Что такое заголовок и для чего он нужен

Как видят заголовки поисковики

Такие виды заголовков в разной степени воздействуют на людей, но вычислительные машины воспринимают их без эмоций

Поэтому формировать заголовок страницы важно с учетом поисковых запросов. К тому же заголовок страницы это не то же самое, что заголовок статьи

В заголовке страницы содержится основная мысль, которое отражается при поисковой выдаче. А для статьи он служит названием.

В разметке html главный заголовок обозначается символами h1, заключенными в угловые скобки. Он располагается в самом начале текста, намекая или говоря напрямую о содержании

Важно, чтобы для каждой страницы составить уникальный заголовок. Иначе поисковые машины не смогут верно их проиндексировать

К тому же не стоит использовать больше одного заголовка h1 на одной странице.

Однако поисковики смотрят не только на главные заголовки. Теги h2 и h3 тоже нужно прописать правильно, seo оптимизировав их. Они должны звучать так же естественно, как главный, нести дополнительные пояснения по тексту. При этом в них нужно добавить слова по ключевым запросам

Тегов h больше, но особое внимание стоит уделить главному и двум последующим (Что такое SEO продвижение и как оно работает)

Особенно важно правильно выбирать заголовки для своих текстов, если вы работаете с ними профессионально. Для работников пера Юлия Волкодав собрала советы по подбору заголовка и не только, в своей книге «Как стать успешным копирайтером»

В каждом уроке можно найти пример его применения.

Даже если вы не занимаетесь письмом профессионально, ее советы могут оказаться полезными. Ведь личные письма или заметки будут более удобочитаемые, если применять профессиональные приемы в их создании.

Чтобы не пропустить новые полезные статьи, не забудьте подписаться на обновления моего блога. Самые актуальные темы спешу рассказать вам в скором времени. Прямо со своей странички вы сможете следить за обновлениями, подписавшись на мою группу Вконтакте.

Попробуйте применить то, что узнали сегодня прямо сейчас. Даже обычная ваша переписка поднимется на новый уровень.

Шаг №4 Используй формулу составления четких заголовков

Что делает хороший заголовок – действительно хорошим – конечно же “формула”. Каждый авторитетный контент маркетолог или блогер, должен иметь в запасе одну или более формул, к которым он обращается перед тем как писать сам текст.

У меня есть, своя формула и также иногда, я тестирую новые необычные заголовки и это позволяет открывать новые показатели. Когда делаешь структурированные хедлайны, не забывай использовать эмоциональные “сильные” слова. Кстати пообщавшись с меньшинством тех, кто использует блог как источник получения новых клиентов в свой бизнес. Я узнал, что некоторые пишут сначала саму мысль, сам текст, потом начинают расставлять заголовки.

Есть одна классная формула называется “СУНСЦ” – да, да не пугайтесь, сейчас переведу что это значит)

С – Специфичность
У – Услужливость
Н – Непосредственность
С – Событийность
Ц – Ценность

Сразу, чтобы не быть скучным приведу практический пример работы формулы, которую я недавно использовал для написания оффера клиенту:

Люди любят простоту, но в тоже время уважают, когда я заостряю внимание на важные мелочи, которые не всегда видно без микроскопа

• 7 Малоизвестных способов делать портретную фотографию
• 17 Малоизвестных путей, которые увеличили конверсию

Стратегия №5 Делай Свои Заголовки Успешными

В Заключение

Важно! С каждой новой стратегией, о которой ты узнаешь от меня или еще кого либо, когда твоя голова забита стратегиями, происходит абсолютная расфокусировка. Потому я рекомендую найти что то одно, что будет работать у тебя и использовать эту стратегию для привлечения клиентов из поиска и конвертацией их в лиды

 Моя контент стратегия, я пишу контент, обучаю своих подписчиков, посетителей отдаю им все что знаю, получаю клиентов. Эта простая жизненная стратегия отдавать больше чем получать.

Используешь ли ты еще какие стратегии для написания заголовков?

167
ШЭЙРОВ

Субботин Иван

Иван Субботин владелец агентства интернет маркетинга SaturDay и ведущий бизнес консультант с уникальным опором на социальные медиа. Он пришел на этот рынок с одной целью, поднять с колен Российский бизнес.  Использует в своем арсенале 10 летний опыт работы с digital, интернет маркетингом и продвижения в социальных медиа. Оставайтесь на связи со мной вступайте в мою социал-медиа страницу в Facebook (Иван Субботин).

