Нативная реклама в социальных сетях, фишки и примеры

Интересное

Чем отличается подобный вид рекламы от остальной?

Представьте себе, что вы ищите в каком-либо поисковике информацию о цене надувных лодок. И тут, совершенно неожиданно, Яндекс показывает вам несколько баннеров с рекламой мужских дезодорантов. Как вы отреагируете?

Естественно, что любой здравомыслящий человек такую рекламу не только проигнорирует, но и занесет в свой воображаемый бан-лист подобного рекламодателя и его бренд. А вот если бы тот же Яндекс показал те же надувные лодки, да еще и с грамотно сформулированным УТП, то у вас не было бы шансов не задуматься о том, чтобы ознакомиться подробнее с таким предложением.

Собственно, этим то и отличается нативная реклама от любой другой: уровнем приспособленности к своей целевой аудитории.  Ищите лодки? Нате вам лодки, а еще весла, насос и рыболовные снасти.

Не забивайте смартфоном гвозди

Я это все к тому, что не следует рассматривать подобную рекламу как что-то новое и способное вывести ваш бизнес на новый уровень уже завтра. Нативность это лишь способ подстроится под целевую аудиторию и ее потребности.

А это не является каким-то преимуществом, а скорее обычным требованием к выживанию любого бизнес-проекта. Применяя принцип родственной среды вы повышаете конверсию воздействия на своего потенциального потребителя.

Теперь перестаем толочь воду в ступе и рассмотрим основные признаки того, какую рекламу можно считать нативной. Вот эти три кита.

Ценный контент

Нативная реклама не может таковой считаться, если в ее содержании нет явной или скрытой пользы для целевой аудитории. Если посетитель ищет цены надувных лодок, то ему лучше всего предложить статью-обзор самых новых моделей.

Чем больше пользы приносит контент, тем лучше реагирует посетитель на размещенный призыв к действию. Это правило работает при одном условии: контент должен быть уникальным. Если в рекламе дается ценность, которую можно взять у прямых конкурентов, то эффект будет не таким хорошим.

Подстройка под аудиторию

У площадки, где размещается реклама, так или иначе есть свой целевой трафик. А это означает, что у посетителей данного ресурса есть какие-то общие тематические интересы.

К примеру, если вы хотите запечь курицу в фольге и заходите на сайт подобной тематики, то вряд ли вы кликните по рекламе, которая предлагает сезонную распродажу изделий из меха. Хотя ваш покорный слуга не знает, вдруг, помимо жарки курицы, у вас потребность в новой шубке?)

В данном случае, скорее всего, уместной  будет реклама, которая содержит в себе информацию о приготовлении курицы в рукаве, пищевой бумаге, а также с разными вариантами маринада.

Среда обитания

Реклама должна содержать в себе все особенности площадки, на которой размещается. Другими словами, одну и ту же рекламную кампанию нужно адаптировать под дизайн и мобильные приложения того ресурса, на котором она проводится.

А еще должны соблюдаться основные правила размещения, которые всегда присутствуют на всех тематических сайтах. Не следует забывать и об общей направленности ресурса. Например, Инстаграм, как площадка более визуальная, требует качественного фото и видео контента, а текст принимает второстепенное значение.

Так что же такое нативная реклама?

А это использование редакционных форматов в рекламных целях и, вместе с тем, использование рекламных форматов в редакционных целях. Данным видом рекламы сегодня просто одержимы The New York Times и Buzzfeed. Кстати, у них просто отлично получается превращать коммерческую рекламу в нативную.

Для успеха нативной рекламы есть ряд веских причин:

Она весьма эффективна! Баннеры всем надоели, они раздражают, они съезжают на середину экрана, автоматически воспроизводят музыку или видео, схлопываются и расхлопываются. У пользователя уже развился иммунитет. Он ждет 5 секунд свой вожделенный «крестик», закрывает программу и продолжает работу с интересующим контентом.

Она быстро производится. Натив является кроссплатформенным форматом

Нам вообще не важно, где нашлась интересная статья: на новостном сайте, в приложении или в Facebook.

Она является дополнительным трафиком. Нативная реклама сама по себе приносит трафик, и трафик большой.

Это самый спокойный и не нервирующий читателя формат (что-то вроде «опять эта реклама, я думал хоть что-то интересное»). Различные интернет-площадки от этого тоже в плюсе, доверие к ним возрастает, потому что пользователь не встречает агрессивной навязчивой рекламы.

