Способы продвижения товара: от классических до вариантов на грани эпатажа

Преимущества раскрутки бренда от Ingate

1. Понимаем ситуацию в сегменте рынка клиента. Мы больше 17 лет в digital. Все это время мы помогаем множеству крупных компаний из разных отраслей бизнеса находить себе клиентов. Располагаем всей нужной информацией, чтобы составить стратегию продвижения бренда в любом сегменте рынка, будь то недвижимость, медицина или FMCG. Вам не придётся объяснять нам, как устроен клиентский сервис в ваших магазинах и какие товары или услуги чаще заказывают — мы все знаем сами.
2. Автоматизируем все рутинные процессы. С помощью наших технологических инструментов собираем аналитику по проекту, анализируем сайты конкурентов, проводим мониторинг пользовательской активности. Это позволяет экономить время специалистов на выполнении рутинных задач и обеспечивать быстрый результат. Для примера: собрать семантическое ядро вручную — это 2 часа времени SEO-специалиста. С помощью инструментов Ingate это делается за пару секунд.
3. Обеспечиваем комфортную работу. С вами работает с персональным аккаунт-менеджер, который разбирается в тематике вашего бизнеса. Он не просто руководит проектом — он готов подсказать, что можно изменить в вашем отделе продаж или производстве, чтобы вы привлекали еще больше клиентов. В личном кабинете вам доступна отчетность по всем рекламным каналам и доработкам: вы в режиме реального времени видите, для какой страницы пишут текст и какие технические изменения вносят прямо сейчас.

Дополнительные инструменты продвижения

Эффективное продвижение услуг или товаров планируется в индивидуальном порядке, ведь существует множество нюансов. Помимо базовых решений, существует огромное количество дополнительных вариантов, которые могут стать незаменимыми при раскрутке.

Например, обязательно стоит обратить внимание на контекстную рекламу. Это объявления определенного формата, которые размещаются вместе с результатами поисковой выдачи или на других сайтах

В материалах обычно содержится основная информация о компании или продукте или бренде, адрес сайта и другие полезные сведения.

Такая реклама должна быть лаконичной, содержательной и привлекательной, чтобы сразу заинтересовать потенциального клиента, а не вызвать его раздражение. 

Партнерская программа – следующая схема, которая используется в разных сферах, будь то продвижение товара, раскрутка тематического блога или популяризация новостного портала. Это отличный способ начать безопасное и полезное сотрудничество с авторитетными проектами, расширить аудиторию и заявить о себе огромному количеству пользователей.

Шаг 3. Продвижение

На этом этапе вам нужно обратить внимание на несколько аспектов:

1. Какая выдача по вашему имени в поисковых системах.
2. Есть ли у вас статьи в отраслевых СМИ или на известных онлайн-порталах (в идеале кейсы вида «Как мы это сделали»).
3. По какой теме бы вы могли реально выступить на профильной конференции? Составьте список таких мероприятий, свяжитесь с организаторами.
4. Какие рейтинги и премии существуют в вашей сфере, как принять участие.
5. Какими своими проектами вы гордитесь, как увеличить количество классных и заметных публично проектов.
6. Кто самый известный в вашей отрасли, как он им стал.

Самое простое, что можно начать делать уже сегодня, — работа в соцсетях. Это канал коммуникации, который позволяет получать быструю обратную связь (считаные минуты!) и эффективно продает. Фрилансерам большинства направлений стоит идти в соцсети.

Надо только выбрать правильную — ту, где целевой аудитории больше всего и где контакт с ней стоит разумных денег (в том числе в платной рекламе)

Неважно, если лично вам больше по душе Facebook. Если ваша основная аудитория в Instagram, то придется работать там

Продвижение в соцсетях стоит начать с оформления личного профиля. Все его элементы должны работать на продвижение нужного образа

Важно, чтобы по нему было сразу понятно, чем вы занимаетесь и какие услуги предлагаете

На что обращать внимание при оформлении профиля:

1. Аватар. Используйте свое реальное фото, создающее нужные ассоциации с вами, соответствующее желаемым характеристикам.