7. Заголовок должен разрушать существующие шаблоны

Креативные заголовки с нестандартным взглядом на совершенно обыденные вещи способны вызвать улыбку аудитории. Это правило необязательное, однако любые творческие заголовки, в которых устоявшиеся в обществе фразы употребляются в ином значении, увеличивают кликабельность ваших заголовков. Можно также подключить приятные воспоминания пользователей: сделать перефраз известной фразы из фильма или мультфильма, юморески известного сатирика (желательно не в духе Петросяна и команды «Аншлага», так как эта компания вызывает скорее негативную реакцию), песни популярного исполнителя или медийной персоны (опять же желательно ориентироваться на лучших представителей) или же устоявшихся народных фраз или фразеологизмов.

Примеры креативных заголовков:

• Миллион алых поз
• Шест имею
• Никто не hotel умирать
• Наследие скота Леопольда
• Хмуриться не надо, Рада

Виды и типы заголовков в тексте

Существует 3 основных типа заголовков.

1. Фактический. Точно отражает суть. Активно используется в деловых СМИ. Часто содержит глагол. Например: «Трамп гордится встречей с мировыми диктаторами».
2. Образный (игровой). Ориентирован в первую очередь на вызов эмоций у читателя. Например: «О жизни снайперши ДНР».
3. Заголовок-клише. Для привлечения внимания читателя используются крылатые выражения, афоризмы, пословицы, штампы, клише, цитаты, прочее. Например: «»Внаглую вымогают деньги»: украинцы пожаловались на »ужасы» медреформы».

Массу заголовков каждого типа вы легко обнаружите, открыв Google-новости, откуда я и взял навскидку указанные примеры.

По связи с последующим текстом заголовки делятся на 2 типа.

• Односложные. Соотносятся с конкретным смысловым разделом текста. Например, в этой статье заголовок «Виды и типы заголовков в тексте» является односложным, поскольку не содержит в себе озаглавленных подразделов.
• Комплексные. Отражают суть сразу нескольких смысловых разделов текста. Информация подается в усложненном виде. Например, заголовок «Заголовок текста в копирайтинге» являлся бы комплексным, поскольку сам текст можно поделить по смыслу на несколько разделов: «Что такое заголовок», «Виды и типы», «Типичные ошибки», прочие.

Различают заголовки и по степени информативности.

• Полноинформативные номинативные. Описывают тему / идею всего текста. Лаконичны, состоят преимущественно из имен собственных. Например: «Виды и типы заголовоков».
• Полноинформативные предикативные. Описывают тему / идею всего текста. Представлены в более развернутом виде. Состоят из субъекта и его предиката – высказывания об этом субъекте. Например: «Заголовок решает» или «Доллар пойдет вверх».
• Пунктирные (неполноинформативные). Раскрывают тему не всего текста, а только его части. Зачастую недостаточно конкретны. Например: «Изменили заголовок».

В копирайтинге, особенно если речь идет о написании статей на продажу или для размещения на собственных сайтах, лучше всего использовать полноинформативные заголовки. Если есть возможность, сделайте их образными.

Что нужно чтобы стать копирайтером и как заработать?

С чего начать копирайтинг новичку, чтобы получить свой первый авторский опыт, поддерживающийся денежными поощрениями? Как заработать деньги в интернете без вложений прямо сейчас?

В первую очередь, зарегистрировать электронные кошельки, на которые будут поступать выплаты. Они могут быть как в национальной, так и в иностранной валюте. Поэтому рекомендовано заводить сразу 3 кошелька (рубль, доллар, евро) на каждом сервисе.

Самые распространённые:

Найти в интернете антиплагиат-программы, предназначенные для проверки уникальности текста. Они бесплатные. Их нужно только скачать и установить на компьютер:

• Advego Plagiatus;
• Etxt Antiplagiat.

Потренироваться в написании текстов можно на тематических ресурсах, предварительно зарегистрировавшись на них. Среди самых лояльных по условиям и модерации, отмечены сайты отзывов, за которые платят. Вот неполный список таковых:

Плюсы очевидны: труд оплачивается, а работа превращается в хобби, благодаря душевной атмосфере сайтов. Кроме того, заработок постепенно становится пассивным.

Но и минусы существенны. На большую прибыль рассчитывать не стоит, а времени они отнимают много.

