Google ads: вопросы, жалобы и предложения

Что делать после запуска умной кампании

1) Дождитесь оптимизации по конверсиям
 
Она начнется, когда кампания набирает 40-50 конверсий. Это занимает до 2 недель. При необходимости поднимите целевую цену.
 
2) Изучите отчеты по эффективности
 
Нажмите «Кампании» в боковом меню, затем – по названию нужной.
 
Отчеты включают примеры объявлений на ссылке «Больше размеров», данные по каждому элементу и статус эффективности. Что он означает?
 

• «Лучший» / «Хороший» / «Низкий» – количество конверсий по объявлениям, которые содержат этот элемент;
• «Ожидание» – система пока не проверила и не допустила элемент;
• «Обучение» – кампания собирает данные.

3) Вносите изменения
 

Возможности

Обращайтесь именно к той аудитории, которая вам нужна, с помощью одной кампании. Объявления составляются из различных элементов, например заголовков, мотивирующих изображений высокого качества и логотипов. Затем созданные объявления будут показываться заинтересованным клиентам с учетом цены за конверсию и бюджета, которые вы указали.

Кампании Discovery имеют несколько отличительных особенностей, о которых рассказывается ниже.

Расширение охвата в Google с помощью одной кампании. Вы можете увеличить свою аудиторию до 2,9 млрд пользователей ежемесячно, размещая рекламу на главной странице YouTube, в разделе с рекомендованными видео, на вкладках «Промоакции» и «Соцсети» в Gmail, а также врекомендациях Google*. Вы сможете охватить ещё больше потенциальных клиентов, когда они ищут информацию на популярных ресурсах Google – от последних тенденций моды до видео с кулинарными рецептами.

Повышение вовлеченности пользователей благодаря информативной и релевантной рекламе. Благодаря алгоритмам Google, распознающим потребительские намерения, ваши объявления увидят люди, которые наиболее заинтересованы в вашем предложении и готовы узнать о нем больше.

Показ объявлений с эффектными визуальными элементами в разнообразных сервисах Google. Технология машинного обучения позволяет оптимальным образом комбинировать ваши рекламные объекты в объявлениях и показывать их на наших ресурсах

Благодаря этому вы без труда привлечете внимание потенциальных клиентов, когда они смотрят любимый контент или листают новостную ленту.

Автоматическое назначение ставок для повышения эффективности медийной рекламы. С помощью стратегий Максимум конверсий или Целевая цена за конверсию вы сможете оптимизировать ставки для своей компании и быстрее достичь поставленных маркетинговых целей.

Адаптивное рекламное объявление

Адаптивное объявление – это оптимальное решение, вне зависимости от масштабов вашего проекта. Такие рекламные сообщения автоматически подстраиваются под параметры конкретного сайта-партнера Google. Кроме того, это может быть и нативная реклама. Да и вообще, зачастую такое объявление выглядит очень органично, разве нет?

Будьте внимательны, для публикации адаптивного объявления подойдут не все изображения. Выбранная вами фотография или рисунок должны соответствовать некоторым параметрам:

• вес не более 1 мегабайта;
• допускаются лишь некоторые размеры изображений – уточняйте на сайте Google AdWords (система заботится о своих пользователей и если вдруг ваша картинка не подходит – она любезно предложит вам его обрезать прямо на сайте).

К текстовому сопровождению таких объявлений тоже есть некоторые требования:

• маленький заголовок – до 25 знаков;
• большой заголовок – до 90 знаков.

Система сама выберет, какой заголовок вашего объявления использовать в зависимости от того портала, где отображается рекламное сообщение.

Перед началом работы

Страницы в формате AMP загружаются быстрее обычных HTML-страниц, особенно если загрузка происходит из кеша Google AMP. В настоящее время показ текстовых объявлений из кеша доступен в большинстве мобильных браузеров.

Следуйте нашим инструкциям

Чтобы создать AMP-версии существующих целевых страниц или назначить уже созданные AMP-страницы в качестве целевых для ваших объявлений, ознакомьтесь с рекомендациями Google Рекламы для разработчиков.

Укажите новый мобильный URL

AMP-страницу можно выбрать в качестве целевой для объявления, как и любую другую мобильную страницу. Для этого в настройки текстовых объявлений и ключевых слов в качестве мобильного URL добавьте адрес AMP-страницы. После этого пользователи, нажавшие на объявление, будут переходить на версию страницы с самой быстрой загрузкой. Если есть такая возможность, AMP-страницы будут загружаться из кеша Google AMP. Если возможности нет, будет загружена целевая AMP-страница с вашего веб-сервера, поскольку такие страницы быстрее созданных без применения AMP.

