъездных путей. В этом случае клиент не сможет добраться в разрекламированное место, даже если изначально планировал это сделать.

Приведём несколько примеров эффективного таргетинга, который не зависит от форс-мажорных обстоятельств.

Таргетированная реклама по географическому признаку. Есть ряд товаров и услуг, которые востребованы у человека везде и всегда, в любых условиях. Типичным примером является парикмахерская, которая может оказывать дополнительные услуги (продажа косметики и средств для ухода, спа, маникюр и т. д.). В каждом районе города всегда есть несколько парикмахерских, поэтому речь идёт о конкурентном рынке.

Привлекать клиентов из других районов можно, но нецелесообразно. Поэтому для создания и продвижения таргетированной рекламы можно действовать по следующему алгоритму:

• определить преимущества услуг, которые будут отличаться от предложений конкурентов (например цена, большой выбор мастеров без записи, возможность записаться через интернет и т. д.);

• определить район, чья целевая аудитория интересна для парикмахерской (на первое место выйдет шаговая доступность, так как на автомобиле далеко от дома поедут только отдельные клиенты);

• определить период времени, в течение которого имеет смысл рассылать рекламу (для этих целей больше подходят утро и первая половина дня, когда человек планирует свой ежедневный график);

• определить формат и вид рассылки рекламы (для парикмахерских услуг оптимальным вариантом будут соцсети и смс-рассылка для жителей района);

• подготовить УТП с учётом особенностей географического признака (например, связать посещение парикмахерской с досугом, если ваш салон находится в торговом центре с кинотеатром и кафе).

В данном случае возрастные и иные личные признаки потенциальных клиентов не так важны, поскольку парикмахерские услуги нужны всем слоям населения. Исключение составляют случаи, когда одним из преимуществ салона являются дополнительные услуги (например уникальная технология маникюра, которая нужна только женщинам).

Оценить эффективность такой рекламной акции можно по количеству клиентов до и после таргетинга. Регулярный мониторинг рекламы и её эффективности в данном случае будет стандартным. Если таргетинг принёс результат, его можно развивать, расширяя целевую аудиторию и её признаки. Если поток клиентов не вырос, нужно пересматривать исходные показатели и настройки рассылки рекламы, глубже изучать конкурентный рынок.

Таргетированная реклама по интересам. Определить круг интересов человека достаточно просто по его профилю в соцсетях. Даже если пользователь не заполнит эти данные при регистрации, можно изучить группы и паблики, на которые он подписан, посты и репосты на личной странице. Эту информацию не нужно собирать вручную, так как функционал социальных сетей позволяет автоматизировать этот процесс.

Работа по созданию и продвижению рекламы пройдёт по следующему алгоритму:

ISTEXT

Что это такое

Если обычная реклама показывается пользователю вне зависимости от того, что это за человек, то таргетированная появляется на страницах лишь у тех, кто входит в целевую аудиторию конкретного предложения. Рекламодатель настраивает объявления с помощью таргетов, которые задают признаки потенциальных клиентов, и в результате более эффективно привлекает людей к своему товару.

Понять, что такое таргет, помогут простые примеры: салон красоты, создавая рекламное объявление, укажет в критериях женский пол, а магазин детских товаров – наличие хотя бы одного ребенка. Производитель товаров премиум-класса будет таргетироваться на людей с доходом выше среднего, а кафе, расположенное в Москве, покажет свою рекламу только жителям столицы.

Подобный подход помогает:

• выделить из огромной массы людей тех, кому предложение будет актуально и интересно;

• отсеять нецелевых пользователей;

• сэкономить на показах за счет того, что демонстрироваться объявление будет лишь некоторым;

• повысить эффективность рекламной кампании.

Современные рекламные инструменты позволяют настроить показы по множеству разнообразные критериев, и работа маркетологов и аналитиков сводится к тому, чтобы тщательно изучить свою целевую аудиторию – так, чтобы лучше понять, на что таргетировать объявления.

Обязанности таргетолога

Обязанности таргетолога могут различаться в зависимости от места работы и уровня квалификации.

Павел Баракаев, преподаватель курса «Таргетированная реклама» в «Нетологии», руководитель партнерских направлений в Adventum

Junior-таргетолог на рынке считается полноценным специалистом с базовым бэкграундом, который позволяет ему настраивать и вести рекламные кампании в соцсетях, заниматься отчетностью, а также расчетом медиапланов. Junior-таргетолог ведет 1–3 проекта в месяц.

Middle-таргетолог намного больше погружен в ведение рекламной кампании на стратегическом уровне. Если мы говорим про агентство, то менеджеры такого уровня также ведут всю коммуникацию с клиентами.

Если таргетолог работает inhouse, то middle-специалист руководит всей рекламной кампанией от этого запуска до этапа оценки результатов. Он разрабатывает стратегии по продвижению, занимается медиапланированием для клиентов любого размера и отрасли, создает сложную и автоматизированную отчетность по рекламным кампаниям.

