Гайд-пример по планировщику ключевых слов google: собираем рекламную кампанию с нуля

Запустили кампанию — что дальше?

Мы запустили кампанию с добавленными из Планировщика ключевыми словами. Теперь надо выполнить такие действия:

• Создать объявления.
• Пройти модерацию.
• Оптимизировать рекламную кампанию «в фоне» с помощью Рекомендатора Click.ru.

Как тратить меньше времени на подготовку рекламных кампаний

Воспользуйтесь бесплатным инструментом медиапланирования Click.ru.

Порядок работы:

Укажите в настройках URL сайта, выберите поисковую систему и задайте геотаргетинг.

Изучите статистику по подобранным системой ключевикам и добавьте в медиаплан слова, по которым хотите показывать рекламу. 

Спланируйте распределение бюджета с помощью функции «Подогнать под бюджет».

Создайте объявления с помощью автоматического генератора объявлений. 

Подробнее о настройке кампаний с помощью Click.ru читайте в статье «Как запустить рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads через Click.ru ».

Можно ли стерилизовать банки в микроволновке

Что можно узнать на главной странице Google Trends

Ознакомиться с основными возможностями сервиса можно прямо на главной странице сервиса. Каждый блок наглядно представляет один из разделов.

На первом экране расположены:

• Меню-гамбургер для перехода в разделы: «Анализ», «Популярные запросы», «Год в поиске», «Подписки».
• Выпадающее меню с выбором страны.
• Ссылка на форму отправки отзыва о сервисе.
• Строка поиска — самая заметная часть. Сюда можно сразу ввести интересующий вас поисковый запрос или тему. Сервис автоматически перенаправит вас в раздел «Анализ», где можно будет выяснить сезонность спроса, популярность темы в определенных регионах и другие сведения.

Ниже расположены примеры типичных отчетов. Если шаблон вам подходит, нужно кликнуть на него, перейти в раздел «Анализ» и изменить данные на нужные.

Далее расположен блок с наиболее популярной темой в регионе поиска. Кто бы сомневался, что в июне 2020-го это:

По клику на ссылку «Подробнее» происходит переход к подробной статистике по теме.

Следующий блок посвящен актуальным темам, которые набирают популярность в течение последних суток. По клику на ссылку «Ещё» вы будете перенаправлены в раздел «Популярные запросы» с расширенной статистикой:

Еще один блок посвящен статистике запросов по годам:

По ссылкам можно сразу перейти к данным за определенный год.

Последний блок посвящен проекту Google News Initiative, созданному для журналистов. По ссылкам можно узнать подробнее о проекте и перейти в центр обучения Google Trends.

Зачем это бизнесу? Пусть маркетологи и сеошники разбираются, как пользоваться «Вордстатом»

Данные из «Яндекс.Ворстат» и Google Keyword Planner нужно использовать и при создании рекламы, и при комплексном продвижении сайта. Оплачивать услуги агентства или отдельных специалистов, но при этом не иметь представления, по каким запросам пользователей показывается ваша реклама или продвигается сайт, могут только очень богатые люди. Которым важнее процесс, чем результат.

Проверка исполнителей

Я не знаю ни одного человека, который бы при ремонте квартиры или дома просто перевел строительной компании деньги и сказал: «Ну, вы профессионалы, просто сделайте мне хороший ремонт, я в этом не разбираюсь». Когда речь идет об интернет-маркетинге – это нормальная ситуация. Бизнес как-то платит деньги, специалисты как-то продвигают сайт. Если заказчик не имеет представления, какой и почему возможен результат – все примерно так и работает.

Если вы знаете, что ищут ваши клиенты, вы понимаете, что на сайт всегда можно добавить новый контент. Это касается и SEO и контекстной рекламы. Если статистика показывает сотни и тысячи вариантов целевых запросов, а ваши исполнители работают с 20-ю запросами, то вы теряете деньги.

Узкие ниши

«Вордстат» – не волшебная палочка, это инструмент. Если исполнитель не понимает нишу, не владеет основными терминами (а их бывают десятки даже в самых повседневных нишах), то заказчик теряет на этом трафик и деньги. Самая повседневная ниша, которая есть в любом городе – ПВХ окна. Терминов, определяющих нишу – не одна сотня. Наверняка, у вас стоят стеклопакеты дома. А вы знаете, что такое импост, к-стекло, обсадная коробка, ПСУЛ, триплекс, фрамуга, штульп, шпрос?