Добавьте адреса AMP-страниц одновременно во все объявления

После создания AMP-страниц вам понадобится изменить целевые страницы объявлений. Есть три способа внесения изменений одновременно во все объявления:

• Google Ads API (AdWords API)
• Инструмент для компьютера: Редактор Google Рекламы
• Функция массовой загрузки в Google Рекламе (лучше всего подходит для малых аккаунтов)

Чтобы воспользоваться функцией массовой загрузки, выполните следующие действия:

1. Скачайте редактируемые объявления из аккаунта Google Рекламы.

2. Добавьте URL AMP-страниц для мобильных целевых страниц.

3. Загрузите объявления обратно в аккаунт Google Рекламы.

Подробнее о внесении изменений с помощью массовых загрузок…

Примечание. Убедитесь, что мобильный URL указывает на адрес вашего домена (например, https://example.com/page_amp.html), а не на кеш Google AMP, который может быть представлен в любом из следующих форматов:

• https://www.google.com/amp/s/example.com
• https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com
• https://example-com.cdn.ampproject.org/example.com/amp.html

Убедитесь, что AMP-страницы соответствуют требованиям

Страницы, не соответствующие требованиям для AMP, не могут быть добавлены в кеш. Они загружаются медленнее кешированных страниц и потому недостаточно эффективны. Проверьте свои AMP-страницы с помощью специального инструмента. При необходимости обратитесь к веб-разработчику.  Инструмент проверки AMP-страниц предназначен для использования при разработке, но вы также можете проверять с его помощью страницы в аккаунте Google Рекламы. Для этого выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите «Целевые страницы» в синем меню выбора страниц.

2. Проверьте значения в столбце «Доля кликов для AMP-страниц». 

Примечание. Если коэффициент кликов для целевой страницы ниже 100 %, возможно, она не соответствует требованиям. В этом случае вам или вашему веб-разработчику необходимо будет исправить AMP-страницу с помощью инструмента проверки.

Проверьте параметры отслеживания

Чтобы целевая страница загружалась как можно быстрее, добавляйте в URL только необходимые параметры. Параметры, которые не используются для настройки содержимого целевой страницы, нужно добавлять после параметра {ignore}. Это позволит вашим объявлениям с большей вероятностью загружаться из кеша Google AMP. 

Примечание. Используйте целевые AMP-страницы в Google Рекламе и разрешите Google определять, когда загружать их из кеша Google AMP.

Java If Statement

Информация о компании

Предоставьте сведения о своей компании. Это даст возможность выполнить персональную настройку аккаунта.

1. Укажите адрес электронной почты для входа в Google Рекламу. Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы зарегистрированы в других наших сервисах, например Gmail), можно использовать его.

2. Укажите сайт компании, товары или услуги которой хотите рекламировать. 
3. Нажмите Продолжить.

4. Войдите в свой аккаунт Google или создайте новый.

   • Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы пользуетесь нашими сервисами, например Gmail), введите его адрес электронной почты и пароль и нажмите кнопку Войти.

   • Если у вас нет аккаунта Google или вы хотите использовать для входа в Google Рекламу другой адрес электронной почты, нажмите Создать аккаунт внизу страницы и следуйте инструкциям на экране.

Как копировать ключевые слова

Чтобы скопировать ключевые слова в другую группу объявлений, выполните следующие действия.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Ключевые слова. 
3. Установите флажки рядом с ключевыми словами, которые нужно скопировать.
4. В раскрывающемся меню «Изменить» выберите пункт Копировать. Вы также можете использовать сочетание клавиш Ctrl + C (Windows) или Cmd + C (Mac).
5. Откройте меню «Изменить» снова и выберите Вставить. Также можно использовать сочетание клавиш Ctrl + V (Windows) или Cmd + V (Mac).
6. В окне выбора групп объявлений укажите, куда нужно вставить ключевые слова.
7. Нажмите Готово.
8. Выберите, следует ли включать существующие ставки и конечные URL для скопированных ключевых слов.
9. Установите флажок «Приостановить скопированные ключевые слова», если их не нужно запускать сразу после вставки.
10. Нажмите Вставить.