Ей не грозит никакой Adblock. На различных медиа-сайтах половина пользователей пользуется блокировщиком баннеров. Но нативную рекламу заблокировать не удастся.

Движение с нативной рекламой нарастает: рекламодатели начинают выделять на нее бюджеты (например, американские рекламодатели направят большую часть бюджета не на ТВ-рекламу, как было раньше, а на digital-каналы), в сети уже море блогов и кейсов, каналов и сообществ – везде тщательно разбирают, что в нативной рекламе хорошо, а что – плохо.

По прогнозам, уже в ближайшие годы натив будет использован в подавляющем большинстве рекламных кампаний брендов и сетевых агентств. Крупнейшие площадки России будут грамотно и полноценно использовать формат и постепенно уменьшать долю агрессивной рекламы.

Санкции за агрессивную рекламу в Интернете

Рекламные сети Google и «Яндекс» достаточно враждебно настроены к слишком навязчивой рекламе и всячески пресекают использование, например, всплывающих окон, мешающих просмотру. В особенности блокируются элементы, закрыть которые пользователю сложно, пока он не произведет какое-либо целевое действие. Фильтры рекламной сети «Яндекса» эффективно справляются с рекламными поп-апами. Несмотря на это, данный прием все еще пользуется популярностью у веб-мастеров.

Не рекомендуется внедрять на сайт рекламные элементы, мешающие посетителям взаимодействовать с интерфейсом. Если же без этих блоков не обойтись, в обязательном порядке проследите за статистикой вашего ресурса после установки рекламы. Как только обнаружите, что показатели стали резко снижаться, сразу же отключайте нежелательный рекламный элемент.

Во избежание блокировки убедитесь, что реклама удовлетворяет следующим требованиям:

• не перекрывает смысловую часть сайта;

• органично вписывается в дизайн;

• лишена обманных элементов.

Когда рекламная площадка блокирует вашу рекламу за нарушение, это видно сразу. Ваш сайт пропадает из топа поисковой выдачи. Соответственно, посетители попадают к вам лишь после долго листания страниц поисковика. Выражается это в резком снижении посещаемости ресурса, которое невозможно не заметить, если регулярно следить за статистикой.

Поэтому не полагайтесь на авось. Нарушители рано или поздно будут наказаны. Этим процессом управляют не живые люди, а поисковые роботы, точно и быстро распознающие нежелательную рекламу и безжалостно блокирующие ее.

Впрочем, при возникновении спорных ситуаций сотрудники сервиса могут вмешаться в алгоритм. Бывает и такое, что нарушение фиксируется по ошибке. Скорее всего, вы увидите уведомление, когда ваш ресурс подвергся санкциям. Если же этого нет, но вы подозреваете, что вашу рекламу безосновательно заблокировали, напишите в техподдержку сервиса на предмет попадания сайта в черный список.

Но падение трафика может быть вполне естественным, связанным с текущей ситуацией и сезонностью вашего бизнеса. Поэтому не во всех случаях снижение посещаемости вызвано блокировками со стороны рекламной площадки, и это нужно учитывать.

Что делать, если ваш сайт все-таки попал под пессимизацию из-за агрессивной рекламы?

• Для начала свяжитесь с техподдержкой и выясните, по какой именно причине были наложены санкции.

• Если дело в навязчивом одном или нескольких агрессивных рекламных блоках, удалите их с сайта. В противном случае пользователи не смогут найти вас через поисковик.

• Тизерные сети особенно часто подвергаются блокировкам со стороны поисковых систем, поскольку всегда содержат агрессивную и шокирующую рекламу. Если вы не хотите попасть под блокировку, смело отключайте показ рекламных баннеров на данных площадках.

• Часто за агрессивные элементы принимаются обычные всплывающие формы подписки на рассылку либо скидочные предложения. Минимизируйте риск блокировки, настроив показ этих окон лишь в момент закрытия пользователем страницы. Для этого достаточно внедрить в сайт специальный скрипт comebacker, позволяющий возвращать некоторых уходящих посетителей.

Избавившись от сомнительной рекламы на своем ресурсе, снова свяжитесь с техподдержкой и попросите снять блокировку. Далее следует подождать пару сеансов обновления, пока пессимизация не будет снята.