Чтобы было понятно – ни один из этих запросов «Вордстат» мне не выдаст, если я буду искать по базовым запросам вроде «стеклопакет», «ПВХ окно», «ПВХ профиль». В то же время для бизнеса – клиент, который знает эти термины, скорее всего не разовый заказчик, а подрядчик или прораб, с которым можно сотрудничать долгосрочно.

В целом, отсутствие связки «заказчик – исполнитель» заметно. Вот спрос по Москве:

И он никак не отражен в рекламе. Только 1 объявление содержит целевое слово:

Чем меньше конкуренция в нише – тем больше таких забытых групп интересов пользователей.

Термины, аббревиатуры, артикулы, синонимы

Здесь все просто, без данных со стороны заказчика нормально собрать целевые запросы нельзя. Если весь бизнес завязан на названия (автозапчасти, например), то владельцу сайта придется очень плотно работать с исполнителями. Иначе велик риск:

• Продвинуть низко маржинальные товары или услуги.
• Слить рекламный бюджет из-за несоответствия объявления или страницы интересу пользователя.

Вот иллюстрация второго примера – хостинг рекламируется по запросу с маркировкой акриловой краски. По результатам выдачи видно, что на самом деле ищет пользователь:

Дальше в статье будут примеры, как вроде бы богатая на разные запросы ниша превращается в тыкву. Для проверки вашей тематики нужно будет освоить азы работы с «Вордстатом».

Видео: Намертво зависает компьютер(решение)

Суть заработка с помощью смартфона

Большинство владельцев гаджетов проводят много времени в интернете, общаются в соцсетях, ищут полезную информацию. Кто-то часами юзает мобильные игры или развлекается с помощью видео хостингов и онлайн-сервисов. Вся эта деятельность может приносить доход, если правильно к ней подойти.

Заработок на андроид доступен всем, у кого есть интернет и немного свободного времени.

Заработок на андроид доступен всем.

Не на всяком приложении можно заработать. Но многие из них платят пользователям за совершение определенных действий – клики, отзывы, просмотр рекламы, игры, выполнение других несложных заданий.

Возможности онлайн сервиса

Далее будут описаны функции каждой кнопки слева направо.

Закавычивание ключевых фраз

Оператор кавычки в Яндексе и в Google имеет разное свойство. В Гугл Адс закавычивание называется фразовым соответствием и объявление будет показываться если фраза входи в запрос целиком. При этом дополнительные слова могут добавляться в поисковый запрос за пределами кавычек, например: ключ “мужская обувь”, покажется по запросу купить мужскую обувь, но не покажется по запросу обувь мужская. В Яндексе кавычки это аналог точного соответствия, то есть в поисковый запрос не могут добавляться слова за пределами кавычек.

Вставить фразу в квадратные скобки

Этот оператор имеет разные свойства в системах контекстной рекламы. В Яндексе квадратные скобки фиксируют порядок слов, в Google этот оператор называется точное соответствие (некое подобие закавычивание в Яндекс)

Добавить плюс ко всем фразам

Данная функция предназначена для Гугла. Оператор плюс в Адс фиксирует слова, то есть для показа объявления в поисковом запросе должны присутствовать все слова перед которыми стоит плюс. Ключевые фразы с модификатором “+” называются “с модификатором широкого соответствия“. Ключевые фразы без операторов в этой системе называются “с широким соответствием” и использовать их я не рекомендую, так как по ключу женские туфли вы будете показываться при поисковом запросе мужская обувь. 

Убрать плюс из ключевых слов

Если у вас фразы с “модификатором широкого соответствия” и вы хотите перенести их в Яндекс, то необходимо удалить модификатор “+” из ключевых фраз. В этом вам поможет данная функция.

Убрать плюс только у предлогов

В Google Ads при “модификаторе широкого соответствия” стоит убирать плюс у предлогов, если при этом не меняется смысл ключевой фразы.

Добавить запятые к каждой фразе

В некоторых случаях не достаточно разделения фразы по строкам и требуется разделение запятыми. Иногда разделение фраз запятыми называют разбивка фраз по коме.