Есть биржи копирайтинга: уровень которых более профессионален. Соответственно, и возможности заработка намного больше.

Точно сказать, сколько зарабатывает копирайтер с помощью таких контент-ресурсов, сложно. Всё зависит от умения, желания и времяпровождения за компьютером. Многим удаётся заработать десятки тысяч рублей в месяц, а некоторые ограничиваются 4000–5000 рублей.

Также можно завести свой блог, где шаг за шагом, будет совершенствоваться творческое мастерство. А заодно, расширяться возможности заработка. Как заработать на копирайтинге начинающему блогеру? Пройти регистрацию на интернет-площадках. Они созданы для блогеров-новичков:

Но на самом деле, эта специальность может приносить гораздо больше средств, чем на подобных ресурсах. Они нужны в начале профессионального пути, чтобы научиться писать уникально и качественно. Дальше, авторская позиция на них невыгодна, и нужно подумать, с чего начать копирайтинг, освоившись в «копирайтерской» среде.

Достаточно заманчивый вариант – трудоустройство в рекламной сфере. Но такую работу найти сложно, и она отнимает много времени. Требования к ней высоки, а вероятность всестороннего развития мала. Хотя, оплачивается эта должность достойно, и сулит большие перспективы работнику.

Многим очень удобно трудится удалённо, и самостоятельно корректировать график работы. Копирайтинг на дому работа, соответствующая этим критериям. При этом таким копирайтерам кто работает вне офиса, положены привилегии штатных сотрудников. Эта должность постоянна, и тоже хорошо оплачивается.

Есть категория лиц, которым официальное оформление, по каким-либо причинам, не требуется. В таком случае, можно стать фрилансером, и зарабатывать на копирайтинге в интернете. Заказчиков легко найти, опубликовав резюме на сайтах трудоустройства. Но стоит учесть, что риски быть обманутым при этом велики. Часто заказчики не оплачивают статью, распоряжаясь ею на своё усмотрение. А многие, даже просят небольшую оплату, для «резерва» заказа.

Кроме выполнения заказных работ, можно потрудиться над созданием собственного сайта. По мере наполнения ресурса качественным контентом, заработок становится пассивным и довольно высоким. А государство лояльно к копирайтерам, и на данный момент не требует уплаты налогов.

И, наконец, высший пилотаж копирайтинга – предпринимательская деятельность. Она основана на наборе штата сотрудников, в который входят копирайтеры и фрилансеры. Это одна из самых высокооплачиваемых профессий в России для девушек. Чтобы начать зарабатывать таким способом, потребуется освоить все виды копирайтинга.

Что такое подзаголовок в копирайтинге?

Как вы помните, копирайтеры пишут тексты для сайтов. Верстка HTML (язык разметки гипертекста) позволяет статье иметь до 6 уровней подзаголовков, которые обозначаются тегами H1-H6. Запомните, что 6 уровней – это максимальная глубина вложенности заголовков в интернете. На практике обычно используется 2-3 уровня, изредка 4.

• H1 – это основной заголовок всего текста. Он может быть только 1 на странице. В текстовом редакторе Word он называется «Заголовок 1».
• H2-H6 – это подзаголовки текста, которые дробят его на логические части по смыслу, как показано на рисунке выше. Их может быть неограниченное количество, но иерархия обязательно должна быть соблюдена. Например, после заголовка H2 не может сразу следовать заголовок H4, H5 или H

Зачем я вам это рассказываю? Хороший текст всегда разбит на логические части и содержит минимум 2 подзаголовка. Хорошо структурированные тексты не только удобны для читателей, но и ощутимо лучше продаются на бирже. Если вы решили заниматься копирайтингом серьезно, то знайте: вы обязаны владеть основами HTML-верстки и понимать азы поискового продвижения.

List Operators

Абзацы в языке HTML

Обычно, блоки текста разделяют между собой абзацами(параграфами). Это облегчает чтение больших кусков текста. Язык HTML для создания абзаца содержит парный тег «p». Синтаксис создания абзацев следующий:

Абзацы на html-странице отделяются небольшими отступом от предыдущего и последующего элементов. Тег «Р» также является блочным элементом. Что такое блочные элементы я писал в статье «Как создать web-страницу». Напомню, что блочные элементы характеризуются тем, что занимают всю доступную ширину html-страницы, высота элемента определяется его содержимым, и он всегда начинается с новой строки.