Учтите, что общаться со специалистами технической поддержки нужно при возникновении любых проблем. Поэтому научитесь разговаривать с ними спокойно и без повышенных тонов. Истерики и переходы на личности не приведут к положительному результату — вас запомнят не с лучшей стороны и не будут торопиться со снятием блокировок.

Впрочем, иногда сайты блокируют незаслуженно. Какие же причины могут этому послужить?

Случается такое, что в виде тизера размещается ссылка на вредоносный сайт. Посетитель натыкается на завлекающий заголовок, переходит по нему и заражает свое устройство вирусным ПО. К сожалению, такие способы до сих пор еще работают: неподготовленные пользователи переходят по сомнительным ссылкам и баннерам.

Переход по тизеру фиксируется поисковой машиной, в результате чего именно ваш сайт (как источник перехода), а не целевой ресурс подвергается пессимизации. Хотя, казалось бы, ваш ресурс не виноват в заражении устройства пользователя вредоносным ПО. Тем не менее алгоритм именно такой.

Что такое Native advertising?

Этот вид рекламы практически неотличим от обычного контента, он не бросается в глаза, не вызывает раздражения и отторжения, как обычная реклама. Скорее, пользователь видит в нем некую полезную информацию для себя, дельный совет, и уже подсознательно хочет применить его на практике. Это может быть обзорная статья, пост, отзыв нерекламного характера, вопросники или тесты, поднимающие актуальные проблемы.

Нативный формат рекламы (от слова native — естественный) должен стилистически быть похожим на площадку, на которой он размещается, и выглядеть, как один из материалов ресурса. В этом случае плагин для блокировки попросту не распознает его и не вырежет из показа, а значит, информация дойдет до пользователя.

Согласно исследованиям AdBlock Plus (одного из самых популярных расширений для блокировки нежелательного контента), нативная реклама находится в числе последних мест по раздражению пользователей

На нее чаще всего обращают внимание пользователи, ею неосознанно часто делятся с друзьями и близкими, конечно, если прочтенный материал действительно уникален, полезен и интересен

Только цифры про нативную рекламу

Специалисты сравнили эффективность нативной рекламы внутри авторской статьи и баннера размером 300х250 пикселей в верхнем правом углу страницы. Реакцию интернет-пользователей анализировали с помощью технологии eye-tracking. В эксперименте приняли участие 4 770 человек.

Просмотр нативной рекламы привел к тому, что желание приобрести рекламируемый бренд выразило на 18 % больше пользователей, чем после просмотра баннерной рекламы. При этом узнаваемость бренда увеличилась на 9 %.

Кроме того, 32 % участников эксперимента выразили желание поделиться данной нативной рекламой с членом семьи или другом, а баннерным рекламным объявлением поделились бы только 19 % респондентов.

Из участников исследования, которые уже приобрели бренд, упомянутый в нативной рекламе, 71 % стал идентифицировать себя с брендом после просмотра нативной рекламы, тогда как этот показатель относительно баннерной рекламы составил только 50 %.

1. Sharethrought провела в 2016 году опрос 300 представителей поколения милленниалов. Опрос проводился с целью узнать их отношение к цифровой рекламе.

Среди респондентов 64 % признались, что используют блокировщики рекламы, так как она мешает им и отвлекает. Среди опрошенных 44 % заявили, что нативная реклама влияет на их положительное отношение к площадке, на которой размещен такой контент, и улучшает его.

1. Согласно сведениям Gemius только 10 % интернет-пользователей совершает 64 перехода по баннерной рекламе, а 34 % опрошенных вообще игнорируют ее. При этом 50 % кликов по баннеру являются случайными.
2. Polar и Google DoubleClick приводят данные, согласно которым CTR нативной рекламы варьируется от 0,16 % на десктопах до 0,38 % на смартфонах, тогда как CTR традиционных медийных форматов рекламы не превышает и 0,08 %.
3. Yahoo! сообщает, что нативная реклама в 3,6 раз увеличила количество поисковых запросов брендов.
4. Bunnyfoot провел исследование, согласно которому 40 % интернет-пользователей не осознают, что рекламные объявления в поисковиках, выделенные цветом и подписью, — это нативная реклама.
5. Отраслевая ассоциация IAB Russia в 2015 году впервые выделила нативную рекламу как отдельный формат. Этот год можно назвать годом начала развития нативной рекламы в России.
6. Исследование Digital Advertisers Barometer, проведенное Sostav.ru в первой половине 2015 года, свидетельствует, что 29 % интернет-рекламодателей в России уже применяли нативную рекламу. При этом в 2015 году этот формат рекламы составлял только 4-6 % от общего объема российской интерактивной рекламы.
7. Отчет State of Inbound за 2014-2015 годы свидетельствует, что 30 % рекламодателей имеют трудности при оценке нативной рекламы.