Дублировать ключевую фразу

Когда вы создаете рекламную кампанию через excel и делаете несколько объявлений в группе, требуется дублировать название группы объявлений, номер группы или общий заголовок объявлений. Введите то число в поле на кнопке, какое количество слов вы хотите получить на выходе. Для получения дубля измените цифру 1 на 2

Вставить пустую строку после фразы

Цель таже, чтобы и при дублировании. Отличие в том, что этот пункт применяется исключительно к ключевым словам. Вставьте необходимое число пустых строк для вставки и нажмите на кнопку.

Убрать пустые строки

Если вы вставляете список фраз с пустыми строками, которые необходимо убрать, то воспользуйтесь этой кнопкой. Эта функция полезна для привода списка в порядок перед дублированием фраз и других вариаций работы со списками.

Озаглавить фразы

Если вы используете шаблон, ключевая фраза подставляется в заголовок или текст объявления. Озаглавьте ваши ключи, чтобы объявления отображались корректно.

Удалить минус

В Гугл Адс минус слова добавляются без оператора “-“. При переносе кампании из Директа воспользуйтесь данной функцией.

Удалить минус слово

Если минус слова вы добавили к каждому ключу и хотите их убрать, вставьте все ваши ключевые фразы с минус словами, сервис удалит их.

Склонение минус слов

Google ads фиксирует точное вхождения минус слов, поэтому для их корректного учета рекомендуется склонять их по падежам. Введите ваши минус слова в левое поле, результат появится в правом поле, через несколько секунд

Обратите внимание, что склоненные минус слова могут выводится не по порядку

Как отредактировать отсканированный документ в Word

7Search

Ранее 7search.com гордо называлась одной из наиболее крупных сетей PPC-рекламы. Некоторые специалисты пользуются ей до сих пор. Но это является скорее исключением, чем правилом. Система имеет простой и удобный функционал подбора ключей. Результаты основаны на своих данных рекламной сети, которые она имеет в достаточном количестве.

Даже людям, предпочитающим работать с «Планировщиком ключевых слов», советуют пользоваться сторонними инструментами. В некоторых случаях это позволяет существенно расширить или сузить семантику ресурса и занять более высокие позиции в выдаче.

Как собирать ключевые слова для Google AdWords

Эффективность рекламы напрямую зависит от того, насколько точно ты приблизишься к «идеальному» запросу — фразе, которую вводит в Google пользователь в поисках точно такого товара или услуги, которую ты продаешь. Для этого нужно составить психологический портрет потенциального клиента, подумать, что он может искать, чем интересоваться.

Ключевые слова, связанные с твоим продуктом, ты можешь придумать сам. Но твой опыт ограничен. Можно ввести придуманную фразу в Google и посмотреть подсказки похожих запросов. Кроме этого, расширить список слов можно с помощью следующих сервисов:

• База ключевых слов Пастухова. Этот готовый список ключевиков, спарсенных с AdWords, Яндекс.Вордстат, Яндекс.Директ и других источников. Это платный инструмент, доступный в виде локальных баз или в онлайн режиме. Преимущество — огромное количество фраз (например, 1 655 810 672 поисковых запросов на русском языке, 618 613 160 англоязычных запросов) и отдельный инструмент с тематически связанными словами.
• SpyWords — сервис отслеживания ключевых слов, по которым продвигают свои сайты конкуренты.
• Semrush — этот сервис позволит просмотреть TOP выдачи поисковой системы по заданному запросу, найти связанные запросы или проанализировать продвижение и ключи сайта с таким же товаром как у тебя.
• Планировщик ключевых слов — самый точный инструмент, встроенный в Адвордс. Его преимущество состоит в доступе к большой статистике, собранной системой, возможности получать прогноз по охвату объявлений для каждого ключевого слова и оценивать цену клика.

При составлении списка ключевых слов учитывай, что Адвордс считает разными формы слов, образованных падежами, множественным числом, опечатками, степенью сравнения прилагательных или применением заглавных букв.

Удаленно

Очень важно использовать минус слова, чтобы исключить всех нецелевых посетителей. Чем точнее ты укажешь слова для исключения запросов, тем меньше будет лишних расходов

Например, если ты продаешь новый гаджет, то в минус-слова следует внести «бесплатно», название более старых моделей, «инструкция», «драйвер»

Очень осторожно нужно быть с запросами вида товар или услуга + «отзыв». С одной стороны, так можно увеличить охват объявлений, а с другой стороны получить много не покупателей, а любопытствующих

Все зависит от твоих целей. Например, тех, кто приходил по «… отзыв», даже если они не купили, можно собрать в базу ретаргетинга для рекламы более дешевого варианта или более качественной альтернативы другого производителя.