Показ рекламы по этим ключевым словам будет автоматически оплачиваться из бюджета кампании, в которую вы их добавили. Кроме того, вы можете скопировать URL целевых страниц и ставки, связанные с этими ключевыми словами. Иначе вам придется задавать соответствующие настройки вручную.

SUBSCRIBE

Как пользоваться программой AIDA64

Попробуем разобрать самые используемые тесты и показатели.

1. Установка

После установки запускаем программу. В первом окне будет сказано, что это пробная версия, срок действия которой истечет через 30 дней — нажимаем OK;

2. Тест жесткого диска

Программа тестирует скорость чтения носителя информации. Для запуска проверки кликаем по Сервис — Тест диска:

В открывшемся окне мы можем выполнить тесты в следующих режимах:

• Linear Read (линейное считывание).
• Random Read (Считывание случайных блоков).
• Buffered Read (Буферизованное считывание).
• Average Read Access (Средняя скорость доступа к данным).
• Read Test Suite — комплексный тест (делает проверки во всех вышеуказанных режимах).
• Average Read Access (Средняя скорость доступа к данным).

Выбираем нужный диск, если их несколько в системе, выбираем режим и нажимаем Start:

3. Тест стабильности системы

Если компьютер ведет себя странно (медленно работает, самопроизвольно перезагружается, выкидывает ошибки), стоит выполнить тест оборудования. Суть теста сводиться к тому, что на выбранные компоненты создается высокая нагрузка, которая заставляет их работать на пределе. Если компонент неисправен, тест закончиться ошибкой или перезагрузкой ПК, что даст нам информацию о его нестабильности.

В открывшемся окне ставим все галочки или оставляем как есть:

и нажимаем Start.

В случае обнаружения неполадок, в окне программы появятся красные надписи с сообщениями об ошибках или, как сказано выше, компьютер может перезагрузиться.

Переходим в разделы Компьютер — Датчики:

В правом окне подразделе «Температуры» можно увидеть текущие показатели:

5. Как узнать видеокарту

Переходим в раздел Отображение — Видео Windows:

В правом окне подраздела «Свойства видеоадаптера» можно увидеть производителя и модель видеокарты:

6. Узнаем модель материнской платы

В главном окне находим Системная плата и кликаем на нее. Далее находим еще раз Системная плата — снова кликаем:

В подразделе «Системная плата» отображается модель материнской платы:

Ниже есть ссылка на сайт производителя и страничку с драйверами:

Обратите внимание, что не все поля доступны для просмотра в трианой версии:

Видеореклама

Рекламный видеоконтент показывается на YouTube, а также на партнерских видеоресурсах и в КМС как в десктопе, так и в мобайле, в зависимости от настроек и форматов. Главный плюс – видеореклама значительно дешевле текстовых объявлений.

Рассмотрим все доступные форматы и требования к ним.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Она не зря так называется – вы платите только за просмотры видео или взаимодействие с ним. То есть, когда пользователь просмотрел 30 секунд ролика или полностью (если ролик короче) или нажал на встроенный оверлей с призывом к действию. Вы не платите за каждый показ объявления, как при использовании цены за тысячу показов.
 
Сумма оплаты рассчитывается с учетом количества показов, поэтому вы платите за каждую тысячу показов вашей рекламы.
 
Объявления показываются на YouTube и на сайтах и приложениях – партнерах КМС Google (контекстно-медийная сеть). При этом сам ролик должен быть размещен на YouTube. Продолжительность не ограничена 30 секундами + Google приветствует любые форматы. Это может быть видео-отзыв покупателя, съемка продукта в действии, обучение и т.д.
 
Он появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Здесь всё то же самое, кроме того, что:
 

• Пользователь не может пропустить рекламный ролик;
• Максимальная продолжительность ролика – 15 секунд, дольше нельзя.

Объявления Video Discovery

Этот формат позволяет показывать рекламу пользователям, открывающим для себя новые интересные видео на YouTube (в списке похожих видео и на странице результатов поиска), а также на главной странице мобильной версии YouTube.
 
Объявление содержит текст и значок видео (уменьшенное изображение кадра из ролика). Внешний вид и размер таких объявлений зависит от места, где они появляются.
 
Средства списываются только в том случае, если пользователь решает просмотреть объявление, нажав на значок видео.
 
Самый «смак» – технология TrueView for Shopping. Это интерактивная реклама с мини-карточками товаров прямо внутри видео. Можно кликнуть и выйти в форму заказа. Товары берутся из Google Merchant Center и показываются в рекламе те из них, что пользуются большим спросом.
 