Вас также может заинтересовать: Увеличение продаж: маркетинговые ходы, психология и реальные инструменты

Отрицательные стороны

Нативная реклама, несмотря на неоспоримые преимущества, имеет ряд существенных недостатков. К ним стоит отнести такие факторы:

• Эффективность данного вида рекламы сложно измерить, так как она не подразумевает прямых продаж. На данный момент результат можно оценить только исходя из количества просмотров, которое не позволяет сделать объективных выводов.
• Стоимость нативной рекламы достаточно высокая. Это связано не только со сложностями разработки, но также и с тем, что авторы нередко завышают расценки за свои услуги. Таким образом, данный механизм доступен лишь крупным фирмам с большим бюджетом.
• В большинстве случаев естественная реклама направлена лишь на повышение лояльности к тому или иному бренду. Что же касается количества продаж, то непосредственного влияния на этот показатель не происходит.
• Для того чтобы реклама была эффективной, для каждой отдельно взятой площадки нужно создавать уникальный контент.

Примеры

Если нативная реклама связана по смыслу с брендом, читателем, издателем и сделана качественно, у нее очень большие шансы понравиться пользователям, положительно повлиять на развитие компании.

ACUVUE. Один из удачных примеров – статья, которая была опубликована на BuzzFeed и проспонсирована компанией ACUVUE, – «11 невозможно крутых фактов о Ваших глазах, о которых Вы не знали». Материал релевантен бренду (компания занимается продажей контактных линз), также перечисленные факты действительно интересные и достойные внимания. Читатели не удивились, когда обнаружили среди спонсоров контента ACUVUE, но были рады, что их заинтересовал материал, который опубликовала компания. Действительно интересная статья ACUVUE – пример успешного использования нативной рекламы. От выбора платформы сильно зависит, будет ли принят читателями материал. В этом случае ACUVUE сделали верно, отдав предпочтение BuzzFeed, так как читатели не привыкли видеть рекламу в этом блоге, поэтому были более терпимы к контенту.

Netflix. Рассмотрим еще пример успешного применения нативной рекламы: речь пойдет о журналистике. Издание The New York Times опубликовало статью, оплаченную Netflix, для рекламы сериала «Оранжевый – хит сезона». В ней были рассмотрены проблемы женщин в тюрьмах – те же темы, что и показаны в сериале: откровенные, честные, основанные на реальных событиях. Статья называлась «Женщины-заключенные. Почему мужская модель не работает». Такая нативная реклама имела большой смысл, ведь была направлена как на аудиторию, которая оценила статью, так и на поклонников сериала. Большую роль сыграл правильный выбор площадки. Материал был информативным и при этом не имел рекламного содержания.

Как выбрать ВАШ формат

Исходя из целей вашей рекламной кампании, можно легко определиться с форматом. Охват — это про нативный дисплей, вовлечение — спонсорский контент.

При этом можно с уверенностью ожидать, что нативные форматы дадут вам кратный рост эффективности по сравнению с баннерами. Например, в кампаниях, которые мы реализуем, мы видим прирост CTR (click-through rate) от 3 до 20 раз и снижение стоимости вовлеченного контакта до 10 раз.

Стоит отдельно поговорить про лидогенерацию и «перформанс» в целом. Нативная реклама может прекрасно работать внизу воронки продаж — на этапе конверсии — только в связке с данными о краткосрочных и среднесрочных интересах пользователей. Современные платформы нативной рекламы позволяют подключать любые внешние источники данных для реализации таких кампаний. При этом за счет прироста эффективности от использования нативных форматов можно значительно снижать стоимость лидов.

Современная платформа нативной рекламы должна позволять работать как с дисплейными, так и с контентными форматами, а также быть тесно интегрирована с форматами социальных сетей.

Развитие контентных форматов привело к созданию целого направления маркетинга — «бренд-журналистике». И тот факт, что все больше брендов по всему миру заказывают своим агентствам годовые контент-планы за пределами социальных сетей, говорит о том, что это направление ждет рост и в России.