LiveInternet – самые популярные запросы БЕСПЛАТНО

Воспользуемся для этого сервисом статистики Liveinternet. К сожалению, использование данных этого сервиса не даст на 100% совпадения с данными поисковых систем Яндекс или Гугл, так как не все сайты интернета используют счетчики посещаемости от ЛайвИнтернет и не все кто используют делают свою статистику открытой, но выборка там очень большая, поэтому, для реальной работы более чем достаточна. В конце концов, нам же нужен список, а точные цифры потом по Wordstat пробьем.

Полезная штука в Liveinternet – есть возможность сразу делать сортировку по категориям – копать поисковые запросы не по всему интернету, а в конкретной теме (хотя, можно и по всему интернету тоже).

Открываем сайт – liveinternet.ru

Если нам нужны данные по поисковым запросам общим по сети, то переходим сразу в рейтинг сайтов, если нужные ключевые фразы по определенной тематике, то выбираем одну из рубрик.

Для примера я выбрал группу компьютеры. Теперь нам нужна статистика группы – это такая ссылка с пиктограммой графика сверху списка сайтов в рейтинге

Обратите внимание, что мы можем уточнить страну и регион – для сайтов, которые имеют привязку к территории, нужны запросы популярные в заданной местности

В статистике мы увидим общие цифры посещаемости и много чего еще, но интересует нас левый столбец меню и, конкретно, пункт «По поисковым фразам».

Существенная доля запросов тут спрятана под кодовым названием «Другие», но пусть вас это не смущает, наиболее популярные открыты.

Чтобы выборку сделать максимально удобной в настройках итоговой таблицы выберите «По месяцам» и «Суммарные». Снизу можно настроить определенное число строк, одновременно выводимое на страницу (от 10 до 100).

Таким образом, мы получаем список наиболее популярных запросов в заданной категории. Не стоит удивляться, если среди запросов будут проскакивать не тематические – это происходит от того, что выборка идет не по реальным категориям запросов, а по сайтам, которые есть в рейтинге Liveinternet. И часто бывает так, что сайт ошибочно помещен не в ту категорию и его запросы учтены. Случается и так, что сайт тематический, но на нем есть страница с текстом другой тематики, которая дает ощутимый поисковый трафик, не относящийся к заданной категории.

Так что, самые популярные слова и словосочетания нужные вам надо будет отобрать руками.

Теперь мы можем расширить нашу выборку для подбора конкретных ключевых фраз под написание статей для своего сайта. Для этого берем список слов выписанных из Лайвинтернета и возвращаемся к любимому Яндекс Wordstat. Поочередно внося слова, мы получим более узкие значения популярных запросов, но, главное, в правой колонке мы найдем схожие по теме запросы, расширяющие нашу первоначальную выборку.

Используйте “похожие запросы”, чтобы найти НОВЫЕ идеи ключевых слов (и даже УКРАСТЬ бизнес у ваших конкурентов)

Google Trends может помочь выявить дополнительные запросы, которые ищут люди, когда они ищут по вашему ключевому слову.

Например, люди, ищущие “кроссовки”, также ищут “Nike” и “Adidas.”

Примечание. В Google Trends для похожих запросов доступны две опции: “Самые популярные” и “Набирающие популярность”. Если вам стало любопытно, в чем разница между этими двумя опциями, кликните по иконке вопросительного знака напротив “Похожие запросы” в интерфейсе Google Trends (подсказка: эта иконка показана на снимке экрана выше).

Это не только великолепная возможность для поиска других ключевых слов (тех, о которых вы еще не думали), но и помощь в понимании нужд ваших потенциальных покупателей и их “пути к покупке”.

Вы можете пойти еще дальше и найти похожие запросы для этих похожих запросов.

Например, вот похожие запросы для запроса “кроссовки Nike” (sneakers Nike), одного из похожих запросов из нашего предыдущего поиска.

Похожие запросы

Не останавливайтесь и на этом.