2. Имя или псевдоним. Со вторым осторожнее — часто за это банят, поэтому псевдоним может быть только вида «имя фамилия», а никак не Черный Ангел.

3. О себе: четкая формулировка, кто вы, чем занимаетесь, контактные данные.

4. Верхние десять постов на странице. Хотя бы 30% из них должны говорить в защиту вашего позиционирования — прямо пояснять, в какой сфере работаете и на чем специализируетесь, не стесняйтесь писать о своей работе.

5. Фотографии, которые говорят о вашей экспертности: с конференций, в которых вы принимали участие, за работой, иллюстрации для кейсов.

6. Отзывы клиентов и портфолио.

Главное в продвижении в соцсетях — регулярная публикация ценного для аудитории контента. Интересные посты привлекают новых подписчиков.

Контент подавайте в разных форматах: в историях, списках советов, чек-листах, прямых включениях с событий, фрагментах PDF-презентации, ссылках на полезные ресурсы, кейсах, обсуждениях и голосованиях.

Составьте список из 5–10 ключевых тематических блоков, о чем вы будете писать. И не будьте картонным, покажите себя как человека тоже — такой контент может занимать до 30% публикаций.

Как оценить эффективность продвижения в соцсетях

С самого начала продумайте, по каким измеримым показателям вы поймете, что продвигаетесь эффективно. Результаты продвижения измеряйте в цифрах и ведите месячный отчет по каждой из соцсетей отдельно.

Что учитывать в качестве показателей:

• число друзей и подписчиков;
• насколько активно аудитория вовлечена: лайки, комментарии;
• рекомендации и публичные отзывы;
• сколько входящих запросов из соцсетей;
• сумма чеков по запросам из соцсети.

Так, если одна из целей — продажи, то результатом может быть «Получать в Facebook регулярные запросы на консультации и продавать не менее трех своих консультаций каждый месяц».

Заранее сформулируйте критерии результата. Например, пост-продажа должен принести минимум одну входящую заявку на покупку услуги. Если пишете для общения — не менее 25 комментариев, включая ваши. Вовлекайте людей в беседу. Если делитесь опытом — не менее 15 лайков. Ищете работу — не менее 5 репостов.

Способы быстрого продвижения сайтов

Быстрая раскрутка сайта — условное понятие. Однако есть несколько безопасных методов, позволяющих ускорить стандартный процесс.

• Контекстная и таргетированная реклама. Не связана с поисковым продвижением, но позволяет очень быстро нарастить релевантный трафик.
• Добавление проекта в Google «Мой бизнес» и «Яндекс.Справочник».
• Раскрутка проекта через социальные сети.
• Крауд-маркетинг (публикация статей с обратными ссылками на тематических площадках).
• Гостевые публикации в СМИ и блогах.
• E-mail-рассылка.
• Публикация объявлений со ссылками на площадках уровня Avito.ru (для коммерческих площадок).

Способы раскрутки сайта

Наиболее эффективным способом раскрутки любого ресурса с нуля является его наполнение SEO-оптимизированными текстами. Наиболее естественный, а потому и популярный инструмент оптимизации — ключевые запросы, которые вводятся в тексты, размещаемые на сайте. При этом сами тексты должны быть понятными посетителям и роботам поисковых систем. Качественными считаются тексты, которые:

• подают полезную и достоверную информацию;

• написаны грамотным, доступным языком;

• обосновывают выгоды сотрудничества с компанией (для коммерческих сайтов);

• содержат ключевые запросы для ранжирования страниц поисковыми роботами;

• создавались по SEO-параметрам, соответствующим рекомендациям поисковиков;

• имеют правильную перелинковку на другие страницы ресурса;

• содержат конверсионную инфографику, изображения, видеоматериалы.

5. Выявление и устранение ошибок юзабилити сайта.