Рассмотрим пример применения абзацев на web-странице. Откроем текстовый редактор, наберем HTML-код и сохраним с расширением html:

При открытии данного файла будет примерно такая картина:

Пока, что наша страница содержит одни абзацы.

Для выравнивания текста в абзаце тег «Р» поддерживает атрибут align. Он может принимать одно из четырех значений:

• • left — выравнивание текста по левому краю;
  • center — выравнивание текста по центру;
  • right — выравнивание текста по правому краю;
  • justify — выравнивание по ширине, т.е. выравнивание текста одновременно по правому и левому краю. Для этого браузер помещает пробелы между словами.

По умолчанию атрибут align имеет значение left. Пример использования атрибута align:

И так это отобразится в браузере:

Типичные ошибки при составлении заголовков

Если вы хотите написать хороший заголовок, избегайте следующих ошибок.

Обман или несоответствие тексту. Заголовок должен точно отражать тему статьи. Если этого нет, смело меняйте заголовок. Любые попытки обмана пользователей нечестными заголовками очень вредят сайту покупателей, а значит и вам как авторам. За подобное мошенничество вы практически гарантировано схлопочете отрицательный отзыв на бирже.

Слепой заголовок. Не дает читателю никакого представления, о чем идет речь в тексте. Например: «Очень интересная статья» (жаль, никто не купит).

Отсутствие заголовка. Статья без заголовка – это тоже плохо для продаж на бирже, а если ее в таком виде опубликовать на сайте – просто катастрофа. Лучше плохой заголовок, чем его отсутствие.

Неконкретный заголовок. Заголовок текста должен точно отражать его суть. Как бы вы отреагировали, если бы эта статья называлась «Заголовки». Слишком размыто, не находите? Обзывайте ваши статьи конкретнее, чтобы и покупатели, и читатели понимали, о чем пойдет речь, с первого взгляда.

Непонятный заголовок. Не каждый читатель понимает все аббревиатуры и специальные термины, которые вы считаете ходовыми и используете как само собой разумеющееся. Например, в новостях можно видеть вот такие заголовки: «Активы EM в минусе перед ФРС». О чем это говорит поймут только те, кто в теме, и я точно не из их числа. Поэтому от непонятных слов и аббревиатур нужно избавляться. Представьте, что ваши читатели – дети 12-13 лет. Как бы вы переделали заголовок, чтобы они его поняли на 100%?

Плохое оформление

«ОСТОРОЖНО!!!! МегО-ВыгодноЕ ПрЕдЛоЖеНиЕ!!!!» — никогда не делайте ничего подобного. Избегайте излишних восклицаний, верхнего регистра, избытка знаков препинания, «прыгающего регистра» и других подобных украшательств

В определенных случаях эти приемы действительно привлекают к заголовку больше внимания, но вместе с тем снижают доверие к материалу.

Чем заголовки притягивают читателя

Большое количество людей просматривает статью, находясь под влиянием прочитанного заголовка. Для привлечения читателей в названии статьи используются такие критерии:

✓ Оригинальность и уникальность 

Заголовок не должен быть банальным

Необычные названия привлекают внимание. Используйте непривычные слова, будьте слегка провокационными, шутите, чтобы выделиться на фоне скучных однообразных заголовков

Банально	Не банально
5 вредных привычек Для женщин зрелого возраста	5 вещей, которые выставят вас в плохом свете Для женщин, которые старше, чем они выглядят

Нестандартная подача заголовка станет своеобразным крючком, который зацепит внимание читателя. ✓ Предложение выгоды

✓ Предложение выгоды

Люди ищут решение своих проблем. Озвучьте в заголовке проблему читателя и пообещайте выгоду от прочтения.  Дайте людям понять, что статья содержит ответы на их вопросы. 

Заголовок станет ещё интереснее, если предложит человеку больше, чем тот ожидает. При этом название должно отвечать контенту. Примеры: 

Обычный	С бонусом
Как создать блог	Как создать блог и зарабатывать на нем
Как зарабатывать на статьях	Как зарабатывать на статьях, затрачивая минимум времени

Только если уж вы «заманили» читателя, будьте добры удовлетворить его интерес.

✓ Интрига

Заголовок должен держать интригу и разжигать любопытство. Всякий вопрос уже сам по себе создает интригу. Читатель иногда даже против своей воли желает получить на него ответ. А ответ можно получить только в процессе чтения статьи.