Вы можете взять запросы, предложенные Google Trends, и использовать их в качестве основных ключевых слов в Анализе ключевых слов. Так вы получите еще больше идей для ключевых слов.

Применив фильтры поисковой частоты и конкурентности запроса (KD), можно обнаружить настоящий клад.

Совет. Используйте похожие запросы, чтобы найти конкурентов, тогда вы сможете создать посты вида “вы по сравнению с конкурентами”, чтобы украсть их бизнес

Люди вполне могут гуглить ваш бренд.

Но кого из ваших конкурентов они тоже ищут?

Вот как это можно узнать.

Вбейте название вашего бренда в Google Trends и посмотрите на похожие запросы.

Вот похожие запросы по слову “Ahrefs”.

Похоже, что люди также ищут еще трех наших конкурентов.

Скорее всего эти люди — потенциальные клиенты Ahrefs, которые исследуют различные варианты.

Поэтому крайне важно предоставить этим людям нужную им информацию, показав Ahrefs в благоприятном для него сравнении с конкурентами. Мы могли бы создать несколько постов вида “Ahrefs в сравнении с конкурентом” (напр, “Ahrefs против Moz”)

Мы могли бы создать несколько постов вида “Ahrefs в сравнении с конкурентом” (напр, “Ahrefs против Moz”).

На самом деле мы планируем создать такие страницы в будущем. Мы сейчас просто заняты другими, более важными вещами.

Вот пример такой страницы у Asana.

Сколько ресурсов тратится на работу с long tail

Давайте посмотрим на основные этапы работы.

1. Отбор семантики. Вместо проверки тысячи самых частотных запросов берём 8–10 тысяч запросов по каждой крупной категории.

2. Подготовка объявлений. Для написания качественного объявления необходимо поменять слова местами, поставить их в верную форму, при необходимости сократить без сильного ущерба для подсветки, а также подобрать посадочную, точно соответствующую запросу.

Конкурс Дикси для digital-агентств

Разработайте классную идею в одной из 18 номинаций онлайн-конкурса – и получите возможность реализовать ее с Дикси, выиграть отличные призы от Коссы/Руварда – и получить заслуженное признание рынка.

Идеи и концепции агентств принимаются на конкурс до 7 декабря,
поторопитесь!

Часто объявления пишут по такому принципу, который увеличивает сроки подготовки кампаний с НЧ (низкочастотной)-семантикой:

Прибавим сюда ресурсы, которые потребуются для ведения объёмных аккаунтов.

3. Управление ставками. Кампании из низкочастотных запросов не дают возможность использовать встроенные оптимизаторы систем Яндекс.Директ и Google AdWords. Причина — минимальный порог по количеству конверсий за месяц. Вручную же оптимизировать ставки по НЧ (низкочастотным) очень сложно. По ним не накапливается достаточное количество статистики, а значит, не получится сделать достоверные выводы об эффективности.

4. Внесение изменений. Замена объявлений, посадочных страниц и расширений может занимать огромное количество времени.

Насколько оправдана такая скрупулезная и объёмная работа с НЧ-запросами?

Рекламные площадки уже давно борются с добавлением НЧ в аккаунты: AdWords присваивает им статус «Мало запросов»; Яндекс.Директ ввёл аналогичный статус «Мало показов» в январе 2017 года для групп объявлений, содержащих только НЧ-запросы.

Мы решили выяснить это, проведя исследование на основе данных наших клиентов за 2017 год.

Соберите статистические данные с помощью Google Analytics

Google Analytics — бесплатный сервис, который отслеживает статистику по сайту. У Яндекса эту функцию выполняет Яндекс.Метрика. Google Analytics работает с конкретным сайтом: собирает по нему данные, анализирует аудиторию, считает конверсию и прочее.

Чтобы узнать, по каким поисковым запросам люди приходят на ваш сайт, выберите в боковом левом меню «Источники трафика» > «Search Console» > «Запросы».

Здесь можно настроить периоды, сегменты аудитории и дополнительные параметры

Google Analytics помогает расширить семантическое ядро и оценить сайт с точки зрения SEO: бывает так, что специалист не включает в список важные поисковые запросы и сайт проседает в позициях. Анализ отчета поможет найти причину.

Подбираем семантику на основе базового списка ключей

Исходные данные:

• геотаргетинг – Москва;
• бюджет на кампанию – 70 тысяч рублей в месяц;
• рекламируем зеркальные фотоаппараты Canon.