Специалисты компании проверяют юзабилити сайта. В нем должны присутствовать:

• Все важные блоки. Наилучший дизайн сайта тот, в котором пользователи свободно ориентируются. Наши специалисты учитывают это и размещают основные компоненты, конверсионные блоки там, где пользователи привыкли их видеть.

• «Хлебные крошки», навигация для удобства посетителей сайта. Навигация помогает поисковым роботам продвигаться по структуре сайта вглубь. Настраивая «хлебные крошки», мы отображаем всю вложенность прохода от точки входа до текущей страницы.

• Только хорошие ссылки и отсутствовать битые. Мы сканируем ресурс, осуществляем проверку сервисом «Яндекс.Вебмастер» и удаляем битые ссылки.

• Полезные виджеты, функции, повышающие удобство пользователей (виджет обратного звонка, карты «Яндекса» или Google и т. д.). Мы занимаемся их размещением.

• Контакты, реквизиты компании. Чтобы повысить доверие посетителей и поисковых роботов к ресурсу, необходимо обязательные атрибуты компании (телефоны, адреса, электронную почту, реквизиты) размещать на видных, доступных местах.

• Инструменты, помогающие делиться контентом. Мы используем специальные сервисы для шаринга, кнопки «Поделиться» («Поделиться» от «Яндекса», Share42).

• Специальный сервис «онлайн-консультант». Это помогает увеличить конверсию сайта, независимо от направления бизнеса.

Особенности продвижения локального бизнеса

Локальный бизнес — это сфера деятельности, организованная в офлайне и, соответственно, привязанная к определенному месту на карте или конкретному адресу. Примеры — кафе, автомойки, магазины, детские сады, автосалоны и т. п.

Каждый бизнес нуждается в продвижении для увеличения клиентской базы. Если предприятие работает в офлайне, его интернет-реклама должна транслироваться с привязкой к определенному населенному пункту. Современные методы организации продвижения позволяют это сделать. Благодаря им жители, например, Мурманска не увидят рекламу кафе, расположенного в Калининграде.

Выборку можно сузить до конкретных районов и улиц города. Тогда пользователи в ответ на свой запрос будут в первую очередь видеть только те организации, которые расположены в непосредственной близости.

• План маркетинга компании: увеличиваем прибыль компании в 2 раза
• KPI для отдела продаж: как рассчитать и внедрить
• Как получить в 3 раза больше клиентов в 2 раза дешевле

Смартфоны позволяют находить точки продаж с привязкой к геолокации потребителя. Поэтому мобильные устройства в плане поиска нужных организаций гораздо более востребованы, чем стационарные компьютеры.

Поисковые системы в ответ на запрос пользователя формируют выдачу, ориентируясь на данные геолокации. В итоге человек получает выборку локальных компаний, расположенных поблизости: кафе, ресторанов, химчисток, продуктовых магазинов и т. п. Такой подход позволяет офлайн-предпринимательству эффективно продвигаться в Интернете без лишних затрат на привлечение нецелевых клиентов.

Чаще всего для продвижения локального бизнеса используют следующие рекламные каналы:

Однако мало организовать продвижение — нужно еще постоянно отслеживать его результаты. Все сервисы, предоставляющие услуги по размещению рекламы, оснащены системами аналитики. Заказчик может сам следить за статистикой и видеть данные по переходам, кликам и посещаемости.

Производители брендов

Создание бренда необходимо для ассоциации в сознании потенциальных потребителей определённых отличительных положительных качеств продукта или характеристик его производителя.