Почему нативная реклама эффективнее традиционной

Нативная реклама стала актуальной из-за нежелания людей смотреть и видеть обычные коммерческие сообщения.

Более 20 % читателей личного блога пользуются блокировщиками рекламы

Нежелание видеть рекламу работает лучше любых программных инструментов. Оно проявляется эффектом баннерной слепоты и недоверием аудитории к коммерческим сообщениям. Хрестоматийное исследование Nielsen Norman Group показало, что люди просто не замечают похожие на рекламу элементы сайтов. Недоверию потребителей к рекламе посвящены десятки исследований. Вот пример: 84 % миллениалов не верят традиционным объявлениям.

Нативная реклама не похожа на коммерческие объявления. Рекламодатели и издатели маскируют ее под обычный контент. Так они преодолевают баннерную слепоту и программные блокировщики рекламы.

Вот секреты более высокой эффективности Native Ads по сравнению с традиционными объявлениями:

Люди не знают, что перед ними реклама

Большинство пользователей воспринимает адверториалы и спонсорский контент как обычные публикации. Это подтверждается многочисленными исследованиями, например, экспериментом Contently. Важный момент: ситуацию не меняет пометка «Спонсорский контент» или «Реклама», если общее оформление Native Ads не отличается от оформления публикаций.

Блокировщики рекламы не замечают Native Ads

AdBlocker и аналогичные программы справляются только с некоторыми форматами нативной рекламы. Например, они убирают с сайтов блоки рекомендуемого контента AdSense или вырезают рекламу из блоков рекомендаций Relap. Но блокировщики не видят посты с нативной рекламой в соцсетях или адверториалы в онлайн-изданиях.

Авторитет издателя работает на рекламодателя

На эффективность традиционной рекламы влияет авторитет рекламодателя: продавца или производителя продукта. На эффективность нативной рекламы влияет еще и авторитет издателя: блогера, лидера мнений, журналиста или издания в целом.

Ты рекламу видишь? А она есть. Эффективность Native Ads объясняется непохожестью на традиционную рекламу

Как отличить нативную рекламу от традиционной

Создатели традиционной рекламы стараются привлечь внимание пользователя всеми доступными способами. Баннеры и ссылки помещаются на самых заметных местах: в верхней части экрана, как можно ближе к меню и заголовкам

Всплывающие окна затемняют остальную часть экрана. На баннерах и тизерах можно увидеть полуобнаженных девушек, котиков и красивые тачки.

Простой пример — контекстная реклама на главной «Лайфхакера». При взгляде на нее посетитель сразу понимает, что это рекламное объявление.

Рекламу сразу видно, хоть она и не выделяется среди публикаций

Создатели нативной рекламы делают все, чтобы она не выделялась на фоне других публикаций. То есть Native Ads буквально маскируются под редакционный контент. При этом формальные отличия есть: уважающие себя издания всегда помечают адверториалы. Пример есть на том же «Лайфхакере».

Редакционный материал, нативная и традиционная реклама на одном экране

Нативная реклама в ленте помечена тегом «Партнерский». В остальном она оформлена точно так же, как редакционный материал с тегом устройства

Обратите внимание на блок AdSense справа. Здесь разница между нативной и традиционной рекламой видна наглядно

Первая маскируется под обычный контент, вторая выделяется на фоне страницы.

Обратите внимание на оформление нативной рекламы. Она выглядит как обычная статья на сайте

Это классический адверториал или рекламная публикация, замаскированная под редакционную статью.

Адверториал на «Лафхакере»

Нативной считается реклама, которая маскируется под рекомендации контента или оформление и интерфейс сайта. Самый простой пример — объявления, спрятанные между рекомендациями в блоках Relap или подборках рекомендованного контента AdSense.

В данном случае реклама помечена соответствующим значком. В остальном объявления не отличаются от нерекламных рекомендаций контента.

Реклама в блоке рекомендуемого контента AdSense

Реклама в сообществе в соцсети «ВКонтакте»

Часто рекламодатели договариваются о публикации рекламы напрямую с владельцами пабликов или с блогерами. В этом случае никаких формальных отличий рекламного поста от обычного нет. Читатели могут догадаться о коммерческом характере публикации только по содержанию.

Простой пример: реклама компьютерной игры на популярном YouTube-канале. Ведущий настолько откровенно рекламирует продукт, что назвать рекламу нативной можно только с натяжкой. Но никаких формальных признаков коммерческого сообщения нет.