Загадочное слово «это», неизвестность и предчувствие трагедии неодолимо притягивают внимание. ✓ Использование цифр 

✓ Использование цифр 

Цифры в заголовках привлекают людей, которые ищут что-то конкретное. Просто похудеть – уже не актуально. А вот похудеть на 10 кг за 4 недели – то что надо. Кроме того, это помогает идентифицировать целевую аудиторию – тех, кому хочется избавиться от лишнего веса за определенное время.

Что делать, когда нет идей

Как писать заголовок, если руки вообще к клавиатуре не тянутся? – такой вопрос возникал у многих копирайтеров. Не переживайте, эту проблему можно решить и получить красивый заголовок в срок. Как? Сейчас узнаем.

Совсем недавно в интернете я нарвалась на генератор заголовков. Звучит интересно, многообещающе. Вы вводите главный ключ в строку и жмете “Enter”, сервис выдает вам рандомное название для сайта.

Конечно, те заглавия, которые он выдает, нельзя использовать в чистом виде. Генератор не склоняет ключ, поэтому он выглядит криво. Вот, что он мне выдал по ключевому слову “статья” – “Каким должен быть идеальный статья”, если подправить окончания, получится достойный вариант.

Если сервис, генерирующий заглавия, не для вас, можете провести штурм поисковика. Вводите в поисковую строку ключевые или тематические слова, смотрите на результаты. Интересные, креативные записываете себе в блокнотик.

Чем дольше без перерыва работает копирайтер, тем быстрее истощается его словарный запас. Тавтология начинает бить ключом в каждом предложении. Остановитесь. Возьмите и почитайте книгу. Ничто так не вдохновляет, не наполняет идеями, как чтение. Сама проверяла.

Правильное написание заголовков

Таким образом ты можешь потратить время не на текст, а именно на заголовки. Т.е конечно же я не говорю, что в тексте можно нести какую нибудь ахинею, напротив нужно писать полезный и понятный контент, но имеем ввиду, если текст не разделен интересными и понятными заглавиями – то до чтения самого текста просто не дойдут

Именно потому сейчас я начал заострять на этом внимание, и рекомендую делать это и тебе

Например, вот одна классная англоязычная студия по контент маркетингу, я являюсь их ярым фанатом, рекомендую подписаться и посмотреть какие они высылают хедлайны.(если конечно знание англ. языка для тебя не помеха) Так вот они утверждают, что только использование двоеточия или дефиса, увеличивает CTR на 9%.

Требования к заголовкам

Краткое выражение основного содержания 

Каждое слово в названии статьи несет конкретную смысловую нагрузку, там отсутствуют лишние слова.

Сколько слов должно быть в заголовке — решать вам. Средняя длина названия статьи составляет 3-8 слов

Помните: краткие заголовки привлекают внимание аудитории. Чем меньше слов в названии, тем сильнее каждое из них запомнится читателю. 

Однако заголовок лучше сделать длиннее, если краткость негативно влияет на информативность.

Плохо	Хорошо
Болезни суставов	Болезни суставов: причины, лечение и профилактика

Использование простой и понятной лексики

Сравните два заголовка: 

Плохо	Хорошо
К вопросу о мотивации персонала в современной компании	Мотивация персонала в современной компании

Смысл одинаковый, но у второго явное преимущество. При беглом просмотре его легче понять, поскольку не нужно пробираться через дебри лишних слов. «Проблемы, некоторые вопросы, исследование вопроса» и другие подобные обороты усложняют восприятие и отталкивают от дальнейшего чтения.

Высокая читабельность 

Читабельность ‒ легкость восприятия большинством людей. Для этого заголовок должен быть понятным, логичным и благозвучным. Все слова должны сочетаться между собой, а сам заголовок не противоречить нормам и правилам русского языка.

Использование популярных запросов 

Название статьи работает на привлечение трафика, поэтому нужно ориентироваться на слова из запросов. По возможности, ставьте ключевую фразу для SEO-продвижения к началу заголовка.

Необходимо искать золотую середину и не идти на поводу «голого SEO». Главное – соответствие заголовка содержанию, а потом уже «настройка» под поисковики. Будет хуже, если вы перегрузите название лишними словами только потому, что они ключевые.