1. Переходим в Планировщик ключевых слов (в интерфейсе Google Ads: Инструменты и настройки → Планирование → Планировщик ключевых слов).

2. На первом экране Планировщик предлагает выбрать способ взаимодействия с инструментом. Здесь нам нужен вариант «Найдите новые ключевые слова».

3. Для подбора слов нужно указать базовые ключевики – инструмент подберет семантику на их основе. За один раз можно указать не более десяти ключевых слов.

4. Задаем целевое местоположение – регион, в котором будем запускать кампанию

Это важно для подбора ключей и расчета прогнозируемой эффективности кампании (так как в зависимости от региона может меняться частотность ключей, стоимость клика, конкуренция и другие параметры)

5. Указываем домен сайта. Система анализирует страницы сайта и учитывает их содержимое при поиске подходящих ключевых слов. Это поможет повысить релевантность фраз, подбираемых Планировщиком.

Обратите внимание! В Планировщике есть возможность группировки ключевых фраз. Однако эта функция недоступна, если при настройке подбора вы указываете домен

Поэтому учитывайте этот факт при работе с инструментом:

• если вам нужна группировка, подбирайте ключи без указания домена в настройках. Так в список подобранных ключей могут попасть нерелевантные ключи, которые придется чистить;
• если возможность группировки не особо нужна, все-таки указывайте домен. Список ключей будет чище.

6. Жмем «Показать результаты». Отобразится таблица с базовыми фразами (указанными на первом этапе) и ключевиками, которые подобрал сервис.

По каждой ключевой фразе в таблице содержатся данные по следующим параметрам:

• средняя частотность (примерное количество запросов в месяц). Здесь один из серьезных недостатков Планировщика – точных данных здесь можно не ждать. Инструмент показывает примерный диапазон с точностью до порядка (например, от 10 до 100). Но узнать точное количество запросов по ключевику здесь не получится (а оно может быть как 11 так и 99);
• уровень конкуренции;
• ставки для показа на первых позициях рекламной выдачи (Планировщик отображает минимальную и максимальную ставки).

Для нашего опорного списка ключевых слов Планировщик подобрал 915 фраз. Просматриваем этот список и в первую очередь определяем НЧ ключевики с частотностью до 10 запросов в месяц. По таким ключам в Google Ads мы получим статус «Мало показов», и объявления не будут показываться.

Следующие наши действия – убрать запросы с околонулевой частотностью и расширить семантику с помощью рекомендуемых запросов.

Создание групп объявлений

Прежде чем подбирать ключевые слова для кампаний в контекстно-медийной сети, убедитесь, что каждая группа объявлений посвящена отдельной теме. Составив список ключевых слов, связанных с этим товаром или услугой, можно приступать к созданию объявлений.

Пример

Предположим, Вы создаете кампанию для своей пекарни. Разбейте кампанию на группы объявлений в зависимости от типа рекламируемых изделий. Ниже приведены примеры групп объявлений с удачной и неудачной структурой.

Группа объявлений с неудачной структурой

Группа объявлений «Пекарня»

Ключевые слова: шоколадное печенье, овсяное печенье, ванильное печенье, шоколадные пирожные, шоколадные пирожные с орехами, пирожные из горького шоколада, ягодные кексы, ванильные кексы, шоколадные кексы.

Группы объявлений с удачной структурой

Группа объявлений «Печенье»

Ключевые слова: шоколадное печенье, овсяное печенье, ванильное печенье.

Группа объявлений «Пирожные»

Ключевые слова: шоколадные пирожные, шоколадные пирожные с орехами, пирожные из горького шоколада.

Группа объявлений «Кексы»
Ключевые слова: ягодные кексы, ванильные кексы, шоколадные кексы.

FireWire

Как изменить дату рождения в контакте

Автоматизируйте назначение ставок, чтобы получать больше кликов и конверсий

Эффективное управление ставками играет важную роль в повышении рентабельности инвестиций.

Если вы новичок в сфере интернет-рекламы, мы рекомендуем настроить автоматизированную стратегию назначения ставок «Максимальное количество кликов». Это самая простая стратегия. Она идеально подходит рекламодателям, которые хотят увеличить число кликов, не тратя много времени на управление ставками.