Максим Голополосов делает нативную рекламу

Обмен файлами и синхронизация

Реклама в интернете

Сервис для создания рекламных компаний в Яндекс Директе

Контекстная реклама от Яндекса

Контекстная реклама от Google

Что такое нативная реклама?

В середине ХХ века, в США, во время трансляции по телевизору подобного контента рекламировалась продукция компании Procter & Gamble. Маркетологи подсчитали, что если подобный телевизионный продукт смотрят в основном домохозяйки, то им можно с радостью предложить очередное супер моющее средство.

С тех пор и повелось называть подобные сериалы “мыльными операми”. А для нас, маркетологов, это один из первых примеров нативной рекламы. Один из, но не самый первый.

Итак, нативная реклама (англ. native advertising) — это такая реклама, которая приобретает характеристики среды, в которой используется. Все ясно, все понятно? Скорее нет, чем да. Тогда вот еще несколько несколько объяснений.

Представьте себе обычного хамелеона. Это существо с развитым навыком мимикрии. То есть оно может изменять внешний облик в зависимости от окружающей среды. Это нужно для маскировки, чтобы не спугнуть потенциального кандидата для обеда.

Так и в рекламе. Нативность (англ. native — родственный, местный)- свойство принимать особенности площадки, на которой запущена реклама. Чтобы потенциальные клиенты не заметили ее. Тут-то и возникает первое противоречие данного вида рекламы.

Нативная реклама это миф

С одной стороны, она должна привлекать покупателя, а с другой быть ненавязчивой. Как раз для решения второй задачи и был придуман принцип нативности. Но есть несколько “Но”, уж простите за тавтологию.

В чистом виде нативной рекламы не существует. Иначе мы бы не заметили хамелеона, спрятавшегося на ветке дерева. Хорошо замаскированная реклама продает не очень хорошо. Для простоты эксперимента, давайте представим себе подобную шкалу:

Так вот, чем правее по своим характеристикам рекламный контент, тем с большей долей вероятности ее можно назвать нативной. Но в чистом виде, в живой природе, такой зверь не встречается.

Хотя статистика вещь упрямая и она свидетельствует о том, что на нативную рекламу люди реагируют намного лучше, чем на прямую рекламу в лоб. Вот только несколько примеров, почему так происходит:

Нативная реклама в социальных сетях

Подборка полезных ссылок:

• ТОП-5 лучших бирж Facebook
• ТОП-3 Телеграм-бирж
• Биржа рекламы на Ютуб
• Биржа рекламы в Инстаграм

Но перед началом любой рекламной кампании необходимо определиться, какой рекламный формат подойдет вам и вашему бизнесу. Каким компаниям, блогерам и продуктам будет полезна нативная реклама в Instagram, YouTube (Ютуб,), Twitter?

Во-первых, это международные и федеральные бренды, имеющие миллионные аудитории потребителей, на которых можно (и нужно) транслировать свои ценности и предложения. Во-вторых, это компании с широкой целевой аудиторией, продуктом или услугой которой может пользоваться весьма обширный сегмент потребителей. В-третьих, это компании, претендующие на роль лидеров в своих сегментах или являющиеся таковыми.

Если говорить о конкретных сегментах, то существует несколько основных разновидностей товаров и услуг, для продвижения которых подходит формат нативной интеграции:

1. Товары и услуги, связанные с красотой тела и здоровьем человека (массаж, стоматология, спа — процедуры, косметические средства, медицинские услуги и т.д.).
2. Сайты, предлагающие свои услуги в определенной сфере (ремонтные работы, клининговые услуги, рестораны, фитнес-клубы и т.д.).
3. Различного рода ритейлеры (продукты, одежда, спорт. товары и т.д.).
4. Товары длительного пользования (бытовая техника, компьютеры, периферийная техника, мебель, контактные линзы и т. д.).
5. Товары, которые способны вызвать всплеск положительных эмоций (подарочная тематика).
6. И множество других сфер.

О чем нужно помнить при создании нативной рекламы

#1. Определите цели и KPI

Целью нативной рекламной кампании может быть брендинг или лидогенерация.

Брендинг

Если ваша задача — привлечь внимание к бренду, ключевыми метриками будут количество просмотренных страниц, время на странице, показатель досмотра видео, вовлеченность и повышение узнаваемости бренда.