Актуальность

Когда человек ищет ответ на вопрос, то смотрит на дату публикации. Статья, написанная в 2011 году, вряд ли будет полезна человеку, собирающемуся в путешествие в 2020. 

В некоторых случаях полезно показать читателю, что ваш вариант решения проблемы актуален прямо сейчас. Это отражается в названии статьи, например: «5 самых эффективных схем продающего текста в 2020 году».

Приемы составления заголовков

Для создания заголовков существует много разных способов. Наиболее известные из них можно условно разделить на следующие группы:

✓ Прием рецепта

В заголовке обозначается сама проблема и способ ее решения. Прием рецепта ‒  один из самых популярных и подходит для статей, где сообщается о том, что и как нужно сделать. Заголовки подобных текстов обычно начинаются со слова «как».

Для названия статьи берется решаемая проблема и формулируется при помощи слова «как». Например, проблема появления тараканов в доме: «Как избавиться от тараканов». 

И аналогично: 

Большинство поисковых запросов начинаются со слова «как», поэтому статьи с таким заголовком будут прочитаны раньше других.

К группе рецептов относятся приемы со способами, методами, вариантами. Применяются, как правило, для статей с несколькими вариантами решения обозначенной проблемы.

✓ Приемы с вопросами 

Просто задайте прямой вопрос, который будет адресован вашей целевой аудитории. 

Прием предложения используют для названия статей, в которых рекламируется какой-то продукт или услуга. Такие заголовки часто начинаются словом «хотите…?»

Прием викторины придает заголовку несколько шутливый оттенок, имитируя игру в вопросы-ответы.

Такие вопросы вызывают любопытство и подталкивают читателя ознакомиться с содержанием.

✓ Приемы с призывом к действию 

Побудительные глаголы в начале заголовка ориентируют читателей на конкретное действие. Они замечательно работают в названиях статей о товарах и услугах.

К этой же группе относится прием вызова, который, по сути, также призывает к действию.

✓ Приемы с интригой 

Человек так устроен, что его притягивают всякого рода тайны и секреты. Формулировка заголовка подается как «раскрытие секрета» какого-нибудь метода, средства или продукта.

Прием «опровержения мифов» привлекает людей, которые хотят убедиться в собственной правоте или заблуждениях. Мифов бывает несколько, и соответствующая цифра указывает на это в названии статьи. 

Прием недосказанности в заголовке, который раскрывает только часть повествования, тоже интересен и необычен. Сознание не терпит пробелов в информации. Именно по этой причине читатель не может игнорировать сообщение, дающее лишь часть информации, но подсказывающее, где найти остальную часть. Примеры:

✓ Приемы с выгодой

Описание выгоды в заголовке — один из самых простых и эффективных способов привлечь к себе целевых покупателей. Выбирается ключевая выгода рекламируемого товара или услуги и вставляется в заголовок.

Прием получения чего-либо бесплатно ‒ верный способ привлечь искушенную аудиторию. Бесплатное предложение должно быть привлекательным для покупателя и быть в действительности бесплатным (без всяких условностей и подвохов).

В приемах с выгодой широко используются «слова-маячки»: недорого, акции, скидки, преимущества и тому подобные.

Приемы с акцентом на быстром решении проблемы обещают в заголовках преимущество во времени. 

Если сравнивать 2 заголовка:

Обычный	С преимуществом во времени
Как придумать креативный заголовок?	Как быстро придумать креативный заголовок?

то второй выглядит выгоднее.

✓ Приемы с фантазией                                                                      

Эта группа приемов позволяет делать  заголовки более яркими и выразительными, вызывая у читателей эмоциональный отклик и привлекая к содержанию статьи.

Прием преувеличения: берется проблема определенной целевой аудитории, либо какое-то событие и намеренно усиливается.

Прием противопоставления дает возможность уже в заголовке сделать акцент на наиболее важном свойстве товара и показать пользу продукта или услуги

Прием провокации выводит из равновесия, интригует, возмущает. В итоге ‒ не оставляет равнодушными.

Здесь важно знать меру и не выходить за границы дозволенного. Интересные заголовки получаются при помощи метафоры

В буквальном понимании – это использование заголовка в переносном смысле. 

Метафора делает название текста запоминающимся и понятным, а созданные образы надолго остаются в памяти. Желательно обыграть метафору заголовка в самом тексте. Так читатель не будет чувствовать себя обманутым.