Производители известных брендов из разных стран

Среди производителей известных брендов из разных стран можно выделить компании, известные по всему миру:

• The Coca-Cola Company – американская компания пищевой отрасли, один из крупнейших производителей и поставщиков концентратов, сиропов и напитков, не содержащих алкоголь. Самые популярные продукты компании – напитки Coca-Cola. Fanta и Sprite.
• Adidas AG – это немецкий промышленный концерн, который специализируется на выпуске обуви и одежды, а также инвентаря для спорта. Известные бренды концерна – это Adidas, Reebok, Y-3, RBK & CCM Hockey.
• IKEA International Group – нидерландская производственно-торговая группа компаний, является владельцем торговой сети, специализирующейся на продаже мебели и товаров для дома под одноименным брендом.
• Компания Samsung Group (Южная Корея), производит телекоммуникационное оборудование, бытовую технику, аудио- и видеоустройства под брендом Samsung.

Довольно часто для адаптации бренда при выходе на рынок в другом государстве производители изменяют названия на более благозвучные.

Например, дезодорант Axe компании Unileverв некоторых англоговорящих странах (Новая Зеландия, Великобритания, Ирландия) представлен под брендом Lynx.

Бренды от российских производителей

Среди отечественных производителей тоже есть известные бренды:

• ПАО «КАМАЗ» выпускает дизельные грузовые автомобили, а также производит автобусы, тракторы и комбайны под одноименным брендом;
• Бренд одежды для детей Choupette – единственный участник из России, который был представлен на детской выставке в Нью-Йорке Children’s club NewYork;
• ПАО «МТС» оказывает услуги сотовой и проводной телефонной связи, широкополосного доступа в интернет, мобильного телевидения и кабельного телевидения;
• ПАО «Газпром» – российская транснациональная энергетическая корпорация. Основные виды ее деятельности: геологоразведка, добыча, транспортировка, хранение, переработка и реализация газа, а также производство и сбыт тепла и электроэнергии.

Где в Москве можно купить бренды оптом от производителя?

Брендовые товары в Москве можно купить через официальные представительства производителей.

Например, Rolsen Electronics, который выпускает высокотехнологичную продукцию: телевизоры, DVD-плееры, домашние кинотеатры, аудио-видеотехнику, MP3-флэш плееры, реализует свою продукцию в столице.

Канцелярские товары ErichKrause для офиса, детского труда и творчества оптом можно заказать в офисе компании.

Внешние и внутренние факторы

На продвижение услуг сайта, или интернет магазина, влияет ряд внешних и внутренних факторов. Внутренние определяются самим сайтом, его структурой и содержимым. Можно выделить несколько основных факторов, которые сказываются как на интересе аудитории, так и на оценке поисковых систем.

• Название домена
  Механизмы поисковиков могут учесть наличие ключевых слов не только в тексте, но и в названии домена, учитывая англоязычные аналоги, транслитерацию или даже русские слова.
• Заголовок страницы
  Лучше, если он будет содержать популярные ключевые запросы, которые будет представлены в той же форме, в которой используются поисковыми системами. Желательно размещать такие фразы в начале заголовка, при этом стараясь не превышать лимит в шестьдесят знаков.
• Количество страниц
  Сюда относится общее количество ссылок на сайте, внутренняя перелинковка и внешние связи.
• Разметка
  На каждой странице должны быть прописаны все теги и атрибуты, ссылки должны быть правильно оформлены, а разметка должна быть удобной и не содержать ошибок.
• Контент
  В текстах используются ключевые слова, соотношение которых должно быть оптимальным для продвижения, но не чрезмерным, чтобы не препятствовать восприятию текста и не производить впечатление спама.

Внешние факторы зависят от других сайтов и требуют тщательного анализа рынка и конкурентов. Основные критерии – это количество и качество ссылок, поведенческие факторы, рейтинги и индекс цитирования, многое другое.

Внешние факторы могут оказать решающее влияние, позволяя обходить конкурентов при общих равных условиях

Важно понимать, что влияние таких критериев относительно и редко поддается четкому расчету

Все зависит от поисковой системы и актуальных тенденций, которые могут меняться с течением времени. Основная причина этого – постоянное совершенствование поисковиков, разработчики которых стремятся максимально упростить онлайн-деятельность пользователей.