Вот как это выглядит:
 

Объявления-заставки (bumper ads)

Это 6-секундные ролики, которые по замыслу разработчиков позволяют запускать серийные видео-кампании и повышать охват аудитории в несколько раз. Отлично дополняют TrueView.

Объявления Out-Stream

Out-Stream – это особый формат видеорекламы специально для мобильных устройств. Такие объявления позволяют увеличить охват видеорекламы по выгодной цене.

Объявления masthead на YouTube

Это нативные объявления, которые вы можете увидеть вверху главной страницы YouTube на компьютерах, мобильных устройствах и телевизорах. Благодаря им о вас узнает большое количество пользователей за короткий промежуток времени

Например, это важно в период распродаж.
 
Зарезервировать этот вид рекламы можно только с помощью торгового представителя Google. Вы платите фиксированную цену за день или за тысячу показов.
 
На компьютерах видео masthead воспроизводится автоматически, по умолчанию – без звука, первые 30 секунд

Справа расположена информационная панель, куда можно добавить до 2 сопутствующих видео. Пользователи могут включить звук во время просмотра.
 
Баннер на мобильной главной странице включает в себя значок видео, настраиваемый заголовок, текст описания и внешний призыв к действию. В нем также используются название канала и его значок, автоматически загружаемые из канала рекламодателя. Видеоролик воспроизводится также без звука, но полностью.
 
На телевизорах реклама masthead воспроизводится автоматически полностью и без звука. Взаимодействовать с ней можно с помощью пульта ДУ. К сожалению, в объявления masthead для телевизора нельзя добавить призыв к действию.

Инструкции

Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
4. В меню «Тип кампании» выберите Торговая и нажмите Продолжить.

5. Задайте настройки кампании.

   • Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко ее находить в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Продавец. Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Реклама и Merchant Center. Этот параметр нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о том, как связать аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы…
   • Страна сбыта. Укажите страну, в которой продаются ваши товары (или в которую они доставляются). Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что данные из выбранного аккаунта Merchant Center в ней доступны. В противном случае объявления из этой кампании не будут показываться, пока вы не добавите данные о товарах. Страну сбыта нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты…
   • Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
   • Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию. Подробнее о том, как задать бюджет…
   • Приоритет кампании. Его нужно настраивать только в том случае, если вы рекламируете один товар в нескольких кампаниях с одинаковой страной сбыта. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом. Подробнее о том, как настроить приоритет торговой кампании…

   • Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах.

     При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите соответствующие флажки. Подробнее о торговых кампаниях и товарных объявлениях…

     • Поисковая сеть Google.
     • Сайты поисковых партнеров.
     • YouTube, Gmail и рекомендации Google в контекстно-медийной сети.
   • Устройства По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Местоположения Здесь можно выбрать определенные местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары, продаваемые в местных магазинах. Тогда вам нужно загрузить данные об ассортименте местных магазинов в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок «Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах». Подробнее о продвижении товаров, продаваемых в обычных магазинах, с помощью торговой кампании…
6. Нажмите Сохранить и продолжить.

7. Выберите тип группы объявлений:

   • Простые товарные объявления создаются автоматически на основе данных из аккаунта Merchant Center и предназначены для рекламы отдельных товаров. Чтобы создать такое объявление, перейдите к следующему шагу.

   • Товарные объявления-витрины содержат информацию о нескольких похожих товарах. Подробнее о том, как создавать такие объявления…

8. Создайте первую группу объявлений, указав следующие данные:

   • Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров «Все продукты», которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
9. Нажмите Сохранить.
10. Откроется страница «Группы товаров», где пока создана только одна группа – «Все товары», куда входят все товары кампании. Вы можете разделить товары на несколько групп и назначить для каждой из них отдельную ставку. Подробнее об управлении торговой кампанией с группами товаров…

Форматирование SSD и Secure Erase

В этом разделе собраны вопросы о стирании данных с твердотельного накопителя.

Как форматирование диска влияет на производительность SSD?

Со временем у SSD может снижаться скорость чтения и особенно записи в зависимости от:

• условий эксплуатации (объем записываемых данных, степень заполнения диска)
• работы TRIM и эффективности алгоритмов сбора мусора

После форматирования диска производительность SSD может возрасти, а точнее – вернуться к исходной.

Для примера я взял свой теперь уже древний Kingston SSDNow V100 (SATA II), где последний год крутились виртуальные машины, на которых я экспериментирую. Объем записи был не очень велик, но накопитель был заполнен почти до отказа, что никак не способствовало эффективному сбору мусора старым контроллером.