Применяя тот или иной подход, надо помнить главное – заголовок должен быть самым ярким текстовым элементом и помогать передаче сути статьи.

Встроенные “противоугонные” функции Андроид

Сухие факты или креатив? Выбираем форму подачи заголовка

Задача заголовка — пояснить, о чем пойдет речь, и привлечь внимание читателя. Составление заголовка подобно игре в театре

Как актеры по-разному исполняют одну партию, так и автор может разносторонне подать заголовок:

• информативно – четко и сухо изложить факты;
• креативно – добавить остроты

Сейчас мы разберем, как выбрать подходящий вариант.

Информативный заголовок

Чем точнее заголовок, тем с большей вероятностью он зацепит нужную аудиторию. Придерживайтесь заданной темы, опирайтесь на факты, цифры и поменьше креатива. Без долгих творческих мук прописывайте самую суть:

• «Рецепты по составлению интересных заголовков
• «Как овладеть методом слепой печати. 5 несложных способов».
• «Как подготовить первоклассника к 1-му сентября

К слову, именно такие заголовки любят поисковые системы, потому что они соответствуют тем запросам, которые вбивают пользователи.

Если в статье вы не просто информируете, но и решаете конкретную проблему, озвучьте ее в заголовке и предложите решение. Читатель увидит заботу о себе:

• «Как перейти на раздельное питание и похудеть на 18 кг за 6 месяцев
• «Что поможет не сдаваться тому, кто бросил курить».  
• «5 способов сохранить свои нервы, если в коллективе завелись сплетники».

Креативный заголовок

Но вот вы потренировались —  всё получается, статьи продаются. Правильные и четкие заголовки уже выглядят обыденно —  хочется добавить красок. Пожалуйста, будьте аккуратны в реализации этого желания.

Заголовок-загадка

Помните, что статьи должны приносить пользу целевой аудитории, а не доставлять вам удовольствие от литературного творчества. Читатель не будет долго разбираться, что хотел сказать загадочный автор

Чем проще название, тем больше шансов привлечь внимание человека к своей статье

Сравните пары:

• Плохо: «Малыши-разбойники».
• Хорошо: «Малыши-разбойники. 10 типичных конфликтов на детской площадке».
• Плохо: «Как статью назовешь, так ее и прочитают».
• Хорошо: «Как статью назовешь, так ее и прочитают. 5 принципов создания удачных заголовков».

Заголовок-поэзия

Пословицы, поговорки, стихи  — они либо хорошо знакомы и уже надоели, либо неизвестны и потому непонятны. Сравните варианты:

• Плохо: «Мы решили поиграть, но поссорились опять».
• Хорошо: «Как научить общаться детей младшего дошкольного возраста».
• Плохо: «Пока писательством горим, пока сердца для текстов живы, веб-райтер, заголовку посвяти пера прекрасные порывы».
• Хорошо: Как правильно писать полезные заголовки. Опытным веб-райтерам не читать!»

Заголовок-абсурдСуществуют  темы и сферы, где креатив неуместен.

Ужасно: «Дебет с кредитом схлестнулись. Новинки в бухгалтерской отчетности с 2018г.»

Вряд ли бухгалтер оценит шутку.

Ужасно: «Зайку бросила хозяйка… В Москве за прошедший год закрылись 6 приютов для бездомных животных».

Те, кто сочувствует животным, Агнию Барто вспомнят недобрым словом. Заодно и автора заголовка.

Ужасно: «Пусть голова моя седа, работать буду я всегда. Меры по смягчению пенсионной реформы отменены».

Сложно представить, что люди предпенсионного возраста будут читать статью и подпевать Вахтангу Кикабидзе.

Всегда думайте о читателе, уважайте его.

Каким должен быть хороший продающий заголовок

Конечно, не бывает хедлайнов полностью оригинальных, тем более что на помощь в их создании приходят определенные формы и инструменты. Любой человек, который только начинает создавать продающие заголовки для «Инстаграма» и других площадок, использует шаблоны. Делается это для того, чтобы лучше понимать потребности покупателя и быть с ним на одной волне. Но не стоит забывать об индивидуальности, ведь читатели ежеминутно сталкиваются с огромным количеством разнообразных заголовков и текстов и удивить их уже не так-то просто.

Продающие заголовки для «Инстаграма» или другой социальной сети обычно содержат в себе несколько основных элементов, которые помогают привлечь покупателя:

1. Выгода

Название поста обязано обещать читателю определенную пользу. Прочитав только лишь заголовок, покупатель должен понять, что ему даст дальнейший текст.