Парная из бытовки

Продвижение бренда в социальных сетях

Продвижение бренда в социальных медиа – эффективный способ привлечения целевой аудитории, который отличается низкими затратами по сравнению с масштабными рекламными кампаниями по телевидению.

Продвижение бренда в соц сетях базируется на четырех способах:

• использование качественного контента;
• таргетинг;
• рекламные объявления в сообществах;
• профессиональное продвижение через профильные компании.

Каждый из способов отличается финансовыми расходами, методиками и эффективностью. Рассмотрим все варианты подробнее.

Контент – основа продвижения в соц. сетях

У вас есть своя страничка (сайт) бренда, но вы не можете привлечь целевую аудиторию и заинтересовать посетителей? Проблема заключается в контенте – наполнении сайта качественной информацией. Без этого использовать инструменты продвижения и раскрутки бренда не получится.

Хороший контент базируется на трех качествах:

• уникальность и оригинальность. Статьи, расположенные на страницах сайта, должны содержать правдивую информацию о бренде. Они также должны быть уникальными, ведь поисковые системы индексируют контент по запросу пользователя, выдавая ссылки на сайты с уникальной информацией;
• регулярность. Наполняйте свой сайт с постоянной периодичностью вне зависимости от количества подписчиков. Насколько часто необходимо обновлять информацию – зависит от направления бренда. Если это сезонная продукция, то интенсивность публикаций должна учитывать этот фактор, а если это изготовление изделий на заказ, то размещать материалы можно непосредственно после выполнения заказа;
• качество. Тексты должны быть «живыми» и яркими, содержать призыв к действию и привлекать читателя. Сухие строчки из технической энциклопедии читать не интересно.

Размещать можно не только текст, но и музыкальные композиции и фотографии. Продвижение бренда в Инстаграм позволит привлечь аудиторию благодаря использованию ярких качественных фотоснимков. Человек лучше воспринимает картинки, чем текст.

Этот способ подразумевает составление рекламного объявления для конкретной целевой аудитории. В качестве критериев используется:

• географическое положение пользователя. Если объявление предназначено для жителей Москвы и области, то пользователь из Владивостока его просто не увидит;
• социальные факторы – пол, возраст, семейное положение. Эти данный указываются при регистрации аккаунта, по ним и находит целевую аудиторию таргетинг-реклама;
• по интересам. Если вы подписаны на сообщества конкретного направления (для примера рыбалка и охота), то в ленте новостей будет транслироваться реклама нового бренда рыболовных снастей, туристического снаряжения или приглашение на экскурсию по «рыбным» местам вашего региона.

Реклама в сообществах и профессиональная раскрутка

Второй способ предусматривает обращение в компанию, которая специализируется на раскрутке брендов. Это дорого, но гарантирует результат. Вам не придется самостоятельно разрабатывать объявления, писать контент и продумывать стратегию раскрутки – все сделают профессионалы.

Об интерьере

Основные понятия раскрутки сайтов

Платная раскрутка сайта в поисковиках представляет собой работу над его выведением в верхние строчки органической выдачи. Этого можно добиться, если ресурс будет становиться популярным. В результате сайт обеспечит себе постоянный приток целевого трафика. А заинтересованных посетителей намного проще конвертировать в клиентов или покупателей.

Любой сайт можно успешно продвигать в поисковой выдаче. Этот процесс состоит из нескольких циклов. Но чтобы продвижение сайта в поисковиках было максимально эффективным, подход должен быть комплексным. Эксперты утверждают, что многоступенчатая стратегия раскрутки и продвижения ресурса помогает добиться хороших результатов.

В рамках комплексного подхода особое внимание следует уделить:

1. Выбору доменного имени. Оно должно быть тщательно продумано.

2. Качественному созданию сайта и правильной настройке SEO-параметров.

3. Размещению качественного контента, его правильной оптимизации.

4. Добавлению на сайт только уникальной информации.

5. Выявлению ошибок и своевременному внесению правок.

6. Отслеживанию результатов переиндексации после того, как правки внесены.

Рекомендации по работе