Лидогенерация. В этом случае показатели эффективности — количество продаж, заполнений форм на сайте, подписок.

#2. При выборе темы учитывайте воронку продаж

Как связать интересы посетителя с брендом или продуктом, который вы продвигаете? Например, если вы продаете беговые дорожки, расскажите, как сделать занятия спортом дома более эффективными.

Помните о цели (брендинг или лидогенерация) и определите, для какого этапа воронки продаж вы хотите создать контент.

Верхняя часть воронки — привлечение внимания к бренду. Чтобы заинтересовать пользователей, которые ничего не знают о компании, им нужно рассказать о чем-то полезном. Так производитель беговых дорожек может публиковать такие статьи:

• 10 способов укрепить ноги
• Секреты, которые зарядят вас энергией перед следующей тренировкой
• Упражнения для ног от лучших тренеров

Средняя часть воронки — привлечение трафика и вовлечение пользователей. Для этих целей можно подготовить статьи или видео с такими темами:

• 5 причин, почему беговая дорожка — лучший тренажер для дома
• Топ-3 тренажера для спорта дома
• Как за 20 минут прокачать все мышцы на беговой дорожке

Эти материалы могут находиться в свободном доступе, либо открываться после заполнения формы на сайте — так вы соберете базу лидов.

Нижняя часть воронки — продажи. Здесь пользователи должны увидеть полное описание продукта и возможность сделать заказ. Такие материалы более прямолинейны и не всегда отвечают требованиям к нативной рекламе (слишком очевидные продажи):

Если вы хотите сделать домашнюю тренажерку, обратите внимание на эту беговую дорожку
Эту беговую дорожку рекомендуют эксперты. Сейчас со скидкой 20%
Лучшая беговая дорожка по мнению 50-ти специалистов. #3

Определитесь с форматом и подготовьте материал

#3. Определитесь с форматом и подготовьте материал

Обычно медиаресурсы предлагают разные варианты партнерских материалов: статьи, тесты, обзоры, видео, спонсированный контент. Выберите формат, который сможет лучше других решить вашу задачу и будет интересен целевой аудитории.

#4. Анализируйте эффективность

Оценить отдачу нативной рекламной кампании достаточно сложно. И все же ориентируйтесь на KPI, которые вы определили на этапе планирования. Удалось ли вам попасть в «свою» аудиторию? Насколько охотно пользователи взаимодействовали с контентом? Переходили ли на сайт, и если да — что они там делали?

Помните, что у хорошей нативной рекламы есть отложенный эффект. Чтобы учесть его, агентство Stackadapt предлагает использовать формулу:

Если ваша цель — лидогенерация здесь и сейчас, вы можете оценить эффективность нативной рекламы, предложив читателям промокод для заказа на сайте или покупки в магазине.

Из Википедии — свободной энциклопедии

Расчет плиточного клея на 1 м2 – как рассчитать клей для плитки

Работа с плиткой в качестве облицовочного материала требует определенных навыков и знаний. В зависимости от того, где будет клеиться плитка — на улице или в помещении, на кухне или в ванной комнате — подбирается и сама плитка, и плиточный клей.

О том, какие бывают виды плиточного клея и как правильно рассчитывать его расход, рассказываем в нашей статье.

Виды плиточного клея по свойствам

Быстротвердеющий клей. Твердеет в течение трех часов после приготовления смеси. Помещения, где плитку уложили на быстротвердеющий клей, можно эксплуатировать сразу после завершения работ.

Где лучше всего подходит — укладка фартука из керамической плитки на кухне.

Выравнивающий клей. Предназначен для облицовки плиткой неровных поверхностей с перепадом высоты до 5 мм.

Где лучше всего подходит — облицовка балконов и террас керамогранитом .

Эластичный клей. Компенсирует деформацию основания и защищает плитку от растрескивания. К пример при циклическом нагреве/охлаждении (пол с подогревом), или от накапливающейся нагрузки (чаша бассейна).

Где лучше всего подходит — облицовка мозаикой внутренних поверхностей бассейна.

Термостойкий клей. Выдерживает нагрев до 600°C и используется там, где есть открытый огонь.

Где лучше всего подходит — облицовка камина или печи клинкерной плиткой.

Морозостойкий клей. Отличается устойчивостью к воздействию влаги и низких температур.