Кроме того, чтобы добиться ещё большей эффективности, вы можете использовать для автоматического назначения ставок данные отслеживания конверсий. В этом случае AdWords будет корректировать ставки для получения максимального числа конверсий в рамках заданного бюджета и, соответственно, максимальной рентабельности инвестиций.

Выберите подходящий вариант для автоматического назначения ставок:

Мне нужно получить максимум конверсий в рамках заданного бюджета

Рекомендуем целевую цену за конверсию

Целевая цена за конверсию – это стратегия, при которой AdWords автоматически назначает ставки так, чтобы получить максимум конверсий по заданной цене. Работая с историей конверсий, этот инструмент корректирует ставки так, чтобы вы получили как можно больше приносящих доход кликов. Для ценных кликов устанавливаются более высокие ставки, а для всех остальных – более низкие. При этом вы не выходите за рамки бюджета.

Для стратегии «Целевая цена за конверсию» вы указываете среднюю сумму, которую готовы платить за конверсию.

Чтобы начать работу, .

Мне нужно получить больше конверсий при ограниченной цене за клик

Рекомендуем Оптимизатор цены за конверсию

Оптимизатор цены за конверсию позволяет получать больше конверсий при меньших расходах. Этот инструмент повышает или понижает заданную вами максимальную цену за клик в зависимости от вероятности конверсии.

Он подойдет вам, если вам нужно увеличить количество конверсий, но при этом вы хотите контролировать цену за клик вручную.

Чтобы начать работу, .

Как включить целевую цену за конверсию

Чтобы включить целевую цену за конверсию, необходимо сначала настроить отслеживание конверсий. В кампании должно осуществляться не менее 50 конверсий в месяц. Статистика по ним позволит системе точнее прогнозировать коэффициент конверсии.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Выберите нужную кампанию на панели навигации слева.
3. Перейдите на страницу Настройки.
4. Нажмите Ставки.
5. Нажмите Изменить стратегию назначения ставок.
6. В раскрывающемся меню выберите пункт Целевая цена за конверсию.
7. Укажите сумму.
8. Нажмите Сохранить.

Как включить Оптимизатор цены за конверсию

Примечание. Чтобы использовать Оптимизатор цены за конверсию, сначала необходимо настроить отслеживание конверсий.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Выберите нужную кампанию на панели навигации слева.
3. Перейдите на страницу Настройки.
4. Нажмите Ставки.
5. Если назначение цены за клик вручную уже используется, отметьте вариант Включить Оптимизатор цены за конверсию. Чтобы перейти на назначение цены за клик вручную, нажмите Изменить стратегию назначения ставок и выберите в раскрывающемся меню вариант Назначение цены за клик вручную, затем отметьте Включить Оптимизатор цены за конверсию.
6. Нажмите Сохранить.

Рекомендации

1) Число запросов: если у вас мало времени, чтобы создавать новые группы объявлений для разных фраз, используйте ключевики с максимальным количеством запросов.
 
2) Многоцелевые ключевые слова: важно понимать, какие ключевики нужны на каждой стадии конверсионной воронки. Температура трафика в PPC разная.
 
Например, возьмем группу:
 

 
Первая картинка: «Сломалась коробка передач».
Вторая: «Сколько стоит моя машина».
Третья: «Продать машину».
 
Как видите, у пользователей разные цели

Стоит ли отправлять всех на один лендинг? Очевидно нет.
 
3) Проверяйте лендинги конкурентов в планировщике, чтобы узнать их прогнозы.
 
4) Блоги (в том числе блоги конкурентов), форумы, новостные сайты: проверяйте URL-адреса через планировщик – вы получите дополнительные группы ключевиков, которые увеличат показы.
 
5) Используйте типы соответствия ключевых слов для более точной оценки трафика.
 
P.S. Весь алгоритм настройки Google Ads смотрите здесь.

Просмотр статистики запросов и прогнозов

Эту опцию используют, чтобы посмотреть статистику за прошлые периоды для готового списка запросов.
 

Например, того, что вы получили на предыдущем шаге или в ходе мозгового штурма.
 
Здесь два варианта ввода: занести 1 000 запросов вручную построчно или через запятую (Вариант 1)

Либо выгрузить файл со списком в формате txt или csv (Вариант 2).
 