Пример:

Как заработать без вложений в Интернете?

Выгода: читатель заработает денег, не выходя из дома и не вкладывая свои накопления. А это, соответственно, обещает дополнительные плюсы: возможность позволить себе желаемое, хорошее настроение, новые знакомства и т. д.

2. Интерес

Хорошо, если название говорит о том, что обращение идет к людям определенной группы, но, о чем именно идет речь, понятно быть не должно. Человеку становится интересно, и он продолжает читать.

Пример:

• Все кондитеры уже давно используют это в работе!
• Если вы работаете с детьми, то для вас это не секрет.
• Такие случаи меняют отношение к частным детективам.

3. Интрига

Не самый честный способ, однако работает хорошо. Интрига основана на желаниях покупателя, его интересе, зависимости и прочих слабостях. Если 2 вышеописанных варианта предполагают, что читатель понимает, какая возможная выгода его ожидает или для какой аудитории был написан текст публикации, то в случае с интригой в заголовке пользователь буквально не может оторваться от статьи и переходит на сайт рекламодателя или открывает письмо для прочтения.

Пример:

• Никто не ожидал, что все так просто.
• Рекомендуем делать это каждое утро!
• Это фото побило рекорд просмотров в Рунете!

4. Предложение

Прием, схожий с «выгодой». Вы формулируете полезное для читателя предложение и подаете его с помощью заголовка. Для того, чтобы он сработал, целевая аудитория должна ясно представлять себе его преимущества.

Пример:

• Интенсивный курс по продвижению аккаунта в «Инстаграме» со скидкой 50 % только с 10 по 12 декабря!
• Бесплатная речевая диагностика для участников логопедического мастер-класса в эту субботу!

Рекомендуемые статьи по данной теме:

• Продвижение сайта в Интернете для новичков
• Внешняя оптимизация сайта: этапы, сервисы, помощь
• Советы по раскрутке сайта

Базовые составляющие, которые обязаны присутствовать в продающих заголовках объявлений, мы рассмотрели. Возможны вариации их использования: по одному, либо совмещая 2 или 3 элемента. К примеру, один заголовок может иметь и выгоду, и предложение, и интерес. Понятно, что все 4 компонента в одном заголовке — перебор, но грамотное совмещение нескольких — вполне хороший вариант.

Подзаголовки статей: пример

Подзаголовки в статье — это своего рода ее содержание. Читатель воспринимает материал, с подобным разделением, куда более комфортнее. И восприятие информации повышается в разы.

Подзаголовки также должны отражать суть и основную мысль раздела. Как придумать подзаголовок? Такого вопроса, не должно стоять у автора материала. Скажем, если статья о венгерских сусликах, то подзаголовки могут быть такими:

— «Питание венгерских сусликов»;

— «Места обитания венгерских сусликов»;

— «Сезон охоты на венгерских сусликов».

Написание подзаголовков для сайтов, иногда, специально представляют в виде оглавления. Например, если главный заголовок — «Что посмотреть в Тольятти: места, достопримечательности, музей», то подзаголовки будут, примерно, такими:

1. «Концерн АвтоВАЗ»;
2. «Музей военной технике АвтоВАЗа»;
3. «Памятник верности»;
4. «Краеведческий музей Тольятти»;
5. «Аллея любви».

Не стоит, также забывать, что разбитие текста на подзаголовки — это очень важный аспект написания статей. Большинство авторов советуют, в особенности для больших материалов, разбивать текст подзаголовками каждые 3-6 абзацев. Но это, как говорится, на усмотрение писателя.

Заключение

Когда Вы пишете заголовок, важно помнить о читателе, а не о себе. Если Ваш заголовок способен вызвать человека на эмоции, значит он достоин того, чтобы на него нажимали)

Но помните одну очень важную особенность: заголовки всегда нужно тестировать, потому что из двух вариантов заголовков один может конвертировать на 50% лучше даже если в нем всего лишь добавлено/изменено одно слово.

Я желаю Вам крутых заголовков и больших конверсий!

Статья была для Вас полезной? Жмите любую кнопку ниже и делитесь со своими друзьями!

Есть еще 5 минут? Тогда обязательно прочитайте полный обзор профессии «Копирайтер», который я написал недавно. Вам понравится)