Где лучше всего подходит — наклеивание фасадной плитки на цоколь дома.

Толстослойный клей. Используется для облицовки внутренних помещений крупноформатной плиткой или искусственным камнем, для которых необходим клеевой слой 10-12 мм.

Где лучше всего подходит — отделка холла в загородном доме мраморными плитами.

Универсальный клей. За счет усредненных характеристик подходит для большого спектра работ, в том числе внутренних и наружных.

Где лучше всего подходит — укладка напольной плитки в коридоре квартиры.

Виды плиточного клея по составу

Однокомпонентный плиточный клей. Основа клея — цемент, который иногда дополняется пластификатором для повышения времени жизни готовой смеси.

Формат поставки — сухая смесь.

Двухкомпонентный плиточный клей. Бывает полиуретановый и эпоксидный. Первый состоит из полиуретановой основы и отвердителя. Второй — из эпоксидных смол и катализатора.

Формат поставки — пастообразная основа и жидкий отвердитель/катализатор.

Акриловый плиточный клей. Готовый состав на акриловой основе, который не нужно дополнительно замешивать.

Формат поставки — смесь в виде пасты.

Как размер и тип плитки влияет на выбор клея и его расход

Плитка определяется двумя ключевыми характеристиками: размером и типом.

От размера плитки зависит то, какой инструмент вы будете использовать при её укладке. Плиточный клей рекомендуется наносить зубчатым шпателем. Именно высота зубцов в шпателе напрямую влияет на расход клея и используется при расчетах. Логика простая — чем выше высота зубцов, тем больше расход.

Если вы ещё не знаете, какой именно зубчатый шпатель будет использоваться для укладки плитки, но уже определились с размером плитки, можно воспользоваться этой таблицей соответствия:

Размер плитки	Размер зубцов шпателя
до 5х5 см	3 мм
до 10х10 см	4 мм
до 15х15 см	6 мм
до 25х25 см	8 мм
до 30х30 см	10 мм
от 30х30 см	12 мм

Тип плитки, материал и назначение, в свою очередь, влияют на выбор разновидности плиточного клея.

Правильно подобрать клей в зависимости от типа плитки поможет следующая таблица:

Быстро-твердеющий	Выравни-вающийся	Эластич-ный	Высоко-эластичный	Термо-стойкий	Морозо-стойкий	Толсто-слойный	Универ-сальный	Усиленной фиксации
Керамическая плитка	+	+	+	+	+	+	+	+	+
Клинкерная плитка	+
Фасадная плитка	+	+	+	+	+
Мозаика	+	+	+	+
Керамогранит	+	+	+	+	+	+	+	+
Мрамор	+	+	++
Гранит	+	+	++
Натуральный камень	+	+	+	+	+	+	+	+
Искусственный камень	+	+	+	+	+	+

Расчет расхода плиточного клея

Базовый расход клея для плитки указывается производителем на упаковке. Как правило, это стандартизированный расход в килограммах на один квадратный метр при толщине клеевого слоя в один миллиметр.

Следовательно, чтобы рассчитать расход плиточного клея для облицовки помещения (санузел, ванная комната) или поверхности (пол, крыльцо) заданной площади, необходимо знать следующие параметры:

• S — площадь помещения/поверхности, где будет клеиться плитка;
• r — базовый расход на 1 м2 при слое в 1 мм,
• h —высота зубцов шпателя.

Формула расчета расхода в килограммах

Расход = S x r x h/2

Чтобы перевести получившееся значение в мешки сухой смеси, понадобится дополнительно разделить на массу одного мешка.

Пример 1. В ванной комнате предстоит наклеить на пол и стены 16 м2 керамической плитки. Для приготовления плиточного клея используется смесь Bergauf Keramik с базовым расходом 2,5 кг/м2. Смесь расфасована в мешки по 25 кг. Высота зубцов шпателя 8 мм.

Считаем:

Расход = 16 х 2,5 х 8 / 2 = 160 кг или 7 мешков

Пример 2. В коридоре площадью 10 м2 укладываются плиты керамогранита размером 45х45 см. В качестве клея выбран толстослойный клей Litokol Litofloor K66 в мешках по 25 кг, с базовым расходом 7 кг/м2.

По таблице соответствия определяем, что понадобится шпатель с высотой зубцов 12 мм.

Считаем:

Расход = 10 х 7 х 12 / 2 = 420 кг или 17 мешков