Как правило, он самостоятельно ведет от трех проектов в месяц с бюджетом 200–300 тыс. рублей. Также middle-таргетолог берет на себя менеджерские обязанности. Он ставит задачи и контролирует их выполнение junior-таргетологами и ассистентами, а также занимается обучением. 

Таргетолог уровня senior также ведет одновременно от трех сложных проектов, но бюджеты кампаний выше — от 300 тыс. рублей. Он отлично разбирается во всех нюансах настройки таргетированной рекламы, помогает middle и junior-таргетологам, проводит обучение для новичков, пишет статьи для порталов, выступает на конференциях, активно участвует в процессе продажи услуг агентства или компании. 

Ассистент — это человек с минимальным опытом в таргетированной рекламе, но с большим желанием развиваться. У него нет самостоятельных проектов, но он помогает отделу таргетинга спарсить аудиторию, выгрузить данные для отчета, создать рекламную кампанию.

Group Head руководит всеми процессами в отделе, развивает его, увеличивает оборот и маржинальность отдела. Он не занимается ведением проектов. В исключительных случаях работает только с важными и ключевыми клиентами. Group Head занимается менеджментом отдела и контролирует всех сотрудников, а также ведет подготовку к участию в тендерах. 

Как найти первого клиента

Самый простой путь — пообщаться со своими друзьями и знакомыми и сделать для них проект по настройке рекламы бесплатно или за минимальную сумму. Поскольку работа таргетолога тесно связана с бюджетами, брать первый заказ для какой-то компании с рынка опасно.

При наполнении портфолио своими кейсами важно расписывать все очень подробно: что было до, что сделано, что получилось в результате — обязательно с цифрами (сколько продаж получено, сколько лидов, сколько подписчиков в сообществах) и примерами креативов и текстов. Когда наберется несколько кейсов, их можно будет оформить на отдельном лендинге. . Когда таргетолог работает на фрилансе, перед заведением рекламных кампаний он обязательно должен брифовать клиента, чтобы узнать, кто его целевая аудитория, конкуренты, какого результата хочет добиться и какие KPI ставит

Когда таргетолог работает на фрилансе, перед заведением рекламных кампаний он обязательно должен брифовать клиента, чтобы узнать, кто его целевая аудитория, конкуренты, какого результата хочет добиться и какие KPI ставит.

После этого идет этап проведения тестовой рекламной кампании. Это нужно для того, чтобы просчитать стоимость одного лида, подписчика и всей кампании в целом. Без проведения теста заключать договор на полную рекламную кампанию нельзя. На старте карьеры такие тестовые кампании таргетолог может делать с бюджетом до 5 тыс. рублей. 

Дополнительно заказчики могут попросить составить медиаплан. В нем обычно прописывается ход рекламной кампании, площадки, целевые аудитории. Но чаще всего такой документ больше нужен для самого заказчика, чтобы он понял, что будет делать специалист. 

Как настроить таргетинг видеокампаний

Вы можете настроить показ видеообъявлений на сервисе YouTube и на веб-сайтах, используя Google Рекламу. Аудитория YouTube составляет свыше 1 млрд пользователей. Настроив таргетированную рекламу на YouTube и контекстно-медийную сеть, вы сможете привлечь нужных клиентов в подходящее время.

Вам предоставляются несколько видов таргетинга. Также вы можете настроить функцию “События”, что позволит показывать рекламную кампанию на YouTube и в Gmail, когда предпочтения пользователей меняются вследствие произошедших событий в жизни – например, после выпускного, свадьбы или переезда.

Вы можете обратиться к пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим каналом, используя ремаркетинг. Если ваш аккаунт Google привязан к Google Рекламе, списки пользователей будут составляться автоматически.

Для настройки рекламы выполните следующие действия.

1. Зайдите в аккаунт adwords.google и создайте кампанию. Выберите стандартный тип показа. Если у вас уже есть готовая реклама со всеми настройками, вы можете перенести все настройки на новую кампанию. Укажите бюджет и перейдите к следующему этапу.
2. Выберите метод показа – стандартный или ускоренный. Затем укажите, где будет отображаться реклама (в поиске YouTube или на видеороликах). Определитесь с местоположением и укажите нужный язык аудитории.
3. Назовите типы устройств, на которых будет отображаться ваша рекламная кампания.
4. Настройте дату начала и остановки объявления. Здесь же вы можете ограничить частоту показа рекламы, выбрать контент, рядом с которым не будут высвечиваться ваши объявления.
5. Создайте группу объявлений. Установите формат, вставьте ссылку на ролик, канал, на который должна попасть аудитория, выберите баннер. Далее назначьте ставки за просмотр.
6. Выберите целевую аудиторию. Если у вас узкая специализация, укажите конкретные интересы вашей ЦА.

С помощью видеорекламы вы сможете получить большой охват аудитории, получить много клиентов и вызвать доверие к бренду.