 
Итак, вводим или загружаем список ключевых слов и получаем такую сводку прогнозных показателей:
 

Обратите внимание! Система показывает рекомендации по дневному бюджету. Это самый минимум ограничения бюджета в день, который, по расчетам Google, позволит добиться прогнозных результатов по показам и кликам (тем, которые указаны далее в таблице по каждому ключевому слову).
 
Похоже на то, что вы делали ранее

Разница – вы получаете потенциальное количество запросов на следующие 6 месяцев. Это дает некорректные результаты, если у вас сезонный трафик.

Определение перспективных ключевых фраз

Когда денег на SEO мало (в случае с МСБ это почти всегда так), продвигаться по ядру из тысяч запросов не получится. Придется выбирать самые «жирные» из них, а остальные откладывать до лучших времен.

Один из способов — выбрать фразы, по которым страницы сайта находятся с 5 по 20 позицию в Google. По ним можно быстрее и с меньшими затратами выйти в ТОП-5. Ну и скачок позиций, скажем, с двенадцатой на третью даст намного больше трафика, чем с 100-й на 12-ю (узнать точный прирост трафика вы можете с помощью сценарного прогноза в Data Studio).

Позиции по ключевым фразам в Google доступны в Search Console. Для их выгрузки есть шаблон, описанный в Codingisforlosers.

Для выгрузки ключей из ТОП-20 необходимо:

• создать копию шаблона Quick Wins Keyword Finder (все шаблоны в статье закрыты от редактирования, просьба не запрашивать права доступа — просто создайте копию и используйте ее);
• установить дополнение для Google Sheets Search Analytics for Sheets (для настройки экспорта отчетов из Search Console в Google Sheets);
• иметь доступ к аккаунту в Search Console и накопленную статистику по запросам (хотя бы за пару месяцев).

Открываем шаблон и настраиваем выгрузку данных из Search Console (меню «Дополнения» / «Search Analytics for Sheets» / «Open Sidebar»).

Для автоматической выгрузки на вкладке «Requests»:

• в поле «Verified Site» выбираем сайт (после подтверждения доступа к аккаунту в появится список сайтов);
• в поле «Group By» выбираем «Query» и «Page» (то есть мы будем извлекать данные по запросам и страницам);
• в поле «Results Sheet» обязательно задаем «RAW Data», иначе шаблон работать не будет.

Нажимаем кнопку «Request Data». После экспорт данных на листе «Quick Wins» указаны запросы, страницы, количество кликов, показов, средний CTR и позиция за период. Эти ключи подходят для приоритетного продвижения.

Помимо автоматической выгрузки в шаблоне есть ручной режим. Перейдите на вкладку «MANUAL» и введите данные (ключи, URL и позиции). На вкладке «Quick Wins » будет выборка перспективных запросов.

Назначение ставок вручную

Это вариант позволяет самостоятельно выбирать максимальную цену за клик. Вы можете указать ставки как на уровне групп объявлений, так и для отдельных ключевых слов или мест размещения. Ставка по умолчанию будет применяться ко всем ключевым словам группы объявлений в новой кампании. Ее значение можно изменить в любое время для всех ключевых слов сразу или по отдельности.

Советы

• Вы только начинаете работу с Google Рекламой и не уверены, какую ставку на уровне ключевых слов назначить? Многие рекламодатели начинают с максимальной цены за клик, равной 1 доллару США.
• Вы всегда можете перейти на назначение ставок вручную, если автоматические вас не устроят.

Выводы

После проведенных мероприятий по анализу запросов для определенной категории товара у вас будет на руках ряд семантических групп:

• По целевым запросам.
• По брендам.
• По фильтрам (размер, цвет, сезон и т.д.).
• Гео-запросы. Мы выбирали один регион, но на практике их может быть больше.
• Мультиязычность. Если существует версия категории на другом языке, то вам нужно собрать для неё ключевые слова. Делается это путем настройки фильтров и изменения языка написания ключевых слов.

В результате у вас будут сотни запросов, четко распределенных по семантическим группам. Каждой группе вы определяете одну целевую страницу, на которой будут продвигаться ключевые слова, входящие в её состав. Так как запросы отделены группами, то продвижение сайта, будь то создание мета-тегов, заказ текстов или закупка ссылок, будет реализовываться намного проще.

Более того, благодаря такой упорядоченности вы сразу заметите, какие мероприятия по продвижению дают максимальный эффект.