На рисунке выделены ключевые улучшения – скорости вернулись к тем, что были сразу покупки (в том же ноутбуке).

В частности, после форматирования скорость:

• последовательной записи возросла на 23%
• случайной записи (4K) возросла на 11%

Конечно, эти цифры специфичны для моего накопителя и ноутбука. На других дисках прирост производительности может быть совсем другим или отсутствовать вовсе, если скорость не просела за время эксплуатации.

Как форматирование диска влияет на срок жизни SSD?

Само по себе форматирование диска средствами Windows (в том числе во время установки) не оказывает негативного влияния на ресурс SSD. Конечно, следующая за ним установка ОС и программ или перемещение файлов увеличит объем записи, но он не настолько велик, чтобы беспокоиться.

Зачем нужна операция Secure Erase? Как ее правильно выполнять?

Secure Erase – это стирание всех данных на диске путем отправки специальной команды по спецификации ATA. Это вынуждает контроллер пометить пустыми все ячейки памяти, в том числе и в резервной области. После Secure Erase производительность накопителя должна восстановиться к исходной.

В тестах SSD эта операция часто служит для оценки эффективности работы TRIM — по окончании работы под нагрузкой сравнивается скорость записи до и после Secure Erase.

Если и выполнять Secure Erase, то с помощью утилиты изготовителя SSD, будь то Intel SSD Toolbox или Samsung Magician. Но, как и в случае с форматированием, нельзя стереть диск из-под запущенной с него ОС (так, утилита Samsung позволяет создать загрузочный диск на основе FreeDOS).

Да, существуют сторонние решения вроде Parted Magic, но если что-то пойдет не так, это может стать поводом для отказа в гарантийном обслуживании.

Кейсы

Онлайн-сервис по поиску и бронированию отелей Trivago

Пользователи, которые интересуются туризмом, увидели в КМС более 25 тысяч адаптированных объявлений. Например, читатель блога о путешествиях видел объявление с заголовком «Найдите отель по выгодной цене» и фотографией Колизея.
 
В итоге компания увеличила конверсии на 36% без изменений в целевой цене. Теперь маркетологи сервиса используют умные кампании для продвижения в странах Европы, Азии и Северной Америки.
 

Toyota

Компания стремилась:
 

• Привлечь больше автолюбителей на тест-драйвы.
• Увеличить число посетителей автосалонов.
• Снизить CPA.

 
Итог – умные кампании принесли 40% всех конверсий за счет медийной рекламы. По сравнению с другими кампаниями в КМС цена за совершенное целевое действие снизилась на 33%.
 
Это вдохновило маркетологов применять метод на постоянной основе, чтобы расширять заинтересованную аудиторию.
 

Дом.ru

Чтобы быстрее привлекать новых клиентов и максимизировать отдачу от рекламы, компания решила протестировать умные кампании в КМС. Их запустили в 10 регионах.
 
Результаты:
 

• +13% конверсий (одобренных заявок) ежемесячно от общего объема;
• Прирост заявок 30% во всех тестовых регионах;
• Уровень ассоциированности 4,34. На одну конверсию умной кампании – 4 по другим каналам;
• Хорошая самообучаемость на большом масштабе: после 6 недель обучения и оптимизации (около 200 тысяч кликов) они снизили CPL на 40% по сравнению с первыми 2 неделями.

 
Руководство довольно полученными результатами и собирается внедрять данный формат на все регионы присутствия.
 

Область основной боковой панели

Копирование объявлений

Чтобы скопировать объявления в другую группу, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения. 
3. Установите флажки рядом с объявлениями, которые нужно скопировать.
4. В раскрывающемся меню «Изменить» выберите пункт Копировать. Вы также можете использовать сочетание клавиш Ctrl + C (Windows) или Cmd + C (Mac).
5. Откройте меню «Изменить» снова и выберите Вставить. Также можно использовать сочетание клавиш Ctrl + V (Windows) или Cmd + V (Mac).
6. В окне выбора групп объявлений укажите, куда нужно вставить объявления.
7. Нажмите Готово.
8. Установите флажок «Приостановить скопированные объявления», если их не нужно запускать сразу после вставки.
9. При необходимости установите флажок «Если в целевой группе уже есть такое объявление, создать копию». Если создавать копии не нужно, пропустите этот шаг.
10. Нажмите Вставить.